---
title: "Сколько зарабатывают, накручены ли подписчики и что с вовлечённостью у казахстанских блогеров?"
description: "В чём цель исследования? Я хотел понять, насколько перспективен рынок казахстанских Инстаграм-блогер..."
author: "usergoogle117600668505379521162"
published: "2020-08-25T11:35:30+00:00"
modified: "2020-08-25T11:35:30+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/skolko-zarabatyvayut-nakrucheny-li-podpischiki-i-chto-s-vovlechennostyu-u-kazahstanskih-blogerov-864599"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/skolko-zarabatyvayut-nakrucheny-li-podpischiki-i-chto-s-vovlechennostyu-u-kazahstanskih-blogerov-864599/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Сколько зарабатывают, накручены ли подписчики и что с вовлечённостью у казахстанских блогеров?

> В чём цель исследования? Я хотел понять, насколько перспективен рынок казахстанских Инстаграм-блогер...

В чём цель исследования?

![Сколько зарабатывают, накручены ли подписчики и что с вовлечённостью у казахстанских блогеров?](https://storage.yvision.kz/images/user/430853/87732d065efea52c35898402b56e1d.png)

Я хотел понять, насколько перспективен рынок казахстанских Инстаграм-блогеров для рекламодателей. Через это помочь бизнесу принять решение — стоит ли использовать этот канал продвижения или лучше сфокусироваться на других инструментах.

Что было сделано?

Чтобы сделать вывод по исследованию точным, я провёл расчёты и оценку ряда показателей. Результаты каждого замера можно использовать отдельно от других данных, а можно комбинировать их и делать общие выводы.

Посчитал казахстанских блогеров в Инстаграм

Количество инфлюенсеров — базовое знание, через которое можно рассчитать несколько более весомых величин. Чтобы узнать его воспользовался trendHERO. При этом за блогеров считал только людей с более чем 500 подписчиками.

Если выбрать локацию «Казахстан», то сервис найдёт 449 998 инфлюенсеров. Но, если выбрать тех, кто публиковал пост не позднее 180 дней — останется 349 751 человек. Уменьшаем время с последней публикации до 90 дней — остались 307 271 человек. Сужаем до 30 дней — 184 548 блогера.

Оценил объём рынка

![Сколько зарабатывают, накручены ли подписчики и что с вовлечённостью у казахстанских блогеров?](https://storage.yvision.kz/images/user/430853/03dbacb7e3647e6bdea453ae868089.png)

Для расчёта брал данные о стоимости рекламы у блогеров из Storiesgain и дополнял их в trendHERO. Сюда же добавил данные о приблизительной цене постов у блогеров, согласно InBlogs. Доверительный интервал (ошибка выборки) составил 3,05%.

В итоге: минимальный предполагаемый объём рынка составил 4 235 млн тенге, а максимальный — 21 511 млн тенге. Минимум считался исходя из того, что блогеры размещают не более 1 рекламной публикации в неделю. Для максимума рассчитывал, что блогеры размещают 5-6 рекламных постов или Историй за неделю.

Разделил блогеров по полу

Мужчин инфлюенсеров, которые были активны в последние 30 дней, насчитал 52 473 человек. Женщин оказалось на 14 889 больше — 67 362 человек. То есть, разница в процентах составляет 12,4%. При этом перевес может незначительно отличаться в зависимости от времени, которое прошло с момента публикации последнего поста и может снижаться до 10%.

Делил блогеров по количеству подписчиков

Сегментировал так: нано — от 500 до 10 000 подписчиков; микро — от 10 000 до 50 000 подписчиков; средние блогеры — от 50 000 до 500 000 подписчиков; макро — от 500 000 до 1 000 000 подписчиков; мега — более 1 000 000 подписчиков.

Как блогеры разбились по сегментам:

нано — 61,39%.

микро — 15,28%.

средние — 19,44%.

макро — 2,64%.

мега — 1,25%.

Из интересного можно выделить преобладание нано-блогеров. Это значит, что рынок всё ещё формируется и будет расти в будущем.

Считал максимальную, среднюю и максимальную стоимость рекламы

![Сколько зарабатывают, накручены ли подписчики и что с вовлечённостью у казахстанских блогеров?](https://storage.yvision.kz/images/user/430853/4ac28c7758d065f46d2f4406ba06ba.png)

В постах (по прогнозу InBlogs):

максимальная цена у @alibekovkz — около 1 100 000 тенге за пост.

средняя цена — 32 262 тенге. Цена намного выше, чем в Историях из-за более высоких охватов.

минимальная цена — 130 тенге у @samal6738.

В Историях (по данным Storiesgain):

максимальная цена — 200 000 тенге от @zhumatayassel. На втором месте @good_zhan с 175 000 тенге. Третий @sheffpavelstylist — 110 000 тенге.

средняя цена — 12 160 тенге. На такой уровень цены тянут рынок нано и микро блогеры, которые составляют 76,67% рынка.

минимальная цена — 40 тенге. Поразительно дешёво, но такая цена, чаще всего, связана с низким качеством аудитории. Однако, можно найти хорошие варианты и по такой цене.

Делил инфлюенсеров по языку

На казахском языке общаются 39 216 человек, а на русском — 136 976 человек. Видим перевес на 97 760 человек в пользу русскоязычных аккаунтов.

Определил, какая тематика у блогеров самая популярная

![Сколько зарабатывают, накручены ли подписчики и что с вовлечённостью у казахстанских блогеров?](https://storage.yvision.kz/images/user/430853/7dbf0bcd9e37db84573ac30ed6c295.png)

Прогнал казахстанских инфлюенсеров по тематикам и получились такие результаты:

Личные страницы — 39,49%

Блог — 24,1%

Другое — 15,21%

Семья — 5,98%

Мода и красота — 5,81%

Спорт и здоровье — 3,76%

Развлечения — 2,22%

Фотограф — 1,2%

Путешествия — 1,03%

СМИ — 0,68%

Авто и мото — 0,34%

Отсюда становится понятно, что FMCG в Казахстане почти в 40 раз проще продвигать через блогеров, чем, например, автомобили или услуги фотографов.

Посмотрел, из Казахстана ли взялась аудитория

На площадке InBlogs представлены 3 497 казахстанских блогеров. При этом не всегда их подписчики живут в Казахстане. По итогу:

у 805 блогеров — больше 50% подписчиков из Казахстана;

у 684 блогеров — больше 70% подписчиков из Казахстана;

у 315 блогеров — больше 90% подписчиков из Казахстана.

Видно, что если заказывать рекламу наугад непонятно у кого — то вы будете сливать деньги в 3-х из 4-х раз. Поэтому уделяйте внимание анализу инфлюенсеров перед заказом рекламы.

Посчитал вовлечённость подписчиков

![Сколько зарабатывают, накручены ли подписчики и что с вовлечённостью у казахстанских блогеров?](https://storage.yvision.kz/images/user/430853/68761d36e0c3930e8a191f9ce08655.png)

ER просчитывал через trendHERO:

ER≥3% у 204 539 блогеров или у 45,45% от общего числа;

ER≥5% у 147 018 блогеров или у 32,67% от общего числа;

ER≥10% у 64 113 блогеров или у 14,25% от общего числа.

Вывод: больше половины инфлюенсеров недостаточно вовлекают аудиторию, чтобы считаться перспективными для рекламы. Это повод ещё раз задуматься о тщательной проверке перед сотрудничеством.

Что имеем в итоге?

Рынок блогеров в Казахстане растёт и, к сожалению, местами повторяет путь российского блогинга — люди крутят подписчиков и слабо вовлекают аудиторию. Но даже в таких условиях можно найти достойные варианты для продвижения. Для этого нужно анализировать активность профилей, оценивать качество подписчиков и то, какой вес имеет блогер в рамках вашей ЦА. Работайте над этим и результаты придут.

Если хотите поддержать меня — подписывайтесь на Телегу. Буду рад каждому и замотивируюсь на выпуск новых, ещё более мощных статей.

---

Source: [https://yvision.kz/post/skolko-zarabatyvayut-nakrucheny-li-podpischiki-i-chto-s-vovlechennostyu-u-kazahstanskih-blogerov-864599](https://yvision.kz/post/skolko-zarabatyvayut-nakrucheny-li-podpischiki-i-chto-s-vovlechennostyu-u-kazahstanskih-blogerov-864599)