--- title: "РЕБРЕНДИНГ ПОБЕДЫ" description: "Как всегда в последние годы, в преддверии Дня Победы в Великой Отечественной войне 1941-1945 годов..." author: "Maxambet" published: "2014-04-11T14:08:46+00:00" modified: "2017-05-08T11:14:59+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/rebrending-pobedy-408596" markdown_url: "https://yvision.kz/post/rebrending-pobedy-408596/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # РЕБРЕНДИНГ ПОБЕДЫ > Как всегда в последние годы, в преддверии Дня Победы в Великой Отечественной войне 1941-1945 годов... Как всегда в последние годы, в преддверии Дня Победы в Великой Отечественной войне 1941-1945 годов (таково полное название) и на Юви разгорелся спор или (срач:) о том, надевать или нет черно-желтые ленточки, именуемые георгиевскими(тм). ![РЕБРЕНДИНГ ПОБЕДЫ](http://img11.nnm.me/f/e/3/6/2/e7f1b1192f4b0c21b458f8e1321.jpg) Основной аргумент "за" - "чтобы помнить!". Что помнить - мнения расходятся. История внедрения георгиевских ленточек(тм) и связанных с ними бурлений давно и хорошо описана, к примеру [здесь](http://http//ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%B8%D0%B5%D0%B2%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BA%D0%B0) и [здесь](http://http//lurkmore.to/%D0%93%D0%B5%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%B8%D0%B5%D0%B2%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BA%D0%B0). Основное - это пришло сверху, от самой власти. Народ, и наш, и российский в особенности, не избалован подарками и как правило, относится к подобным дарам настороженно. Но в данном случае все прошло "на ура". Как то постепенно, но довольно быстро **Красный флаг и красные ленты вышли из символов Победы** и уступили место черно-оранжевым. Конечно, так и вертится вопрос: а зачем и кому это надо? Мы знаем, что после распада СССР возник духовный дефицит - в чем же теперь смысл жизни? Деньги, шмотки, и прочее? Это проходящее, а дальше? А представьте, каково было вождям новых стран? Как сплотить народ, какие цели поставить? Какие единые ценности дадут возможность народу подняться от суеты повседневности? Все граждане бывшего СССР практически единодушны: таковая ценность одна - Победа! Это слово и то, что стоит за ним не требует объяснений, всеми понимается одинаково, воспринимается однозначно позитивно. Оно несет дух общности и братства, сопричастностью к совместному великому делу и к огромному, всемирному успеху. Но есть одно "но" - та Победа связана с советским коммунистическим прошлым, а коммунисты - соперники и принципиальные противники новых режимов, основанных на частной собственности и борьбе за прибыль. Что делать? Известно, что - **провести ребрендинг Победы**! То есть "*сделать бренд актуальным и интересным, внести в него свежие эмоции и идеи. Обычно полного исчезновения старого бренда не происходит, сохраняются элементы узнаваемости*". Все исходные для этого налицо: - Бренд устарел, он уже не актуален и не работает так, как нужно. Когда старый бренд перестает выполнять возложенные на него задачи и становится скучным, его отправляют на «ремонт». - Есть конкурент с более интересным брендом. (*помните, что за рубежом уверены, что Победа одержана Западом, а СССР был с Гитлером*) - Бренд должен выполнять новые задачи с переориентацией на новую аудиторию с большим потребительским потенциалом - *молодежь стран бывшего СССР уже не знает толком, кто и за что воевал, ее нельзя оставлять без внимания*. - Компания охватывает новую сферу деятельности - *Россия набрала сил и готова играть бОльшую роль в мире.* Что нужно сделать для этого? - Определить задачи- это называется аудит. *Задача известна - идейное лидерство для становления в качестве регионального лидера и державы мирового уровня. Регион должен понимать, что только Россия и ее руководство могут быть лидерами, потому, что так было раньше и так будет всегда.* - Только после аудита и согласования всех деталей переходят к самому процессу обновления бренда: **разработке нового логотипа**, фирменного стиля, сайта и других компонентов. Сюда же входит обновление названия, **слоган и речевых модулей** *(**Спасибо деду за победу! Помним!** и тд.)*, а также изменение стратегии бренда. - И последний этап – это донесение информации до аудитории, контактирующей с брендом, то есть нужно представить публике обновленный бренд и закрепить его в их сознании. Донесли самым эффективным способом - **бесплатной** раздачей логотипа, его активным пропагандированием видными деятелями, ведущими ТВ, звездами эстрады и тд и тп. (К слову, обсуждения и срачи в сети также входят в процесс:) В итоге полный успех: ребрендинг проведен успешно, исторически верный советский логотип и лозунги забыты или оттеснены, лидер выявлен и даже персонифицирован (имя его не упоминают всуе:). Пошел следующий этап - становление лидера в новом союзе. И тут наткнулись на Украину! К сожалению, георгиевская ленточка (тм) бывшая, как и положено логотипом нового бренда, используется теми, кто стал против новых властей. Нам неважно сейчас, кто прав и виноват, но объективно логотип приобрел за эти дни и другое значение: от символа Победы стал стекать к **символу раздора**. В странах бывшего СССР люди задумались: а что теперь я скажу тем, что одену эту ленту? Не выражу ли этим свою солидарность с одной из сторон конфликта? Так что успех ребрендинга Победы под сомнением. Вот такая фигня! --- Source: [https://yvision.kz/post/rebrending-pobedy-408596](https://yvision.kz/post/rebrending-pobedy-408596)