--- title: "Реклама с «перчинкой»" description: "Наступило долгожданное лето. И хоть пока оно не балует нас теплом, девушки уже щеголяют в шортах и о..." author: "APEX_Consult" published: "2014-06-09T23:48:40+00:00" modified: "2014-06-10T00:00:47+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/reklama-s-perchinkoy-417389" markdown_url: "https://yvision.kz/post/reklama-s-perchinkoy-417389/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Реклама с «перчинкой» > Наступило долгожданное лето. И хоть пока оно не балует нас теплом, девушки уже щеголяют в шортах и о... Наступило долгожданное лето. И хоть пока оно не балует нас теплом, девушки уже щеголяют в шортах и откровенных сарафанчиках, привлекая внимание мужчин. А те, в свою очередь, появляются в приталенных рубашках и обтягивающих торсы футболках, словно делая ответный ход. И даже в пасмурную погоду от этого становится горячо: глаза загораются, пульс учащается, и кровь активнее циркулирует по венам. ![Реклама с «перчинкой»](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/KaRsx04y8v5Pa4JVM58i5vdPIczA1j.jpg) Этими же приемами сегодня активно пользуются в рекламе товаров и услуг, причем, еще в более откровенной форме. Начиная от рекламы парфюма с обнаженными телами, заканчивая банками, изображающими на билбордах своих служащих с двусмысленной подписью: «Легко даю под 10%». ![Реклама с «перчинкой»](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/WIn9Nc1s0Lvl1b3dv2K2EKjySE0riH.jpg) Воздействуя на самые примитивные человеческиеинстинкты, реклама с использованием сексуальных образов призвана увеличить продажи за счет сильных и запоминающихся эмоций. Причем, если раньше такая реклама была в основном ориентирована на мужчин, то сейчас и девушкам перепадает удовольствие насладиться рельефным мускулистым телом какого-нибудь супер мачо,непристойно прикрытого лишь флакончиком духов. ![Реклама с «перчинкой»](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/NihrPLswHGKMYny4fv8U7OZWFHdgiH.jpg) С точки зрения психологии, подобная реклама призвана создавать ассоциации. Эмоции, которые человек испытывает, глядя на самую «интересную» часть картинки, автоматически переносятся и на товар или торговую марку. Это своеобразный условный рефлекс. Периодически видя одну и ту же рекламу, человек при фактической встрече с товаром на полке магазина совершенно непонятным для себя образом начинает испытывать эмоции, ранее вызванные у него откровенным изображением. ![Реклама с «перчинкой»](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/35cq4qTdTBhnXA7fIDa4dm55Db3gSN.jpg) Создатели рекламы с подтекстом ярые поклонники дедушки Фрейда, вся теория которого была выстроена вокруг сексуального желания и потребностей его удовлетворять еще с детских дней. Здесь работает механизм идентификации, который в основном в рекламе используют для воздействия на мужчин. Говоря простым языком, обычные предметы превращаются в определенный сексуальный символ, чаще всего фаллический. Таким способом, например, выстроена реклама одного из энергетических напитков, где знойная блондинка в облегающем пышную грудь костюме, лихо оседлала огромную торпеду (тот самый фаллический символ). Подтекст этой рекламы звучит, примерно, так: «Пей наш энергетический напиток, и тебя оседлает такая же красотка!». Или особенно часто женские образы используются в рекламе электротоваров для мужчин. Как правило, симпатичные девушки изображены на плакатах с инструментами в руках, которые они держат на уровне груди, так и жаждущей выпрыгнуть из белья или короткого топика с глубоким декольте. ![Реклама с «перчинкой»](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/i5U3WyUcgQtBDDj90H784NZY26l2sA.jpg) А вспомните недавнюю рекламу мужского дезодоранта «Axe», где следом за надушенным мужчиной бегут толпы женщин в купальниках, и даже непорочные ангелы спускаются с небес, отказываясь от крыльев ради того, чтобы быть рядом с этим чудесно благоухающим мужчиной, которого, кстати, красавчиком не назовешь.Здесь скрыт еще один ![Реклама с «перчинкой»](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/yT8FrS2wy5D10Hs3zyfYDzYHB7yqGy.jpg) дополнительный посыл: «Не обязательно быть привлекательным, чтобы на тебя кидались женщины, достаточно просто купить наш дезодорант!». В последних примерах мужчина покупает уже не просто напиток или дезодорант, он покупает возможность обладать привлекательными женщинами. Но все-таки в результате экспериментов психологами доказано, что более врезающейся в память является не открыто откровенная реклама, а послание с намеком, где человек сам включается в мыслительный процесс и может додумать сюжет и его тайный смысл. К такому типу можно отнести приведенный в начале ![Реклама с «перчинкой»](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/sQK0TSwEuKi0JC0YmbZ86t3PR5A1L0.jpg) материала пример рекламы банка. В ней нет слишком много секса на вид, но читается подтекст в слогане. Аналогичный прием использован в рекламе мобильного телефона, где фоном изображена девушка в постели, а поверх картинки ярко выделен слоган: «Да! Он может неделю подряд без подзарядки!». Можно отнеситесь к таким примерам рекламы даже с некоторым юмором, что, кстати, положительно влияет на запоминаемость. Но всегда между юмором и пошлостью есть тонкая грань, и для банка, конечно, такая реклама очень рискованна. Говоря об эффективности рекламы с использованием эротических образов, стоит отметить, что нет достаточного количества экспериментов подтверждающих таковую. Ясно, что подобная реклама чаще всего рассчитана на молодежь, причем, преимущественно мужского пола, так как их сексуальные инстинкты более сильны, чем у женщин. Выявлено, что откровенная реклама действительно хорошо запоминается. Но! Очень часто запоминается именно сама реклама, а не товар, как это не парадоксально. Поэтому, уважаемые господа креаторы, приступая к созданию сюжета очередного рекламного шедевра, тщательно взвесьте все «за» и «против», не перегибайте палку и будьте благоразумны в желании сделать свою идею самой сногсшибательной. **Диана БАТИЩЕВА** --- Source: [https://yvision.kz/post/reklama-s-perchinkoy-417389](https://yvision.kz/post/reklama-s-perchinkoy-417389)