---
title: "Тимур Ходжаев: Инфографика неизбежно будет развиваться в Казахстане. И наша задача – это время приблизить."
description: "А вы знаете, что такое инфографика? Знаете? Отлично. Cледующий вопрос: вы знаете, что в Караганде су..."
author: "CabMarket"
published: "2013-02-01T05:50:26+00:00"
modified: "2013-02-09T03:49:49+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/timur-hodzhaev-infografika-neizbezhno-budet-razvivatsya-v-kazahstane-i-nasha-zadacha-eto-vremya-prib-317894"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/timur-hodzhaev-infografika-neizbezhno-budet-razvivatsya-v-kazahstane-i-nasha-zadacha-eto-vremya-prib-317894/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Тимур Ходжаев: Инфографика неизбежно будет развиваться в Казахстане. И наша задача – это время приблизить.

> А вы знаете, что такое инфографика? Знаете? Отлично. Cледующий вопрос: вы знаете, что в Караганде су...

А вы знаете, что такое инфографика? Знаете? Отлично. Cледующий вопрос: вы знаете, что в Караганде существует успешно развивающееся агентство, создающее качественную инфографику? Если знаете-прекрасно. Если нет - позвольте представить вам Агентство визуальных коммуникаций "Инфографика" и его директора Тимура Ходжаева.

**Сабина Хаби*:****** ******Се******йчас слово "инфографика" на слуху, но люди обычно затрудняютсядать ему чёткое определение. Так что давайте сначала разберёмся, что же такое инфографика?***

**

![Тимур Ходжаев: Инфографика неизбежно будет развиваться в Казахстане. И наша задача – это время приблизить.](https://storage.yvision.kz/images/user/cabmarket/Z3Ntm0yOg2v8b9K1s0f30ypH128d78.jpg)

**

**Тимур Ходжаев:**** **Термин "инфографика" имеет множество схожих определений. Мы попытались составить некоторое обобщенное понятие этого слова. И вот что получилось:

"Инфографика – это графический способ подачи информации, позволяющий сообщить максимум данных, используя минимальное пространство". Кроме того, слово "инфографика" имеет несколько синонимов: "информационный дизайн", "визуализация данных", "графика данных". Есть и другие.

Интересно, что такой корифей и апологет визуализации данных, как [Эдвард Тафти](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B0%D1%84%D1%82%D0%B8,_%D0%AD%D0%B4%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%B4), очень негативно относится к тому, что эту отрасль стали называть "инфографикой". Сам он именует ее "графика данных" или "визуальное повествование"

**С.Х.: *Расскажите о своей идее создать агентство подобной направленности, как всё начиналось?***

**Т. Х.: **Идея создать компанию, специализирующуюся на визуализации данных пришла ко мне 1,5 года назад. Так получилось, что в компании, где я работал в тот период, мне регулярно приходилось обрабатывать и визуализировать довольно большие объемы информации: аналитика, прогнозы, отчёты, презентации, и я стал испытывать интерес к способам и теории визуализации. Окончательно же идея о создании такого агентства сформировалась после того, как я увидел короткий инфографический ролик на одном из российских телеканалов. С тех пор, можно сказать, я начал активное изучение теории визуализации данных и подготовку к стартапу.

Здесь нужно отметить, что на тот момент обработка статистических данных и визуализация не являлись для меня чем-то совсем [новым](http://cabmarket.kz/), т.к. ранее мне довелось визуализировать результаты научных аэрокосмических экспериментов в Российской Академии наук на протяжении 2 лет во время [учёбы](http://cabmarket.kz/training) в магистратуре.

**С.Х.: *Как Ваше агентство превратилось в успешный коммерческий продукт?***

**Т. Х.: **Прежде всего, хотел бы сказать, что пока наш продукт не достиг запланированного мной успеха. Мы ещё находимся на ранней стадии развития и настоящие успехи придут немного позже. Однако есть некоторые достижения. А залогом успеха должны стать следующие факторы:
- Правильное время вхождения на рынок.

- Правильный выбор каналов и методов коммуникаций с потенциальными клиентами.

- Высокое качество услуг.

- Крайне низкий уровень развития данной отрасли в Казахстане.

**С.Х.: *Что изначально нужно для того, чтобы заложить крепкую основу такой компании, как Ваша?***

**Т. Х.: **Несомненно, нужны "мозги". Имеются ввиду люди, ясно представляющие себе возможности применения информационной графики. Нужны аналитики. Ведь инфографика начинается именно с анализа данных, а не с дизайна, как ошибочно думают многие. Нужны визуализаторы – люди, у которых хорошо развито визуальное мышление. Нужны "продажники" – те, кто хочет и умеет продавать.

В остальном же, необходимые и достаточные условия создания бизнеса у нас такие же, как и в любых других деловых проектах.

**С.Х.: *Какой у Вас штат сотрудников?***

**Т. Х.: **У нас сейчас 4 постоянных сотрудника. Кроме того, мы привлекаем аутсорсинг по мере необходимости.

**С.Х.: *Почему инфографика вдруг стала так популярна?****** ***

**

![Тимур Ходжаев: Инфографика неизбежно будет развиваться в Казахстане. И наша задача – это время приблизить.](https://storage.yvision.kz/images/user/cabmarket/M5KFs2Fd0I14n6uOj2TEpcoqzIl6H9.jpg)

**

**Т. Х.: **Начну с того, что инфографика становится популярной не «вдруг». У меня есть [книга](http://cabmarket.kz/literature) об инфографике, изданная в 1939 г. Но и она – далеко не первая.

Первые визуализации в виде узнаваемой нами инфографики были созданы еще в XIX веке. Самое интересное, что в З0-х годах прошлого века в СССР тоже зародилась своя школа инфографики.

Популяризация инфографики – естественный процесс интересной природы: развитие и конкуренция бизнес-структур, а также СМИ приводят к тому, что в поисках возможностей придания своим продуктам и услугам добавленной ценности компании приходят к осознанию необходимости информационной эстетики, которая к тому же в ряде случаев имеет высокий коэффициент возврата инвестиций. Интересно, что по расчётам одного специалиста в области инфографики, коэффициент ROI качественных презентаций может доходить до 85% – очень и очень неплохой показатель.

Таким образом, популярность инфографики будет расти и в нашей стране параллельно развитию масс-медиа и бизнес-аналитики.

**С.Х.: *Как, по-вашему, инфографика будет развиваться в ближайшие годы?****** ***

**Т. Х.: **Со ссылкой на предыдущий вопрос могу ответить следующим образом. Мое мнение, что у нас в стране инфографика достигнет нынешнего уровня своей популярности в России через 2-3 года. В основном это время понадобится для ознакомления людей и компаний с возможностями визуализации данных и пользой от её применения. Через 1,5-2 года более-менее активно станут появляться [компании](http://cabmarket.kz/catalog), предлагающие услуги производства профессиональной инфографики – наши потенциальные конкуренты.

**С.Х.: *Скажите, пожалуйста: какие методики самые действенные для привлечения клиентов в Вашей сфере? Какими Вы пользуетесь чаще всего?***

**Т. Х.: **Отвечу коротко – самый действенный в нашей сфере способ привлечения клиента – это показать ему образец применения инфографики к его данным. Например, берёте из его презентации 2-3 слайда и демонстрируете, что можете с ними сделать. Или ещё проще: он вам даёт какой-нибудь простейший график из тех, что он создает ежедневно в Excel, а вы ему тут же показываете, как на самом деле должна выглядеть визуализация его данных.

**С.Х.: *Какие выгоды получает клиент при визуализации информации в виде инфографики?***

**Т. Х.: **Основные выгоды, общие для любого рода инфографических работ, можно сформулировать так:
- увеличение привлекательности материала;
- улучшение восприятия информации пользователем/читателем;
- уменьшение времени восприятия информации.

**С.Х.: *Какие тенденции Вы видите в развитии инфографики?***

**Т. Х.: **К счастью для нас, наблюдается тенденция проникновения инфографики в жизнь и сферы деятельности людей. Тенденции же внутри самой инфографики отследить достаточно сложно.

Способов визуализации как таковых – ограниченное количество. Единственное, что можно сейчас отметить – это развитие интерактивной инфографики, а также программных методов визуализации (с использованием языков программирования: в основном Java, Python).

**С.Х.: *Были ли у Вас сомнения в успехе проекта?***

**Т. Х.: **Нет. Сомнений в успехе не было, ведь инфографика неизбежно будет развиваться в Казахстане. Соответственно, будет увеличиваться спрос на наши услуги. И наша задача – это время приблизить.

**С.Х.: *Как Вы себя рекламируете?***

**Т. Х.: **Мы создали базу данных потенциальных но , которая расширяется с каждым днём. По этой базе мы контактируем с компаниями напрямую, заводим диалог, ведём продажи. Можно сравнить этот метод с методом "cold calling". О нас люди могут узнать через наш веб-сайт, а также через социальные сети, блог-платформы и бизнес-справочники, в которых мы зарегистрированы. Помимо этого, у нас изначально был намечен круг стратегически важных для нас потенциальных клиентов, отработку которых предполагалось начать в первую очередь. Так мы и делаем сейчас.

К размещению рекламы своей компании мы относимся крайне серьезно, в связи с чем по настоящее время включительно разрабатываем план рекламной кампании. Ведь реклама заключается не только в рекламном макете, но и в десятках сопутствующих факторов.

**С.Х.: *Как профессионалам из разных отраслей создавать инфографику? С чего следует начать? Какие общие принципы надо знать?***

**Т. Х.: **Не думаю, что создавать инфографику может любой специалист (даже высококвалифицированный) из любой отрасли. Как и в любом деле, отраслевики должны заниматься своим делом, а инфографисты – своим. Представьте, чтобы 1 человеку создать более-менее качественную презентацию среднего уровня стандартными компьютерными приложениями (без создания инфографических элементов и иллюстраций), требуется не менее 72 часов. Это – при наличии определённых навыков в создании презентаций. Получается, что 9 рабочих дней человек должен заниматься только презентацией. Прибавьте к этому один день на репетицию выступления, в случае, если презентация – для публики.

Однако добротно визуализировать информацию, не отходя от своего рабочего места, [научиться](http://cabmarket.kz/training) при желании можно. Нужно только руководствоваться тремя законами визуального восприятия. Приведу их упрощённую формулировку со ссылкой на Дэна Роума – передовика визуального мышления:

1. Нельзя нарушать ощущение верх/низ (ориентацию в пространстве).

2. Нужно правильно выделять объекты (представьте себе незнакомый объект на хорошо известной вам дорожке).

3. Нужно правильно показывать разницу между объектами (кого "съедим" мы, а кто "съест" нас). Фактически это – законы природы. Просто нужно их осознать, как, например, законы Ньютона.

**С.Х.: *Что порекомендуете из книг по инфографике?***

**Т. Х.: **Если говорить именно о книгах, то однозначно – книги Э. Тафти. Их 4 (плюс большое количество статей). Любой уважающий себя визуализатор или инфографист просто обязан эти книги прочесть. На самом деле, если вы любознательны и вам нравится познавать что-то новое – прочитайте его книги и у вас в корне изменится взгляд на некоторые вещи.

Кроме того, я посоветовал бы книги Стивена Фью и Д. Роум. Есть ещё хорошие книги по теории создания презентаций, например, Нэнси Дуарте "Слайдология" (Slide:ology).

Если же говорить в целом об отраслевой литературе – её довольно много: и книги, и статьи (в том числе и бесплатные), много образовательной информации можно найти на веб-сайтах, посвящённых инфографике.

Кстати, довольно скоро наш веб-сайт заработает в полную силу, и отдельная его страничка будет посвящена истории инфографики. На ней мы будем публиковать переведённые на русский язык выдержки из книг и статей «гигантов» визуализации, а также различные интересные факты. И это ещё не всё: мы также готовим кое-что очень интересное и эксклюзивное для нашей страны, что, в случае успешной реализации, позволит повысить уровень "визуальной грамотности" наших соотечественников.

**С.Х.: *Расскажите кейсы про то, как вы проводили тренинги или работали с какой-то компанией: какие были поставлены задачи и каким путем вы их решили? ***

**Т. Х.: **Обобщая наш всё ещё небольшой опыт коммерческих визуализаций, могу ответить, что задачи всегда ставятся одни и те же: "Вот, у нас есть информация (презентация, рекламный макет, отчёт, аналитика и т.д.). Хотим сделать покрасивее и более читабельно", или "Нашему шефу не нравится, как мы ему показываем информацию. Что можно с этим сделать?", или "Ну что там у вас за презентации такие необычные? Покажите-ка. А, это интересно. Вот моя – попробуйте переделать".

Решаем поставленные задачи структурировано: сбор [информации](http://cabmarket.kz/article), интервью, уточнение задания, техническое задание, аналитика, интерпретация, визуализация, дизайн, передача результата клиенту.

Что касается тренингов, то могу сообщить, что 15 ноября я буду проводить бесплатный вебинар на тему: "Визуализация данных в бизнес-аналитике", куда приглашаю всех желающих.

**С.Х.: *Как выстраивать логику инфографики?***

**Т. Х.: **Логика каждой отдельной инфографической работы диктуется типом и закономерностями представленных для визуализации данных.

У инфографики в общем есть, скорее, принципы, нежели логика. Один из основных принципов – нельзя считать читателей/пользователей твоей работы глупее самого себя. Мне кажется, что этот принцип можно применять и в других сферах деятельности.

**С.Х.: *Многие пытаются понять, что же является качественной инфографикой, а что – некачественной. Как разделить?***

**

![Тимур Ходжаев: Инфографика неизбежно будет развиваться в Казахстане. И наша задача – это время приблизить.](https://storage.yvision.kz/images/user/cabmarket/fY0lwDjEN01dZ5gkifmbeC3472y761.jpg)

**

**Т. Х.: **Есть вполне чёткие критерии оценки инфографических работ. Сформулированы они всё тем же Э. Тафти:

1. "Коэффициент полезности чернил" (Data-ink ratio) – отношение количества чернил, потребовавшихся непосредственно для отображения данных, к общему количеству чернил, затраченных для создания инфографической работы.

2. "Фактор лжи" (Lie factor) – отношение величины эффекта (информации любого рода), изображённого графически, к реальной величине эффекта.

В идеальном случае первый из приведённых коэффициентов должен приближаться к единице, а второй – должен быть не больше 1,05 и не меньше 0,95. Конечно, среднестатистический читатель не имеет и никогда не будет иметь представление об этих критериях и поэтому рассматривает инфографические работы субъективно, подсознательно оценивая информативность, эстетичность и красоту работы. Соответственно, хорошая инфографика должна удовлетворять и критическому глазу экспертов, и мнению читателя/пользователя. Это – как профессиональная фонограмма:

звучит одинаково хорошо и в домашнем проигрывателе, и по радио, и в мониторах в студии звукозаписи. К этому можно добавить, что нельзя заниматься украшательством данных, что характерно для работ, когда визуализацией занимается обычный графический дизайнер без участия аналитика и визуализатора ("нужно декорировать строение, а не строить декорации"). Очень аккуратно нужно подходить к выбору цветовой гаммы, учитывать восприятие человеком того или иного цвета. Визуализируя, нужно использовать зрительные аллегории и метафоры. Особенно это относится к событийной инфографике и видеоинфографике. Данные должны рассказывать историю, а не просто констатировать факт. Можно отметить ещё много чего.

**С.Х.: *Расскажите о Вашем самом любимом проекте. Какая созданная Вами инфографика самая любимая?***

**Т. Х.: **Пока из всех наших работ мне больше всего нравится работа, посвящённая участию Казахстана в летних Олимпиадах с 1996 по 2012 гг. Там плотность данных очень высокая. Отраслевые коэффициенты близки к идеальным значениям. Использована метафора. Чтобы показать всю ту же информацию текстом, таблицами и стандартными графиками, понадобится до 20 машинописных страниц.

***Спасибо за интересную беседу, Тимур!***

[CabMarket](http://cabmarket.kz)

---

Source: [https://yvision.kz/post/timur-hodzhaev-infografika-neizbezhno-budet-razvivatsya-v-kazahstane-i-nasha-zadacha-eto-vremya-prib-317894](https://yvision.kz/post/timur-hodzhaev-infografika-neizbezhno-budet-razvivatsya-v-kazahstane-i-nasha-zadacha-eto-vremya-prib-317894)