--- title: "Прохладная история мороженого Mövenpick" description: "Скажу сразу - мороженое я не люблю. Выкладывая покупки в морозилку сегодня утром, я обнаружила там..." author: "letagurbanova" published: "2015-08-09T06:29:01+00:00" modified: "2015-08-09T06:29:01+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/prohladnaya-istoriya-morozhenogo-moevenpick-528132" markdown_url: "https://yvision.kz/post/prohladnaya-istoriya-morozhenogo-moevenpick-528132/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Прохладная история мороженого Mövenpick > Скажу сразу - мороженое я не люблю. Выкладывая покупки в морозилку сегодня утром, я обнаружила там... Скажу сразу - мороженое я не люблю. Выкладывая покупки в морозилку сегодня утром, я обнаружила там Mövenpick, и подумала - а что, если и у этой холодной коробки есть своя история? И не ошиблась, история есть, да такая, что сподвигла даже меня съесть пару ложек. Не будем сегодня долго ходить вокруг да около - этого не потребуется. Давайте читать факты и смотреть красивые их есть у меня картинки. ![Прохладная история мороженого Mövenpick](https://storage.yvision.kz/images/user/letagurbanova/LkjKeG90pmR56AWTVj7C2NEY7yg5MT.jpg) ### Шпрехен ю эспаньол? Кто-то говорит **Мёвенпик**, кто-то - **Моувенпик**. Я вот, например, тот еще любитель буквы ё, можно мне Мёвенпикать? ### Куда ударять будем? Да прямо в торец по **ё** и ударим. ### Шли 1960-е годы... ![Прохладная история мороженого Mövenpick](http://4.bp.blogspot.com/-3DByVPSbMWw/UvuuURrQypI/AAAAAAAAAZw/evguXLfMDRY/s1600/%D0%BC%D0%B0%D0%B3%D0%B0%D0%B7%D0%B8%D0%BD.JPG) Ледяная хата Мёвенпика Извините, но сегодня у нас будет массовый ход годов, потому что **точная дата "рождения" мороженого нигде почему-то не указана.** Но совершенно точно известно, что **началось все с того**, что в 1948 году в Цюрихе **был открыт первый одноименный ресторан - Мёвенпик.** А вот **к началу как раз-таки 60-х годов прототип сегодняшнего мороженого стали производить** на кухнях, тогда уже целой сети из восьми ресторанов и **исключительно для внутренней продажи.** **В 1972 году был открыт первый завод**. Также в начале 70-х Мёвенпик**стал первым производителем, который предложил мороженое с**такими **добавками**, как топинги, кусочки фруктов и разные текстурирующие включения. ![Прохладная история мороженого Mövenpick](http://3.bp.blogspot.com/-KHAs6hw0kKo/Uvut3YFsNtI/AAAAAAAAAZs/zfF4nn_Gr8w/s1600/%25D0%25BC%25D0%25BE%25D1%2580%25D0%25BE%25D0%25B6%25D0%25B8.JPG) Шары Мёвенпика **В 2003 году предприятие прибрал к рукам концерн Нестле** *(Nestle, если кто-то не узнал в кириллическом написании).* Однако,**коснулось это только производства мороженого**: все остальные торговые марки Мёвенпик Груп остались при них. Это кофе, джемы, вина и прохладительные молочные напитки, отельный и ресторанный бизнес. По словам представителей Нестле: **Мёвенпик идеально дополняет группу других брендов мороженого**, принадлежащих и представленных Нестле именно на европейском рынке. Производство так же никуда из Швейцарии не переехало, вот только **халяльные версии производятся в Египте.** А еще в этом же году **в форме мороженого свет увидели**классические десерты:**панна-котта, тирамису, крем-брюле.** В 2007 появилась линия Plaisir de Yoghurt - с йогуртом и **пониженным содержанием жира, всего 4 %.** В данный момент компания продолжает свою экспансию, регулярно радует сладкоедов чем-то новым, а главное - полезным и натуральным. Но об этом ниже. ### Дифференциировали да не выдифференциировали На сегодняшний день у Мёвенпика **4 коллекции** так вообще говорят о еде?**мороженого**. Единственное, что все **их объединяет** - это **политика "никаких искусственных добавок и красителей"**. А так абсолютно все они индивидуальные и, как мне кажется по красивому описанию, до мелочей продуманные. Итак, модели, на подиум: - Sweet Dream (10 видов); - Refreshing Dream (15 видов); - Endless Dream (9 видов); - Surprising Dream - аж 1, но очень удивительный - шар с ромом и изюмом. ![Прохладная история мороженого Mövenpick](http://1.bp.blogspot.com/-25GyCh_GLyU/Uvu3WR_njZI/AAAAAAAAAaA/_zm6wUt_pMk/s1600/Untitled-1.jpg) Слева - кленовый сироп и грецкий орех, а два справа - вы и сами узнали Самые, по моему мнению, **не тривиальные вкусы у этих трех видов сверху.** ![Прохладная история мороженого Mövenpick](http://2.bp.blogspot.com/-wq7r7IQuaSc/Uvu89sxA0GI/AAAAAAAAAaQ/-zh4uuHWH_E/s1600/%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BA%D0%B0.JPG) Домик Мёвенпика С каждым из, в общей сложности, 34 видов мороженого **вы можете еще и сбацать какой-то десерт** - рецепты ждут вас на сайте.Как уже было сказано, новым витком в развитии бренда стало приобретение Мёвенпика Нестле. Примерно в начале нулевых был произведен **редизайн упаковки**. Занялась этим студия [idbym: industrial design by m](http://www.idbym.com/). До того как начать выпускать продукт в такой коробке, которую вы видите слева, **Мёвенпик расфасовывал мороженое в типичные низкие прямоугольные контейнера**, которые сливались с точно такой же упаковкой конкурентов. Более высокая емкость с увеличенной площадью для нанесения изображений, изогнутая форма крышки и тиснение - **вот то, что придало коробке из-под мороженого неповторимый силуэт** и общий вид. Кстати говоря, после запуска новой упаковки компания зафиксировала увеличение продаж (ну и прибыли). ### У нас тут свои методы! На рекламу Мёвенпик вбухивает приличные деньги. Все их рекламные кампании с гордостью представлены на сайте. И с не меньшей гордостью, но уже за себя, я представляю вам новый жанр - **аналитическую иллюстрацию (быструю пробежку по всем кампаниям):** ![Прохладная история мороженого Mövenpick](http://3.bp.blogspot.com/-YGck_l4tvKM/UvvG4ag5m4I/AAAAAAAAAag/FxWkyZMaUvE/s1600/%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D0%B0.jpg) Все кликабельно Но лично мне запомнились **две нижеследующие рекламно-дизайнерские фишки**, разработанные **для Мёвенпика**. ![Прохладная история мороженого Mövenpick](http://4.bp.blogspot.com/-FxU8qG-WDfY/UvvIvz7tlrI/AAAAAAAAAas/hlEN7kpiHsY/s1600/%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%83%D1%80%D1%8C.jpg) Отмороженный календарь. Фото Первая - это **календарь от каирского дизайнера и арт-директора Фади Набиля**. И каталог, и календарь, и книга рецептов, и качественная полиграфия, и красивые картинки - **что еще надо клиенту**. Если судить по портфолио Набиля, для Нестле он чуть ли не штатный дизайнер - количество работ, выполненных по заказу компании, внушительное. Вторая фишка - **серия рекламных плакатов от новозеландского иллюстратора Кейт Хайэм.** Когда к Кейт поступил заказ, она решила отталкиваться от слогана Мёвенпика "искусство швейцарского мороженого".**Плакаты**, по ее утверждению, **стали отражением искусства в принципе.****Вдохновение** художница черпала **из творчества Казимира Малевича, Пита Мондриана и т.д.** После целых 10 минут безудержного серфа в интернете мне, кажется, **посчастливилось отыскать полотна, ставшие конкретным источником вдохновения.** Я угадала? ![Прохладная история мороженого Mövenpick](http://4.bp.blogspot.com/-F1-BDStZxtE/UvvNhitl_AI/AAAAAAAAAa8/yLjpX4KdQkA/s1600/900.jpg) Слева Голубой самолет Пита Мондриана, справа - Суперматизм № 56 Казимира Малевича. Снизу - рекламные плакаты для Мёвенпика от Кейт Хайэм ### Какова цена вопроса? 450 мл вкусноты можно приобрести в диапазоне **12-15 $**. ### Да заткнись ты уже! Информацию было собирать интересно и как-то даже приятно, что ли. Все-таки в Мёвенпике все очень **утонченно, изысканно, низкокалорийно (на это, думается мне, компания и сама делает ого-го какой акцент), вкусно и необычно.** Каких-то заоблачных успехов от бренда ждать, пожалуй, не стоит - Мёвенпик и так на пике коммунизма развития. Вот только спада не предвидится, а это значит, что в недалеком будущем нас ждут непритязательные, но стильные рекламные решения. Этого длинного поста и картинок не было бы без [официального сайта](http://www.moevenpick-icecream.com/Pages/default.aspx), одной[заметки](http://www.dairyreporter.com/Markets/Nestle-buys-Moevenpick-ice-cream) и даже [википедии](http://en.wikipedia.org/wiki/M%C3%B6venpick_Ice_Cream). --- Source: [https://yvision.kz/post/prohladnaya-istoriya-morozhenogo-moevenpick-528132](https://yvision.kz/post/prohladnaya-istoriya-morozhenogo-moevenpick-528132)