---
title: "Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс"
description: "Совсем недавно в Алматы прошло крупное событие в сфере СМИ - медиаконгресс Kazakhstan OnLike. На кон..."
author: "svant"
published: "2013-09-22T22:04:08+00:00"
modified: "2013-09-22T22:12:29+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/samoe-interesnoe-na-mediakongresse-onlike-2013-mediakongress-375132"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/samoe-interesnoe-na-mediakongresse-onlike-2013-mediakongress-375132/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс

> Совсем недавно в Алматы прошло крупное событие в сфере СМИ - медиаконгресс Kazakhstan OnLike. На кон...

Совсем недавно в Алматы прошло крупное событие в сфере СМИ - медиаконгресс Kazakhstan OnLike. На конференции собрались представители крупнейших отечественных медиаструктур, интернет СМИ, представители PR служб различных компаний, а также чиновники достаточно высокого ранга. Всего около 200 участников. Также в качестве спикеров были приглашены эксперты из России и Украины:редактора, проект-менеджеры и владельцы крупных интернет СМИ, журналов и медиа-холдингов. Хотелось бы кратко изложить ход конгресса и рассказать об интересных моментах из речей спикеров.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/rVuL979KZIvlmUd8CcA5qPklQ6vDLF.jpg)

Тема конференции - перспективы развития новых медиа, традиционная и онлайн журналистика, а также монетизация СМИ.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/Dem1YUfzyr6adAN0MiA5nM3ulGeUKD.jpg)

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/w7790zO57haqbM75Uk0rdv0f9U6XgI.jpg)

Медиаконгресс начался с программных речей представителей государства: вице-министра культуры и информации **Армана Кырыкбаева** и вице-министра образования **Мурата Абенова**. **По данным министерства информации в доменной зоне kz существуют более 95 тысяч имен.** Интересно, что часто, именно государство финансирует переход печатных СМИ в интернет. **За первое полугодие 2013 года планируют вывести в интернет 205 печатных изданий. **В целом речи чиновников свелись к тому, что государство готово вкладываться в интернет.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/xea7lo9us3l7IrUuZJOYUxxkIE6GIO.jpg)

Кстати, в связи с повесткой конгресса (новые меди, интернет СМИ, влияние соцсетей), забавно выглядел момент, когда вице-министр Абенов фотографировал на свой смартфон выступавшего в тот момент Шавката Сабирова и сразу постил фотографию в твиттер.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/60ONcnKedQUmCsR3qsqpIZeExh8UCZ.jpg)

После программных речей начались первые сессии. Интересно было послушать презентацию исполнительного** директора одного из крупных медиа-холдингов России - News Media** - **Ашота Габрелянова**.

Холдинг, аудитория которого насчитывает сейчас 5,5 миллионов человек в день, начинался с двух печатных таблоидов. Успех компании начался, когда они запустили инетрнет проект - Life.ru. Первоначально издание было преимущественно желтым таблоидом, много пишущим о скандалах и шоу-бизнесе. Со временем они приобрели популярность, но у портала не было цитируемости. Тогда они полностью изменили свой подход к контенту и стали производить качественные информационно-аналитические материалы. Чуть позже был запущен канал Life news TV. Они продавали свой контент российским каналам. Т**ак, например, после заключения контракта с ВГТРК, именно они производят 70% видео-контента на канале Россия 24.**

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/E4Pr97fKHotjxlKk3JBr4Bp5W22e6f.jpg)

Также Ашот поделился интересной историей регистрации нового канала:
- Нас долгое время не хотели регистрировать. Причина была не ясна. Я написал об этом в твитер, сказав, что нас не регистрируют несмотря на то, что мы ничего не нарушали: не звали Навального в студию, не пускали видео с митингов в эфир и.т.д **Мое сообщение быстро облетело новостные издания, попало в топ 5 новостей Яндекса.** После этого мне позвонили чиновники, проблема была решена.

Кроме канала и интернет порталов компания также занялась выпуском авторских комиксов.

- Производители комиксов не зарабатывают на прямых продажах. Основной их источник дохода - права на использование популярных образов. **Так Disney зарабатывает 1 миллиард долларов в год на образе Виннии-Пуха.** Мы также хотим создать узнаваемые образы, а затем уже продавать их.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/F6LDigkEvJ3oj2QYTTN2CLfEMG51A5.jpg)

Кроме того, рассказывая о перспективах развития, Ашот затронул тему создания контента самим пользователем. В новом приложении Life News пользователи, став свидетелями какого-либо происшествия или события, могут загружать свои видео и получать за это деньги. **Таким образом, компания становится обладателем эксклюзивных кадров от очевидцев, а пользователи имеют возможность заработать. **В приложении встроена гео-локация, и оно само сообщает человеку, что он находится недалеко от места событий и мог бы заработать, сняв ролик.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/Vi5cKOUkK0mv1GP1ELwhq7H23N5Tfc.jpg)

Затем о перспективах развития медиа бизнеса в Казахстане рассказал** директор холдинга “Алаш Медиа Групп” - Батыр Казыбаев**. Создатель одного из самых успешных новостных порталов в Казахстане - Tengrinews.kz, безусловно, имеет огромный опыт в сфере современных СМИ.

**Он привел данные, согласно которым только 34% казахстанских интернет-пользователей, посещают казахстанские сайты, 26% регулярно заходят на сайты доменной зоны ru и 40% посещают сайты с доменом com, org, и edu. **При этом самыми популярными сайтами в Казахстане являются “доски объявлений” - 31%, доля развлекательных ресурсов - 28% **и лишь 23% достается новостным сайтам. Доля популярности блог-платформ и форумов остается на уровне 9,93%.**

По мнению Батыра Казыбаева основными проблемами наших информационных ресурсов является: кадровый голод, плохое качество текстов, слабое сегментирование (специализированные издания о бизнесе, недвижимости, спорте, музыке ит.д), слабое развитие сообществ в соцсетях, а также отсутствие интерактива с пользователями.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/R2K4be8F65mtXCMVzwxZJNx693faxo.jpg)

**Основные тернды развития СМИ в Казахстане** по мнению Батыра Казыбаева: 1) “мобилизация” СМИ - доступность их с любых устройств (смартфонов, планшетов, различных видов ОС) включая даже SMART телевизоры; 2) развитие казахоязычных СМИ в интернете **(по данным ИАК количество сайтов на казахском языке составляет 12% от общего количества казахстанских сайтов)**; 3)интерактив с пользователями - инфографика, прямые текстовые трансляции с мест событий, опросы и голосования; 4) большее количество новостей в видео формате, онлайн-трансляции; 5) создание контента самим посетителем ресурса (фото, новости, видео, комментарии); 6) активная работа в соцсетях; 7) появление узкопрофильных тематических СМИ (медицина, авто, технологии, бизнес). Также Батыр отметил большую роль конвергентности (распространение одного и того же содержательного продукта по разным каналам, разными средствами). Так телепередачи канала СТВ сейчас доступны к просмотру на сайте Tengrinews, новости с сайта попадают в сводку новостей на радио Tengri FM, а записи живых концертов, известных исполнителей в эфире радио становятся телепередачами. В конце он добавил, что количество интернет-пользователей у нас постоянно растет, и** в первом полугодии 2013 года оно составило 10 610 000 человек. **

**

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/XnJ2r8S1V3Wdd3923rfPIwrmX8UZnG.jpg)

**

После пленарных заседаний, выступления спикеров разделились по двум секциям. Я выбрал ту, где речь шла об эволюции масс-медиа. В этой секции выступали интересные спикеры из России. Первым слово взял медиаэксперт** сайта Lenta.ru** - **Александр Амзин**.

В своем выступлении он рассказывал об аудитории интернет-СМИ. Выступающий условно разделил ее на три поколения: **советское (от 35 лет и старше), перестроечное (от 25 до 35 лет) и постперестроечное (младше 25 лет). **Соответственно, у этих трех категорий разные предпочтения и вкусы. Первое поколение, воспитывавшееся в советской системе ценностей, **предпочитает серьезные материалы, аналитику, исторические экскурсы и журналисткие расследования**. “Перестроечники” **всеядны** в потреблении информации, а молодое поколение предпочитает **развлекаловку**.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/17C3DX00pbPkeWMa3UzlfUyXDf4Qdd.jpg)

**По мнению Амзина, с течением времени приток новой аудитории в интернет будет преимущественно из старшего поколения. **Молодое и так уже определилось со своими предпочтениями в сети. Именно советское поколение, привыкшее смотреть телевизор, станет новой аудиторией интернет-СМИ. Их препочтения сильно отличаются от того, к чему привыкли ресурсы, делающие контент для молодежи. По приведенной спикером статистике, **на долю людей старше 35 лет, в Казахстане приходится 55% пользователей. На людей старше 45 лет - более 25%.** Все это люди, любящие аналитику, ранее читавшие традиционную прессу и привыкшие смотреть телевизор. Таким образом, среди аудитории интернет-СМИ **у нас наблюдается явное и постепенно увеличивающееся доминирование людей старшего поколения (а не молодежи, как считают многие). **

**

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/6NM5ifcTjEr19DU3YHXiCbkrfMTR8Z.jpg)

**

Также спикер отметил другую интересную тенденцию - большой интерес у читателей из СНГ, в том числе и Казахстана, к российской повестке дня, а особенно к мнению российских СМИ о данной стране. Особенно ярко это видно на примере Украины, но и в Казахстане такой интерес наблюдается. **У ресурса Лента.ру (по статистике liveinternet) 2,3 миллиона просмотров из Казахстана за последний месяц.** Всего российские новостные ресурсы в месяц смотрело более 46 миллионов казахстанцев. При этом интерес к мировой повестке дня слабый.

В конце он отметил, что несмотря на прогнозы в отношении рекламы, телевидение будет доминировать над интернетом еще долгое время. Так абсолютные цифры роста рекламы (в России) по телевидению составили 12 миллиардов рублей, в то время как интернет прибавил всего 2,6 миллиарда, несмотря на то, что вырос на 35%.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/YzIn0mzHSZHh16MJ0TdYBie25Z2bXr.jpg)

В следующей сессии выступал сооснователь и** директор “Look At Media” - Алексей Аметов**. Он рассказывал об опыте создания контентного проекта в интернете. Начал спикер с этапов развития. Одним из сложных этапов он отметил запуск проекта. На этом этапе нужно спроектировать проект, понять какие у тебя будут рубрики, о чем и сколько ты будешь писать. Следующий этап - выход на безубыточность. Тут Алексей отдельно рассказал о возможных источниках дохода. Это** медийная реклама **(баннеры и прочее), **RTB** (автоматическая продажа медийной рекламы с торгами), партнерские программы, контекстная реклама и спецпроекты. Тут спикер отметил, что для небольших развивающихся площадок,** RTB может стать хорошим вариантом для выхода на крупных клиентов и получения своей доли рекламного пирога без работы отдела продаж**. При этом, цены на рекламу поначалу будут невысокими, но затем будут расти. **Контекстная реклама хорошо подходит для тематических сайтов**, а спецпроекты, созданные специально под рекламодателя, это хорошая возможность заработать, но нужно придумать что-то действительно оригинальное.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/yKW8r45VyhBubj2RoQ671ol9j85FGZ.jpg)

Для определения цен на рекламу, Алексей посоветовал **исследовать цены у конкурентов **(обзвонить их под видом покупателей) и ставить свою цену немного (но не сильно) ниже. Если цены будут слишком низкими, то и отношение к ресурсу будет соответствующим. Третий этап развития - рост и получение прибыли.

Также Алексей рассказал, что свой проект можно запустить вообще не имея денег. Для этого нужно иметь в своей команде дизайнера и разработчика, делать сайт на готовом движке (**Drupal и Wordpress**), самому создавать контент и привлекать энтузиастов.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/A2pDFl6XcK2wGszDYX8PL9xueP5nl0.jpg)

Еще одной запоминающейся сессией стало выступление **заместителя редактора журнала Slon.ru** -**Ивана Давыдова**. Он рассказывал о переходе традиционных СМИ в интернет на примере России. Попробую выделить основные мысли в его выступлении.

В начале Иван Давыдов поделился историей освоения традиционными СМИ интернет-пространства. На первом этапе интернет никто не воспринимал всерьез. Энтузиасты сами выкладывали архивы изданий в сеть. В 1998 году первой в интернет вышла газета “Московские новости”. После выборов 99-го года и публикации в интернет результатов эксит-поллов, возрос интерес к интернету. **Крупные издания, такие как “Эксперт” и “Коммерсант”, стали создавать свои сайты.** Но весь их контент составляла специально подготовленная для сайта рубрика новостей, перепечатывающая сообщения информ агентств и статьи, опубликованные в печатном издании. **Некоторые издания пытались торговать этим контентом, или выкладывали обрезки статей. **Не пользуясь популярностью, со временем они были вынуждены пересмотреть свой подход к проблеме. Стали создаваться редакции, работающие отдельно на интернет. Специально для интернета стали писать осмысленные тексты. Сайты появились практически у всех, даже самых далеких региональных изданий. Для того, чтобы бороться с крупными интернет-СМИ, традиционным изданиям пришлось искать новые пути. Многие просто заново компоновали свои статьи, дополняя их сложными графиками и прочим. Аудитории это оказалось не очень нужно.

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/b0ndh2jAK8A6dY4ZXbK0fJu3fpqZKf.jpg)

Спикер также заметил, что в интернете произошла** “склейка брэндов”**. Заходя на сайты изданий из соцсетей, или по случайным ссылкам, **пользователи потребляют контен, не задумываясь о том, какое именно издание они читают в данный момент.** В результате в голове у них формируется некий обобщенный образ новостей или статей, прочитанных в интернете. Интернет сам по себе становится изданием. Это не очень хорошо для привлечения рекламодателей.

Крупные российские издания экспериментировали и с форматом мультимедиа, создавая своё интернет-телевидение. **Многие такие проекты - КП ТВ, Эксперт ТВ, Коммерсант ТВ, просто провалились. **

Общий вывод Ивана Давыдова таков - **нет больше традициионых СМИ в интернете. **Все теперь нивелированно. У традиционных изданий аудитория в интернете намного выше, чем у их печатных версий. И только более высокая цена рекламы в печати, связанная с инертностью рынка, поддерживает существование печатных изданий. Среди удачных примеров адаптации под интернет были названы **Forbes и Esquire.**

**

![Самое интересное на медиаконгрессе OnLike 2013 #медиаконгресс](https://storage.yvision.kz/images/user/svant/81qgrsKOJjm2PgT3MrU2iAfXLKYt84.jpg)

**

В последней сессии выступила **директор по продажам iPad-версии журнала “Snob”** - **Валерия Тищенко**. Она очень обстоятельно и подробно рассказал об адаптации печатного журнала под iPad. Думаю ее рассказ был бы очень интересен владельцам печатных изданий. Мне же он показался несколько узкоспециализированным - настолько подробно Валерия рассказала обо всех технических и прочих особенностях адаптации журнала. Мне же из ее рассказа запомнилось несколько вещей. Первое, что проанализировав предпочтения читателей, разработчики приложения быстро поняли, что **большой популярностью будет пользоватся именно iOS версия для iPad.** В качестве удобной ориентации для чтения была выбрана **альбомная или горизонтальная.** На продаже номеров журнала через App Store, **можно реально зарабатывать причем даже больше чем от продажи печатной версии** (как в случае со “Snob”). **Правда 30% от продажи достается App Store. **Кроме того они досконально изучают ваше приложение и журнал перед загрузкой. Они проходят несколько инстанция довольно тяжеловесной бюрократической Apple. В случае если малейшая вещь в верстке журнала их не устроит, представители App Store не станут его заливать отправив обратно, чтобы после исправлений журнал заново прошел цикл проверки, в не зависимости от сроков его выхода.

Вот такие основные моменты я запомнил для себя на этом меиаконгрессе. Хотелось бы надеется, что это не последнее подобное событие.

---

Source: [https://yvision.kz/post/samoe-interesnoe-na-mediakongresse-onlike-2013-mediakongress-375132](https://yvision.kz/post/samoe-interesnoe-na-mediakongresse-onlike-2013-mediakongress-375132)