--- title: "Простые истины о кораблях и именах" description: "Как корабль назовете, так он и поплывет. Но в наше время одного звучного имени мало. Важно, в какой ..." author: "APEX_Consult" published: "2014-05-12T00:53:39+00:00" modified: "2014-05-12T00:55:44+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/prostye-istiny-o-korablyah-i-imenah-413095" markdown_url: "https://yvision.kz/post/prostye-istiny-o-korablyah-i-imenah-413095/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Простые истины о кораблях и именах > Как корабль назовете, так он и поплывет. Но в наше время одного звучного имени мало. Важно, в какой ... Как корабль назовете, так он и поплывет. Но в наше время одного звучного имени мало. Важно, в какой цвет Вы его выкрасите, а также что на нем будет изображено. Итак, как Вы, наверное, догадались, сегодня речь пойдет о ***психологии рекламы***. Мы рассмотрим прописные истины о том, как правильно выбрать название компании или продукта, а также как лучше подойти к созданию логотипа. Выбор названия компании или продукта – один из первых шагов на пути достижения коммерческого успеха. Здесь важно сочетание хорошего вкуса, креативности, наличие чувства меры, а также избежание чрезмерного увлечения модными тенденциями. Ведь *мода пройдет, а имя останется*. Название – это один из важных элементов имиджа, который будет влиять на все последующие материалы: слоган, визуальный образ, рекламную концепцию и т. д. Правильное название позволяет Вам быть заметным на фоне конкурентов. Имя – это первое, что создает образ, поэтому оно должно содержать в себе хотя бы намек на то, чем Вы занимаетесь. Хотя есть успешные примеры, не учитывающее данный факт. Но все же лучше придерживаться этого правила. Наименование компании или продукта должно быть *кратким, звучным и легко запоминающимся*. Оно не должно дублировать названия конкурентов или известных компаний из других отраслей деятельности. Кроме оригинальности уникальное название позволит Вам выбрать соответствующее доменное имя для сайта, если он Вам понадобится, и облегчит его продвижение в Интернете. В случае наличия планов выхода на зарубежные рынки, стоит проверить слово на благозвучность на других языках. Один из действенных способов, позволяющих запоминать название, это рифма или определенный ритм. Такими примерами служат *Coca-Cola* или *Chupa-Chups*. Эффективными являются и ассоциации с устоявшимися образами или, как говорят в психологии, архетипами. Здесь можно использовать сказочных или исторических персонажей, животных, названия местностей и т. п. Например, Буратино, Jaguar, Три богатыря. Если у Вас по каким-либо причинам нет возможности избежать длинного названия, лучше использовать его в сокращенном виде, возможно, в виде аббревиатуры. Удачными вариантами здесь можно назвать *BMW* (Bayerische Motoren Werke AG), *IKEA* (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd). После долгих усилий в поте лица, когда у Вас появился список подходящих имен, эксперты рекомендуют протестировать их на *фокус-группе*. Это могут быть Ваши друзья, коллеги или родственники. Перечислите им названия и через 5 минут попросите сказать, что им запомнилось и какие ассоциации вызвало то или иное название. Это поможет Вам сделать правильный выбор. Теперь поговорим о логотипе – его форме, содержании и цвете. Все это на бессознательном уровне оказывает влияние на восприятие человека. Еще с древних времен люди использовали знаки для выражения мыслей, чувств и донесения определенных посланий своим сородичам, начиная с наскальной живописи, гербов средневековых рыцарей и печатей тайных обществ. Логотип, как и название, тоже несет в себе определенный смысл и отражает содержание деятельности компании или целевое назначение продукта. Просто этот смысл может быть более глубоким и не лежащим открыто на поверхности. Но все-таки *логотип должен быть говорящим*. Есть несколько простых вещей, которые стоит учитывать при разработке логотипа. Первое – это его *форма* или *композиция* основных элементов, так или иначе, образно складывающихся в определенную фигуру. Учеными выяснено, что есть определенные стереотипы восприятия. Например, квадрат ассоциируется с устойчивостью, так как имеет хорошее основание и «крепко стоит на земле». Круг является символом спокойствия, гармонии, так как не имеет острых углов. Треугольник символизирует успех, амбиции. Визуально он похож на гору и несет в себе смысл покорения новых вершин. Не только геометрические фигуры, но и конкретные изображения тоже зачастую имеют стойкие ассоциации. Так, к примеру, зеленый листок является символом экологичности, красный крест – символом медицины и помощи, горящая лампочка – символом идей. Второе о чем стоит задуматься, это *выбор цвета*. Как и форма, он тоже имеет свое значительное влияние. Белый является символом чистоты и легкости, красный – цветом победы, активности, страсти. Оранжевый – один из самых позитивных цветов, который повышает настроение и создает ощущение тепла. Желтый – цвет движения и творчества. Голубой ассоциируется со спокойствием и свободой. Это цвет воды, дарящей жизнь, цвет чистого безоблачного неба. Зеленый цвет символизирует гармонию, жизненный рост, натуральное происхождение продуктов. Для мусульманских стран зеленый, являющийся священным цветом ислама, часто символизирует отношение продукта к категории «халал». Здесь приведем реальный пример из жизни. Покупая в магазине пельмени, часто встречаешь продукт одной и той же торговой марки, но оформленный в упаковку разного цвета, допустим, желтого и зеленого. Можно, не читая состав, смело брать последнюю, если Вы не едите свинину. Кроме самого выбора цветов для логотипа, важно учесть их сочетаемость между собой. Все должно жить в гармонии. Не рекомендуется использовать одновременно более 3-х цветов. Переходим к третьему аспекту, о котором нужно вспомнить при разработке логотипа. Это *использование шрифта*. Каждый шрифт также наводит на свои ассоциации. Жирный шрифт используется, чтобы подчеркнуть надежность, а тонкий – изящество. Таким образом, если Вы создаете лого для финансовой компании логичнее сделать его жирным, а если для ювелирной – тонким. Все шрифты разные и человек несет определенные энергетические затраты на то, чтобы распознать их, а когда он видит сразу несколько, то это может привести к плохому восприятию. Поэтому лучше ограничиться использованием одного, максимум двух шрифтов в логотипе. Кроме того, шрифт должен хорошо сочетаться с изображением, чтобы визуально все вместе казалось единым целым, для этого важен не только вид шрифта, но и пропорции, а также расположение шрифта по отношению к картинке. Это были основные правила, которых нужно придерживаться при создании нового бренда. Далее мы продолжим обсуждать интересные аспекты рекламы и PR. В следующем материале разберем нюансы составления и расположения рекламного текста в различных СМИ. До встречи! **Диана БАТИЩЕВА** --- Source: [https://yvision.kz/post/prostye-istiny-o-korablyah-i-imenah-413095](https://yvision.kz/post/prostye-istiny-o-korablyah-i-imenah-413095)