• 114506
  • 1965
  • 118
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Как выиграть iPad 2? Теория промо.

Волею судеб, я работаю в рекламном агентстве. И могу смело представляться не просто как "работник рекламного агентства", как это делают всякие аккаунт-менеджеры или медиапланеры, приобщаясь таким образом к духу свободы, пьянства, наркомании и безудержного творчества, приписываемым рекламным агентствам, а как "креатор" или "copywriter", так как работаю в самом что ни на есть креативном отделе. =)

Впрочем, речь сейчас пойдет не об общем уровне креатива на медиа-пространствах нашего рынка. Поговорим мы о промо-акциях, которые с завидной периодичностью и разными степенями успеха и известности проводят компании всех размеров и видов продукции.

Правда ведь, мысль поучаствовать в какой-нибудь акции или конкурсе, когда на кону, к примеру, iPad 2, который сейчас разыгрывают все, кто не Samsung, даже самый защищенный от рекламной заразы мозг все же посещает? =)

А потому я и хочу поделиться с вами мыслями о том, почему это делать все-таки можно, и как можно повысить свои шансы действительно выиграть какой-то ценный приз. А не такой как на картинке. =)))

Для начала я бы хотел развеять мысль, которая является камнем преткновения в массовом участии в розыгрышах, о том, что все уже разыграно до нас, и приз получит кто-то из друзей организатора конкурса.

Когда дело касается местечковых конкурсов, в которых еще и есть жюри, то, да, такое вполне возможно. Но серьезные компании такими вещами не занимаются. Более того, как на саму компанию, так и на ее подрядчиков накладываются всякого рода ограничения, в частности, что их сотрудники не имеют права участвовать в этих акциях.

На самом деле, раздать призы нужным людям - это не самоцель такого рода акций. Компаниям в большей степени нужно повышение известности марки (awareness), стимулирование продаж (trial), "сарафанное" радио (WoM) или формирование позитивного образа компании.

В общем, бояться того, что ваш приз уже кому-то принадлежит не стоит. =)))

 

А теперь о том как выиграть!

Я приведу несколько популярных механик проведения промоакций, и несколько чисто теоретических советов как можно повысить свои шансы на выигрыш. Я говорю теоретических, потому что они не гарантируют вам выигрыш, ну, без удачи и вправду не обойтись! =) Ну, это как и в любом другом деле.

 

Генератор случайных чисел

Такой, относительно честный способ определения победителей в тех или иных розыгрышах. Из общей массы людей подавших свои заявки случайным образом выбираются победители. Из недавних примеров я бы вспомнил розыгрыш одного Galaxy Tab 10.1 (на 2-3 тысячи людей =)))) от Samsung с помощью барабана и размещенные в данный момент по всему городу билборды с промо от Буратино (Good-у - привет!).

Для того, чтобы выиграть что-то в подобных конкурсах нужно знать только одну вещь. Теорию вероятностей. =) И увеличить вероятность своего выигрыша вы можете либо тем, что увеличите количество заявок, то есть скупите множество ящиков Буратино, как это сделал один мой друг V_shal. Либо будете участвовать в менее распиаренных конкурсах, где общее количество людей гораздо меньше. Акции для не очень широкого круга проводят American Express или Nomad Club, и в виду люксовости ЦА этих брендов, выиграть там гораздо легче. В теории. Нужно только сопоставить ваши вложения и предполагаемый выигрыш. Например, на Пришло время Samsung Galaxy Tab 10.1 нужно было только получить приглашение и придти, то есть затрат 0. А вот покупать более 1500 бутылок Буратино по 80 тенге уже не стоит. За 120 000 можно iPad купить самому. =)

 

Периодические розыгрыши

Тут объяснять ничего не надо. Вот, к примеру, цитата: Ежемесячно среди новых Держателей кредитных карт American Express Gold и The Platinum от American Express разыгрывается 35 подарочных карт Fidelity.

В такого рода розыгрышах очень высокие шансы выиграть приносит информированность. Если вы узнали об акции в первую неделю, или месяц, то претендентов на выигрыш в первом розыгрыше будет менее всего, а у вас будут высокие шансы. Если же вы узнали поздно, и если система еще и накопительная, то есть позволяет участвовавшим ранее участвовать еще раз, то не стоит и пытаться. Очень помогают в этом плане соцсети, твиттер и широкий круг общения, вы всегда узнаете новости в числе первых.

 

Most liked

Механика тут довольно проста. Вы выкладываете какую-нибудь работу, и приглашаете своих друзей и знакомых проголосовать за нее. Это может быть фото, видео, рассказ и прочее-прочее. Обладатель наибольшего количества голосов получает приз.

Такого вида механики еще не так часто используются компаниями, так как многие из них не верят в существование своей целевой аудитории в Интернете. Тем не менее, такие конкурсы есть, и если вы слышали о конкурсе Лица Актив, в разработке которого мне пришлось поучаствовать, то он собрал довольно большую аудиторию участников, а ими в свою очередь было привлечено еще больше голосующих.

В топ 10 участников людей с голосами менее 10 000 почти не было. А это 100 000 контактов. С точки зрения повышения awareness-a это явный шаг вперед. А вот выиграть там простому человеку почти нереально. Впрочем, если вы звезда КазНета, а то и всей русскоязычной зоны интернета, то вы можете попытаться. Кроме того нужно верно оценить сложность конкурса. Если фото может сделать любой у кого есть камера на сотке, то написать стоящую статью или снять качественное видео могут единицы. Если вы в эти единицы входите - грех не участвовать. Хотя в этой механике признание таланта идет на втором месте после голосования за "своих".

 

Ну вот, вроде бы все сказал. Как обычно, длинно, но тут уж ничего не поделаешь. Люблю писать! =)

Расскажите и вы о вашем отношении к таким промо, в каких конкурсах довелось поучаствовать, где что получилось выиграть, поделитесь, так сказать, опытом и своим впечатлениями.

Буду рад любым откликам.

Руслан Ким Akiro
Я лучше тебя =)
12 октября 2011, 11:16
2119

Loading...

Комментарии

Maxik
0
0
Здравые мысли. Обязательно попробую!
DotBot
1
0
Блиииин вы такие миииииилыееееее
V_shal
0
0
Крутооооооооооооооооо! надо обязательно попробывать!
Akiro
0
0
=)))) ты лучше признайся сколько купил буратин ящиков.
V_shal
0
0
Да я тут могу расписать свою теорию по буратино, но скорее напишу отдельный пост
ну я так прикинул что больше 1500 бутылок покупать не стоит. кроме того я бы пошел в центральный редемпшн центр, если он существует. и принес бы все этикетки скопом...
просто может быть до конца акции скретч карты с айпадами вообще не будут выдаваться в руки промоутерам. а может разумно будет принести все этикетки в последние дни акции... может там будет ситуация как с неосвоенным маркетинговым бюджетом, который компании тратят в последние месяцы календарного года...
да, про Буратино хотелось бы подробнее =)
zoozly
0
0
Я помню на Liptone, первые дни я каждый день по призу выигрывал, пока никто не знал о акции.) 6 полотенец и еще 2 полотенца. Правда так и не забрал(( Лень было ехать.
Akiro
0
0
мы эти полотенца вместо тряпок на кухне использовали...
V_shal
0
0
Не вместо... они и есть тряпки!
Alexia
0
0
а у меня только футболка от казахтелекома =)))
так-так-так, копирайтер, да еще и не фрилансер = как минимум, мне это интересно!
а вы сами участвуете в конкурсах райтеров и копирайтеров?
Akiro
0
0
ну, я не слышал про такие конкурсы и специально не искал. с другой стороны зачем мне это? я же, как вы сказали, не фрилансер, работаю в известной компании, получаю зарплату... =))))
и чем у вас вызывают интерес копирайтеры не фрилансеры?
lyric
1
0
видимо, они секси. особенно, когда указывают в профиле: «стрингер».
у меня не указано в профиле стрингер =)
почему? вы не хотите стать секси?
а, ну если для того чтобы стать секси нужно только в профиле написать стрингер, то я так и поступлю... =))))
Alexia
0
0
интересны тем, что я никого не знаю в реале не фрилансера.
чем отличается работа по найму от свободного творчества лично для вас?
я как-то не пробовал свободное творчество. =) меня пригласили работать прямо "с улицы", точнее с одного непопулярного ток-шоу, когда я только-только перестал студентом быть. работа по найму на мой взгляд отличается тем, что чем меньше ты работаешь, тем больше тебе платят за просто так. =) в стабильной зарплате есть свои преимущества, правда же? =))
да-да-да!
хм.. где же находится эта самая "улица", с которой берут???
ну лично меня пригласили после того как я поприсутствовал на съемках ток-шоу Начистоту, когда одним из спикеров был генеральный директор Дас Маркетинга. а туда я попал как достойный представитель дебатного сообщества города Алматы. ну а дальше хх.кз.
весьма интересный путь! а что такое "хх.кз"

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

«Мурашки по коже». Выступление Димаша Кудайбергенова впечатлило иностранцев

«Мурашки по коже». Выступление Димаша Кудайбергенова впечатлило иностранцев

21-го января сообщество "Казахстан разместило на своей странице фейсбук видео с выступлением Димаша Кудайбергенова c песней "S.O.S" на китайском конкурсе Singer 2017.  Данное видео стало вирусным...
Levlion999
15 февр. 2017 / 15:06
  • 23192
  • 5
Известные казахи, женившиеся на русских женщинах

Известные казахи, женившиеся на русских женщинах

Говорят, что за каждым великим мужчиной стоит женщина. А еще говорят что, все великие люди меняют судьбу своего народа. Так давайте узнаем больше о русских женщинах, навсегда изменивших жизнь...
Shala-Kazakh
17 февр. 2017 / 23:21
  • 19930
  • 80
У нас зарплаты в 3 раза ниже, чем в Болгарии. А мы говорим о самом дешевом бензине, хлебе и воде

У нас зарплаты в 3 раза ниже, чем в Болгарии. А мы говорим о самом дешевом бензине, хлебе и воде

Многие у нас любят сравнивать цены в Казахстане с ценами в Европе. Как мол у нас все дешево! При этом они забывают о том, что минимальный размер оплаты труда на Западе в разы выше, чем у нас.
AliyaSadyrbaeva
15 февр. 2017 / 0:43
  • 6540
  • 87
Келин XX века vs келин XXI века. Если сейчас легче жить, то почему разводов стало больше?

Келин XX века vs келин XXI века. Если сейчас легче жить, то почему разводов стало больше?

Часто слышу от пожилых «апашек» слова разочарования, когда они в очередной раз узнают новость про развод семьи. В основном рассуждения начинаются с фразы «біздің кезімізде»...
socium_kzo
15 февр. 2017 / 15:47
  • 6282
  • 76
«Мужчины, живущие с родителями после 25 лет». Опрос набирает популярность в сети

«Мужчины, живущие с родителями после 25 лет». Опрос набирает популярность в сети

"Как вы относитесь к мужчинам, которые в 25+ еще живут с родителями?". Опрос, который набирает популярность в соцсетях. Хотелось бы узнать, что же думаете вы по этому поводу?
Muchacho55
15 февр. 2017 / 18:51
Утверждён график выходных дней для жителей Казахстана в марте

Утверждён график выходных дней для жителей Казахстана в марте

Казахстанцы отдохнут около полумесяца в грядущем марте. В связи с праздниками в марте ожидается четыре дополнительных выходных дня. Первый, разумеется, выпадает на главный женский день в году, а...
Seattle
17 февр. 2017 / 13:20
  • 3900
  • 4
Вспомнились слова однокурсника: «Не завидую твоему будущему мужу»

Вспомнились слова однокурсника: «Не завидую твоему будущему мужу»

Среди моих знакомых есть одна милая девушка, она тоже молодая мама как и я. Очень открытая, видная, недавно вышла на работу. У нее счастливая семья и все, тьфу-тьфу, складывается хорошо.
Roza_pvl
19 февр. 2017 / 11:49
  • 3809
  • 27
«Казахстанцы больше не смогут приобрести недвижимость за рубежом»

«Казахстанцы больше не смогут приобрести недвижимость за рубежом»

Так мог бы звучать заголовок этой публикации, откажись Европа, Турция, ОАЭ, США и другие от фундаментального права человека на имущество. Пост про то, кто заработает на поправках в Конституцию РК...
lyalusha
16 февр. 2017 / 14:45
  • 3402
  • 23
Секреты женского оргазма или Почему вокруг так много фригидных женщин

Секреты женского оргазма или Почему вокруг так много фригидных женщин

Просьба отключить режим высокой морали и узколобия, а внять советам, дабы сделать немножко счастливей и свою жизнь, и жизнь партнера. Всем уят! :D
kami_princesska
16 февр. 2017 / 11:39