• 664875
  • 1304
  • 49
Нравится блог?
Подписывайтесь!

HR: Beeline продолжает формировать новую команду - хотите стать маркетологом компании?

Beeline хвалит свои результаты квартала, в пятницу даже специальную вечернюю встречу с журналистами провели (она в основном касалась вопросов развития "Интернет Дома", проводил Виктор Грибан). Меня не позвали, а жаль, я бы с удовольствием зашел бы и задал несколько вопросов. Впрочем, как мне в тот же вечер рассказывали участники встречи, которым я доверяю, на вопросы журналистов отвечали неохотно и неконкретно, быстро свернули эту часть встречи. Возвращаясь к итогам квартала и 2011 года, хвалить там, если что и можно, то лишь отдельные направления, как вполне наглядно видно из цифр квартального отчета компании. В итоге только компания себя и хвалит, пытаясь внушить идею, будто бы итоги квартала и года ее радуют.

Факты, тем временем, говорят об обратном. Чехарда гендиректоров, которые меняются с незавидной частотой - это всегда зло, для любой компании. Ведь каждому новому человеку нужно еще вникнуть в происходившее на рынке, принять бразды управления. Затем он начинает "под себя" настраивать коллектив, заменяя людей, меняя цели, стиль работы. Коллектив от этого неизбежно "лихорадит". Если это происходит так часто, как это происходило с Beeline, результаты предсказуемы. Все это мы имеем в компании сегодня. А рынок не ждет, рынку нужны адекватные и оперативные реакции на изменения. Но кто будет принимать такие решения?

Взять маркетинг. Очень важное направление.  И здесь тоже перемены, да еще только грядущие. И.о. маркетолога, насколько я в курсе, сейчас Павел Родин, который 6 лет назад был менеджером по связям с общественностью Южного региона "Вымпелкома". Он ли отвечает за проект виртуального оператора ДОС, который, похоже, провалился? Не важно. Важно то, что и здесь, в маркетинге, будет новый человек, который станет для Павла шефом. И тоже будет вникать в курс дела.

Сегодня Beeline разместил вакансию "Директор по маркетингу, Казахстан" (интересующиеся найдут по ссылке описание вакансии, ниже я его частично процитирую).

  • Руководство функциями: маркетинг В2В, В2С, FTTB, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, служба развития продуктов, функция управления VAS;
  • Разработка структурированного портфеля продуктов для реализации целей компании по доходам и OIBDA.
  • Разработка и реализация стратегического (3-5 лет) Маркетингового плана, включая стратегические маркетинговые планы по каждому из направлений бизнеса компании и сегментов рынка;
  • Подготовка и реализация среднесрочного (12-18 месяцев) и краткосрочного (3-6 месяцев) маркетингового плана, определение ключевых KPI, позволяющих компании увеличивать долю рынка, достижение поставленных KPI;
  • Макроэкономический и конкурентный анализ, создание системы прогнозирования рыночных показателей как по телекоммуникационному рынку в целом, так и по каждому из участников рынка (основные коммерческие KPI);
  • Построение эффективной системы ценообразования, целью которой является как привлечение новых клиентов, так и максимизация маржинальности бизнеса;
  • Разработка и реализация программы снижения оттока клиентов, увеличения объема пользования услугами компании существующими клиентами, формирования и развития положительного отношения к бренду, контроль здоровья бренда;
  • Построение эффективной системы  маркетинговых коммуникаций, контроль эффективности использования маркетингового бюджета;
  • Управление разработкой и внедрением новых продуктов, формирование конкурентных преимуществ компании;
  • Взаимодействие с представителями СМИ.

Как может эффективно работать на горячем, как никогда рынке Казахстана, когда у нее гендиректор еще только вникает в дела, а директора по маркетингу только начали искать? Мне кажется, что пока что никак не может.

Конечно все эти оргвопросы рано или поздно решатся. И запас времени у компании есть. Но сейчас Beeline в Казахстане, если не кризисе, то в состоянии высокой турбулентности. В KCell, наверняка, довольно потирают ручки, да и Tele2 проще атаковать рынок, пока конкурент с головой ушел в решение кадровых проблем.

Алексей Бойко ABloud
http://www.mforum.ru/news/article/097441.htm/
19 марта 2012, 15:53
1213

Загрузка...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Мысли вслух. Почему казахи перестали общаться с родственниками и ходить в гости?

Мысли вслух. Почему казахи перестали общаться с родственниками и ходить в гости?

Дастархан в те времена был скромен. Не было понятия «сынау» - осуждения кто как живет, какой в доме ремонт и т.д. Пока взрослые обсуждали задержку заработной платы, мы играли в армию, жмурки, строили городки...
socium_kzo
5 дек. 2016 / 15:19
  • 31050
  • 30
Верховный Суд презентовал комментарий к Гражданскому процессуальному кодексу

Верховный Суд презентовал комментарий к Гражданскому процессуальному кодексу

ГПК содержит 505 статей, многие из которых написаны несколько сложным юридическим языком. Однако теперь понять их можно проще и без обращения к юристу.
RuSnake
6 дек. 2016 / 10:31
  • 11064
  • 0
Японец о Казахстане: «Ваши девушки уж сильно себе набивают цену...»

Японец о Казахстане: «Ваши девушки уж сильно себе набивают цену...»

"Мужчины должны у вас тут права качать, ибо их процент в вашей численности населения уступает проценту женщин". Я машинально начала уверять, что у нас в стране таковых не имеется...
Sapientia
5 дек. 2016 / 10:52
  • 10930
  • 71
Известный европейский фотограф показал истинную красоту казашек

Известный европейский фотограф показал истинную красоту казашек

С 26 по 30 ноября в Алматы гостил известный европейский фотограф Ян Маклайн в рамках реализации совместного проекта с Казахстаном. Подробности не уточняются, однако ходят слухи о том, что этот...
Muchacho55
7 дек. 2016 / 18:29
  • 9678
  • 8
Невозвращенцы-болашаковцы должны государству почти 2 млрд тенге. Кто их теперь вернет?

Невозвращенцы-болашаковцы должны государству почти 2 млрд тенге. Кто их теперь вернет?

Как сообщают новостные порталы, в Нью-Йорке нашёлся бывший болашаковец Ержан Еликов, исчезнувший пять лет назад и всё это время не выходивший на связь с родителями. Да-да, это именно он, «тот самый».
openqazaqstan
вчера / 14:31
  • 9065
  • 34
Распил 1 млрд долларов или спасение для Алматы? В 2017-м начнётся строительство БАКАД

Распил 1 млрд долларов или спасение для Алматы? В 2017-м начнётся строительство БАКАД

Конечно, Алматы заслужил эту дорогу. Невзирая на все издержки, которые могут возникнуть. Заслужил и как крупнейший город Казахстана, и как субъект, формирующий своими налогами около четверти всех...
merurg
7 дек. 2016 / 12:35
  • 7534
  • 20
«Лицо дьявола»? Страшный силуэт на стекле – не оправдание водительской безответственности

«Лицо дьявола»? Страшный силуэт на стекле – не оправдание водительской безответственности

Казнет уже которые сутки подряд обсуждает страшную аварию на трассе Астана – Боровое, где сошлись страшные мистические знаки и где из-за банальной человеческой безответственности гибли люди..
openqazaqstan
8 дек. 2016 / 13:14
  • 6799
  • 7
10 причин, по которым я не смогла работать учителем. Не только в зарплате дело, ребята

10 причин, по которым я не смогла работать учителем. Не только в зарплате дело, ребята

Я почти год проработала в школе, и когда уходила оттуда, была самым счастливым человеком в мире. Тот год, честно говоря, я и сейчас вспоминаю с ужасом.
demonica
6 дек. 2016 / 17:21
  • 6535
  • 78
На самом деле дела плохи: казахстанские школьники на 49-м, а не на 12-м месте по математике

На самом деле дела плохи: казахстанские школьники на 49-м, а не на 12-м месте по математике

О том, как масс-медиа раздула миф о казахстанских вундеркидов в розовый воздушный шар, пока его не проколола правда-иголка. Получается, что казахстанские дети не могут применить теорию в практике...
ardakzhurynov
7 дек. 2016 / 0:17
  • 6058
  • 36