--- title: "Война есть война: бренды начинают и выигрывают" description: "Рекламные войны брендов на зарубежном пространстве давно уже не удивительны. Что примечательно, как ..." author: "APEX_Consult" published: "2014-08-05T03:38:10+00:00" modified: "2014-08-05T03:38:10+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/voyna-est-voyna-brendy-nachinayut-i-vyigryvayut-424073" markdown_url: "https://yvision.kz/post/voyna-est-voyna-brendy-nachinayut-i-vyigryvayut-424073/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Война есть война: бренды начинают и выигрывают > Рекламные войны брендов на зарубежном пространстве давно уже не удивительны. Что примечательно, как ... Рекламные войны брендов на зарубежном пространстве давно уже не удивительны. Что примечательно, как правило, компании не предъявляют друг другу юридических претензий, а придумываю все новые и новые креативные ходы в борьбе за лидерство. ![Война есть война: бренды начинают и выигрывают](http://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/IZJukNK7AVnB6C0F1X1BW3Ubjr2u9P.png) К нам же подобный тонкий юмор маркетологов и PR-менеджеров добирается осторожно и неспешно. Говоря к нам, я имею в виду постсоветское пространство. Единственным намеком на подобные выпады из «свежей» рекламы в Казахстане, удавшиеся обнаружить, оказались билборды и изображения в Интернете от Tele2. Под пули конкурента попал Activ, корпоративный цвет которого использован в подложке надписи «Активно переплачиваешь?». Кроме того, в слогане иронично использовано и название бренда-конкурента. Веселый пример противостояния удалось обнаружить в братской России. По магазину ![Война есть война: бренды начинают и выигрывают](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/90hT2KjP5w05GcqBrL0Guy76yHZ4iY.jpg) бытовой техники «Техносила» удачно прошелся его ближайший конкурент «Эдьдорадо». Самые красивые и неутихающие баталии на протяжении многих лет продолжаются между автомобильными марками. Красивое сражение несколько лет назад состоялось между Audi и BMW, который всегда принимает вызов и достойно отвечает конкуренту. Сначала на улице одного из городов США появился билборд с новой на тот момент моделью А4 и надписью, бросающей вызов, «Твой шаг, BMW». Ответ не заставил себя долго ждать. Вскоре рядом появился рекламный щит BMW гораздо больших размеров с моделью третьей серии и подписью «Шах и мат». Не сдаваясь, Audi поставили рядом еще один билборд, тоже огромных параметров, с изображением R8 и слоганом «Ваша пешка не ровня нашему королю». Казалось, что маркетологи BMW проиграли бой, так как места для размещения последующих рекламных конструкций уже не осталось. Но, не тут-то было! Вскоре над щитом Audi взмыл ввысь дирижабль с изображением спортивного автомобиля F1 и победной подписью «Игра окончена». ![Война есть война: бренды начинают и выигрывают](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/t4Hf0P0l97sU0hf58qUYP7cQn4JnC5.jpg) Вообще Audi довольно часто попадает в перепалки с конкурентами. Играя не семейных ценностях, бренд разместил скромное изображение с кольцами, под которыми слева направо было подписано «Брак» и «Любовь». Спустя короткое время, рядом появился аналогичный по дизайну билборд Mercedes с подписью под своим логотипом «Секс». ![Война есть война: бренды начинают и выигрывают](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/3j0iG4baGL0k8T8nG5VGHE4c8wqN4y.jpg) Но не только Audi выступает инициатором рекламных конфликтов. BMW умеет как красиво отвечать на выпады, так и агрессивно «наезжать» на именитых соперников. В свое время, под его колеса попали Jaguar, фигурку которого безжалостно развернули в обратную сторону, словно он спасается бегством, и Mercedes, раскрашенный под зебру и тоже стремительно уносящийся от хищника в пыльной саванне. ![Война есть война: бренды начинают и выигрывают](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/Koqcqy9k6Tx4j1xXK9X996UI2DH3Vy.jpg) Не избежал соблазна подтрунить над немецкими конкурентами и японский Nissan. В Англии он запустил рекламную кампанию под названием «Как побить немцев». По улицам Лондона были запущены 2 автомобиля – Audi TT-S с надписью на боковой двери «Дороже, медлительнее и не такой мощный, как Nissan 370Z» и Porsche Cayman с надписью «Мечтаю быть таким же быстрым, как Nissan 370Z». ![Война есть война: бренды начинают и выигрывают](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/KPH55B3YZc9e6E7Kh3jzIsMHVtt4Go.jpg) Другими извечными конкурентами являются знаменитые Coca Cola и Pepsi. Эти гиганты жаждоутоляющей индустрии воюют на протяжении уже не одного десятка лет, всячески ерничая друг на другом. Стоит отметить, что главным задирой является все же Pepsi. А картинка ниже была запущена Pepsi в Интернете накануне Хэллоуина. Надпись над банкой Pepsi, маскирующейся в плащ Coca Cola гласит «Мы желаем вам страшного Хэллоуина». Coca Cola среагировала быстро, изменив в данном изображении лишь слоган на «Каждый хочет быть героем». ![Война есть война: бренды начинают и выигрывают](http://im9.asset.yvimg.kz/userimages/apex_consult/uUt18uG66xmgmv6fT0IK1sMoClTssx.png) Ну, и напоследок, противостояние Интернет-гигантов. Просто и красиво. ![Война есть война: бренды начинают и выигрывают](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/SI04zDzitl7XmDNwwDV5411mli7otO.jpg) *Диана БАТИЩЕВА* --- Source: [https://yvision.kz/post/voyna-est-voyna-brendy-nachinayut-i-vyigryvayut-424073](https://yvision.kz/post/voyna-est-voyna-brendy-nachinayut-i-vyigryvayut-424073)