---
title: "Рекламные войны"
description: "Я помню на одном из тренингов по коммуникационным стратегиям, лектор рассказывал про рекламные войны..."
author: "Kubekovkz"
published: "2014-09-19T02:32:54+00:00"
modified: "2014-09-19T03:12:02+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/reklamnye-voyny-430289"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/reklamnye-voyny-430289/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Рекламные войны

> Я помню на одном из тренингов по коммуникационным стратегиям, лектор рассказывал про рекламные войны...

Я помню на одном из тренингов по коммуникационным стратегиям, лектор рассказывал про рекламные войны. Он размахивал руками, глаза его горели, зал смеялся и прерывал его аплодисментами. Казалось, что слушатели завтра разъедутся по своим компаниям и начнут рекламные войны со своими конкурентами. Но реалии таковы, что это сделать очень трудно и где-то практически невозможно. Многие факторы влияют на это: решение руководства, боязнь и страх, отсутствие креатива и ресурсов и т.п.

И тут мы увидели "Луч света в темном царстве" - рекламу-стеб от Tele2.

![](https://storage.yvision.kz/images/user/kubekovkz/4Esv0T1hrIXsAeBrHt0bVNNpG18pV6.jpg)

Я надеялся, что Kcell подхватит шутку и начнет рекламную войну. Но к сожалению, кроме фотошопа и административно-хулиганских мер (убрали баннер) они не предприняли. А ведь этот случай увеличил в десятки, а то и в сотни раз эффективность рекламы двух телефонных операторов. На фоне информационной лавы, начали, с помощью фотошопа, целятся другие операторы и даже банки. Удачную рекламу обсуждают не только на территории Казахстана, но и в других странах (видел на форумах и новостных лентах СНГ). Вместо того, чтобы подхватить стёб и двигаться в этом направлении, Kcell решил подать на Tele2 в административный суд. Жаль. Они могли сделать нашу жизнь интересней и поднять имидж своего бренда.

На самом деле, рекламные войны намного эффективней консервативной рекламы. Люди начинают обращать на рекламу, если ему выделяют от общего информационно-рекламного потока. Если ему бьют по лбу и говорят: "Смотри сюда! Видишь? Запомнил? Все, беги дальше!". Рекламными войнами уже давно пользуются все крупные мировые бренды. Даже в рекламе батончика Twix используют этот инструмент - война между двумя батончиками.

Хочу вас познакомить с примерами рекламных войн:

Знаменитое противостояние Pepsi VS Coca-Cola

"Новое поколение выбирает Пепси" - "Всегда Кока-Кола" (распил рынка - сегментация). Кажется, если один из участников этой войны умрет, то второй просто зачахнет, т.к. это рекламная война поддерживает два бренда и не дает развиваться другим конкурентам.

![](https://storage.yvision.kz/images/user/kubekovkz/fcD8P0th73nYxpsW9p1mZ5Yti057w5.jpg)

Еще одно из противостояний: Бургер Кинг и МакДональдс

![](https://storage.yvision.kz/images/user/kubekovkz/X7ZvX8i7s8ETRl6VHOtIV5A6CARYN3.jpg)

 
FedEx против DHL «Грузовики FedEx всегда на шаг впереди»

![](https://storage.yvision.kz/images/user/kubekovkz/4GJ602r5wScvjaqadJWD7RyLx0oRmj.jpg)

или

 

Рекламная война автомобильных брендов:

![](https://storage.yvision.kz/images/user/kubekovkz/LJicfgEuZl6H9ZHlgYSH81oXpKueKP.jpg)

![](https://storage.yvision.kz/images/user/kubekovkz/W3FFu3G107O3CQUXDY9IVftFnEhTP6.jpg)

и знаменитая:

![](https://storage.yvision.kz/images/user/kubekovkz/1ZF963heZ7scdJ3oa3rYkjwq31JO4k.jpg)

Больше всего мне нравится вирусный ролик Canon vs Nikon (показана целевая аудитория этих брендов)

В конце ролика предлагают перейти на сайт **canonvsnikon.ru** - на сайт их конкурента Pentax

Ранее на конференции я видел вот такие флаера Tele2:

![](https://storage.yvision.kz/images/user/kubekovkz/k3n6rQGB9SPF0S3SETKAd1WaWyPBx3.jpg)

Надеюсь, что кто-то из наших операторов связи подхватят вызов и начнут рекламную войну и мы будем с интересом наблюдать за этим процессом - наши серые будни украсят ярким фонтаном креатива и юмора в рекламе.

---

Source: [https://yvision.kz/post/reklamnye-voyny-430289](https://yvision.kz/post/reklamnye-voyny-430289)