---
title: "Селебрити в рекламе: успех или ненужная трата денег?"
description: "Для тех кто не знает, селебрити - это хорошо известные всем люди, представители шоу-бизнеса, сп..."
author: "N_Lil"
published: "2011-03-13T09:20:36+00:00"
modified: "2011-03-13T09:20:36+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/selebriti-v-reklame-uspeh-ili-nenuzhnaya-trata-deneg-108825"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/selebriti-v-reklame-uspeh-ili-nenuzhnaya-trata-deneg-108825/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Селебрити в рекламе: успех или ненужная трата денег?

> Для тех кто не знает, селебрити - это хорошо известные всем люди, представители шоу-бизнеса, сп...

Для тех кто не знает, селебрити - это хорошо известные всем люди, представители шоу-бизнеса, спортсмены, модели, актеры и т.д.

Я думаю каждый из нас хоть раз сталкивался с рекламой, где какая-нибудь звезда рекламировала тот или иной товар. Поэтому не вижу смысла подробно объяснять эту технологию.

Поговорить я хотел о рентабельности задействования селебритиз в рекламе.

Стоит ли задействовать селебрити в рекламе сейчас? Принесут ли они какой-нибудь ощутимый эффект?

Американское издание о рекламе Ad Age провело исследование эффективности использования селебрити в рекламе. И вот что они выяснили:

> В целом, согласно результатам исследования, реклама с участием знаменитостей является, за редким исключением, менее эффективной, чем реклама, в которой знаменитости не задействованы.

Объясняют они это тем, что в целом, для современного американца, реклама с участием звезды перестала вызывать у него доверие. То есть звезда уже не является тем коммутатором между обществом и тем или иным товаром. Американцы в целом понимают, что если это даже очень известный человек, это еще не залог того, что я его куплю.

В США сейчас огромное предпочтение отдает информационно насыщенной рекламе. Каждый покупатель очень дорожит своим временем, и если реклама лаконична и информативна, то от этого производитель получит больше, нежели от простого задействования селебрити.

Разумеется речь не идет об очень крупных брендах. Футболисты в рекламе Pepsi, модели в рекламе одежды и парфюма, спортсмены рекламирующие спортивную одежду и т.д. Для мировых брендов это вопрос имиджа. И вопрос непосредственно уровня продаж уже не основополагающий фактор, т.е. завлечение селебритиз для них, говоря проще, это круто=)

Думаю трудно отрицать тот факт, что участие звезды помогает запомнить рекламу, но это не всегда повышает покупательскую лояльность к продукту. Тебе может нравится, что Мутурганов с пеной у рта говорит тебе о прелестях определенной зубной пасты, но не факт, что Мурат убедит тебя пойти и купить ее. Если ты конечно не его ярый фанат=)

Отличие американского подхода к отбору звезд от стран постсоветского пространства очевидно. Американцы очень тщательно подходят к этому вопросу. Как правило, образ очень хорошо гармонирует с образом бренда, звезды в рекламе релеванты сообщению, которые они хотят донести, да и в целом, их появление в рекламе оправдано.

Но когда режиссер почему-то показывает домохозяйкам, как из волокон ткани удаляется грязь, либо Алла Пугачева, тетушка предпенсионного возраста, рекламирует чипсы, то такая реклама вызывает, по-крайней мере, у меня, перекос в сознании.

Имхо, при выборе звезды должно учитываться: соответствие образов звезды и бренда, известность бренда должна быть выше или равна известно селебрити, ну и логично, что гонорар для звезды не должен превышать бюджета на продвижение=)

Ну и, пожалуй, самое главное. На мой взгляд, вместо того чтобы искать легкие пути (а для меня, привлечение звезд это легкий, и не всегда успешный, путь), лучше генерить что-то абсолютно новое. Креатив всегда был, есть и будет лучшим инструментом в рекламе.

*А вы, доверяете звездам в рекламе? Приведите в комментах свои примеры удачных и не особо удачных реклам, где были задействованы селебрити.*

*несколько примеров:*

*

![Селебрити в рекламе: успех или ненужная трата денег?](https://storage.yvision.kz/images/user/n_lil/5i4U3XB56lc68UW58aY77y9W55g7v6.jpg)

*

*

![Селебрити в рекламе: успех или ненужная трата денег?](https://storage.yvision.kz/images/user/n_lil/qwgbT27yxYfLWV77824TWR1HPoAX2o.jpg)

*

*

![Селебрити в рекламе: успех или ненужная трата денег?](https://storage.yvision.kz/images/user/n_lil/tJU9QSmkd6g5mnvxl71nB6btwy45Ur.jpg)

*

* *

*

![Селебрити в рекламе: успех или ненужная трата денег?](http://storage.yvision.kz/images/user/n_lil/Q6BC1QCkt1xl37AZAzN43kciZlYue0.gif)

*

---

Source: [https://yvision.kz/post/selebriti-v-reklame-uspeh-ili-nenuzhnaya-trata-deneg-108825](https://yvision.kz/post/selebriti-v-reklame-uspeh-ili-nenuzhnaya-trata-deneg-108825)