--- title: "Спорт-брендинг – эффективный инструмент капитализации страны и бизнеса." description: "2010 год. Казахстан провел одну значимых событий на Евразийском континенте - Азиаду. Экономика Казах..." author: "maxes" published: "2012-08-14T23:28:37+00:00" modified: "2012-08-14T23:30:04+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/sport-brending-effektivnyy-instrument-kapitalizacii-strany-i-biznesa-283460" markdown_url: "https://yvision.kz/post/sport-brending-effektivnyy-instrument-kapitalizacii-strany-i-biznesa-283460/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Спорт-брендинг – эффективный инструмент капитализации страны и бизнеса. > 2010 год. Казахстан провел одну значимых событий на Евразийском континенте - Азиаду. Экономика Казах... 2010 год. Казахстан провел одну значимых событий на Евразийском континенте - Азиаду. Экономика Казахстана получила новый толчок в развитии, государство политические и имиджевые дивиденды, население еще один повод для повышения лояльности к своей стране. Мощные PR кампании Азиады в стране в течение 2 лет, грандиозное Открытие Азиады, построенные новых спортивных объектов говорят о том, что государство придает существенное ЗНАЧЕНИЕ спорту, как одному из главных факторов формирования привлекательности и капитализации страны, который, в свою очередь, создает необходимые предпосылки для формирования бренда самой страны. 2012 г. Якутия (Саха) проводит «Детские Олимпийские Игры» - «Дети Азии», где собрали юных спортсменов из 18 стран мира. Битва была не на шутку. Дети, но уже ясно, кто будет чемпионом Олимпийских Игр через 12-16 лет. 2013 г. Татарстан проводит «Универсиаду 2013» - студенческая олимпиада. Молодежь стран мира соревнуются кто «Выше, сильнее и быстрее». 2016 г. Бразилия. Олимпийские Игры. Ноу коммент! О чем это говорит? Сегодня каждая страна, в условиях глобальной конкуренции, причем жесткой конкуренции, желает взять более высокую планку в продвижении привлекательности своей территории через учреждение собственного бренда, через проведения/учреждения крупного спортивного мероприятия, прочно ассоциирующегося с их страной. Например, в 2008 году стартовал первый сезон Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), созданной как альтернатива самой сильной лиге США - НХЛ (NHL), в 2014 Россия готовиться провести Зимние Олимпийские Игры. Создали Панамериканские Игры, как попытку привлечь туристический и инвестиционный поток в свой глобальный регион. Различные Универсиады и Чемпионаты Европы, Азии и Мира говорят о том, что спорт - это мощный инструмент продвинуть образ своей страны и привлечь внимание мирового инвестиционного и туристического сообщества. Также следует отметить, что данные мероприятия носят больше имиджевый (зрелищный) характер как СОБЫТИЕ, чем просто спорт в своем чистом виде – состязания на физическое совершенство. Основная ставка идет на формирование ИМЕНИ данного мероприятия (и конечно же команд и лиц), которые можно в последствии продавать, в прямом смысле - ПРОДАВАТЬ. А это возможно только при наличии **БРЕНДА. СПОРТИВНОГО БРЕНДА!** Спортивный брендинг может дать стране будущую платформу для построения собственного бренда самого государства. Причем положительный эффект от спорт-брендинга будет распространен автоматически на самые различные аспекты государства: на политический строй в стране, на высшие должностные лица, бизнес, население страны в целом, туризм и т.д. и т.п. Основная возможность, которую дает спорт-брендинг для государственных лиц – это улучшение имиджа целой страны и его руководителей со всеми вытекающими последствиями через победы спортсмена, команды или страны, а главное через формирования крупного (БРЕНДИРОВАННОГО) спортивного мероприятия на своей территории: 1. Страновая принадлежность крупных международных мероприятий, столицами проведения которых являются конкретные страны, **придают мощную имиджевую составляющую для своей территории (страны).** Такие мероприятия становятся брендами стран, работают на улучшение репутации страны-хозяйки в глазах мирового сообщества: инвесторов, бизнеса, туризма, организаторов крупных спортивных соревнований, СМИ, населения в целом. Прямые телевизионные трансляции выступают как один из самых эффективных отражателей образа и сущности страны-хозяйки, ее инвестиционный и туристический потенциал и возможности. Яркие сюжеты, необычные истории, скандальные факты, зрелищные моменты Игр, команд, спортсменов дает тот мощный эмоциональный всплеск и ИНТЕРЕС к спортивным мероприятиям, который в свою очередь, гарантирует внимание от инвесторов, туристов и бизнеса. 2. Бренд данных мероприятий дает также не менее **мощный мультипликативный эффект **внутри страны. Население страны-хозяйки, видя подобный масштаб БРЕНДА мероприятия, не просто самого мероприятия, а именно силы его БРЕНДА чувствуют значимость и состоятельность собственного государства перед мировым сообществом. Без наличия Бренда Игр данный эффект полностью отсутствует - это будет просто спортивные матчи. Ты просто спортсмен под №? 3. Владение подобным брендом дает возможность на **Лидерство и влияние в определенных регионах** глобального значения и отраслях. Например, Казахстан еще доказал свое Лидерство в Центрально-Азиатском регионе, проведя такой масштабный проект как Азиада. 4. В условиях возрастающей коммерциализации Олимпийских игр и мировых чемпионатов, подготовка, выступление спортсменов и сборных страны должна включать мощное PR-сопровождение спортсменов, команд и страны, поскольку спортивные мероприятия – это одновременно **Брендинг и PR бизнеса стран-участниц**, которые делают огромные ставки на привлечение инвесторов, иностранного бизнеса и туристов в страну. 5. Международные соревнования имиджевого формата (Олимпийские Игры, чемпионаты мира по футболу и хоккею, а также Игры Кочевников), **гораздо в большей мере содержат эмоциональный компонент**, нежели просто текучие соревнования. Все ждут своих любимцев команд и спортсменов, ждут от них чего-то неповторимого, высокого мастерства, яркого зрелища и конечно же побед. От простого спортсмена этого не ждут. 6. На событиях такого уровня, как Олимпийские Игры и Чемпионаты Мира **идет борьба, соперничество на скрытом плане между странами.** Наличие сильной команды по тем или иным видам спорта, и, конечно же ПОБЕДЫ, ярко говорят об экономической состоятельности данного государства. Достаточно вспомнить мощнейший эмоциональный всплеск в России после победы российской сборной по хоккею на Чемпионате мира в 2008 году: люди выходили на улицы, кричали, ездили на машинах с флагами… Главной причиной для радости этих людей было то, что Россия «встает с колен». В завершении хочу привести пример из мира футбола, где яркий менеджер, представитель бизнеса, применил технологии брендинга, для повышения капитализации своего, переживающего не лучшие дни, клуба – «Реал Мадрид». ** **   **Президентство Переса****.** 2000 г. Президентом королевского клуба стал Флорентино Перес. Человек амбициозный, решительный, стремительный и твердый и он решил собрать в «Реале» всех лучших футболистов планеты – брендов! Свою деятельность Перес начал с покупки португальца [Луиша Фигу](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B8%D0%B3%D1%83,_%D0%9B%D1%83%D0%B8%D1%88) у «[Барселоны](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B0%D1%80%D1%81%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D0%BD%D0%B0_%28%D1%84%D1%83%D1%82%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BA%D0%BB%D1%83%D0%B1%29)» за рекордные 71 миллион [евро](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%95%D0%B2%D1%80%D0%BE)! Спустя год в ряды «Реала» влился [Зинедин Зидан](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B8%D0%B4%D0%B0%D0%BD,_%D0%97%D0%B8%D0%BD%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%BD), за которого заплатили «[Ювентусу](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%AE%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%83%D1%81)» ещё больше — 75 миллионов!!! Ещё через год из «[Интера](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B5)» прибыл [Роналдо](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B4%D0%BE)! Летом [2003 года](http://ru.wikipedia.org/wiki/2003_%D0%B3%D0%BE%D0%B4) — [Бекхэм](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B5%D0%BA%D1%85%D1%8D%D0%BC,_%D0%94%D1%8D%D0%B2%D0%B8%D0%B4)! В [2004](http://ru.wikipedia.org/wiki/2004) — [Оуэн](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D1%83%D1%8D%D0%BD,_%D0%9C%D0%B0%D0%B9%D0%BA%D0%BB)! Таким образом, в сезоне 2004/05 вместе играли четыре футболиста, удостаивавшиеся «Золотого мяча»: Роналдо (лучший футболист мира [1997](http://ru.wikipedia.org/wiki/1997) и [2002 годов](http://ru.wikipedia.org/wiki/2002_%D0%B3%D0%BE%D0%B4)), Зидан ([1998](http://ru.wikipedia.org/wiki/1998)), Фигу ([2000](http://ru.wikipedia.org/wiki/2000)), Оуэн ([2001](http://ru.wikipedia.org/wiki/2001)). Это собрание звёзд стали называть «*ГАЛАКТИКОС*». За пять с лишним лет правления Переса «Реал» стал одним из самых доходных клубов мира. Доходы по завершении его президентства составляли более 500 млн. евро в год. Перес больше был кризис-менеджером, он знал, что успех клуба не только в чемпионстве в Кубках или Чемпионатах, а еще в лояльности болельщиков (города, страны и мира), инвесторов, партнеров и властей города и страны. Как это добиться, если нет результатов в футболе, и, похоже что, в ближайшие лет будут не особые? Ответ – в брендинге! Есть бренды (звезды, кумиры футбола) – есть лояльность к клубу. Есть бренды – есть капитализация клуба и его акций. И бренд самого клуба, черт побери! Есть бренды – есть бизнес (реклама, промоушен, линия товаров, сувенирный и др.). Есть бренды – есть деньги! Его первостепенной целью, может быть, не было чемпионство, но было повышение материального благополучия клуба. И он достиг этого. Он получил признание населения, властей, инвесторов, партнеров и т.д.   Ведь «Галактикос-то» был у него! ![Спорт-брендинг – эффективный инструмент капитализации страны и бизнеса.](https://storage.yvision.kz/images/user/maxes/Z5g8nAo9r97jvtf5mP6qp4RpXnRDx5.jpg) Это говорит что применение бренд-технологий - **Спорт-брендинга**, в продвижении спортивных мероприятий, и не только спортивных, дает возможность достичь главную цель всех этих действий – **ПОВЫШЕНИЕ ИНТЕРЕСА И ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ к мероприятиям, клубам, стране а главное - повысить КАПИТАЛИЗИАЦИЮ! ** **А это уже БИЗНЕС, господа!** ** ** **----------------------------------------------------------** **Господа, если Вас интересуют технологии спорт-брендинга, мы готовы с Вами сотрудничать.**** ** ** ** **С уважением,** **Максат Чакиев.** **[maxbrands@mail.ru](mailto:maxbrands@mail.ru)**** ** [http://www.facebook.com/brandchakiev](http://www.facebook.com/brandchakiev) --- Source: [https://yvision.kz/post/sport-brending-effektivnyy-instrument-kapitalizacii-strany-i-biznesa-283460](https://yvision.kz/post/sport-brending-effektivnyy-instrument-kapitalizacii-strany-i-biznesa-283460)