--- title: "Продвижение видео в SMM: лучше один раз увидеть. Часть I: выбираем оптимальный формат" description: "Мы уже отмечали, что видеоконтент в SMM-продвижении имеет неоспоримые преимущества перед текстовым...." author: "kazSMM" published: "2017-02-20T02:40:44+00:00" modified: "2017-02-20T02:40:44+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/prodvizhenie-video-v-smm-luchshe-odin-raz-uvidet-chast-i-vybiraem-optimalnyy-format-756795" markdown_url: "https://yvision.kz/post/prodvizhenie-video-v-smm-luchshe-odin-raz-uvidet-chast-i-vybiraem-optimalnyy-format-756795/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Продвижение видео в SMM: лучше один раз увидеть. Часть I: выбираем оптимальный формат > Мы уже отмечали, что видеоконтент в SMM-продвижении имеет неоспоримые преимущества перед текстовым.... > Мы уже отмечали, что видеоконтент в SMM-продвижении имеет неоспоримые преимущества перед текстовым. Давайте посмотрим, как эти преимущества можно реализовать на практике [kazsmm.kz](http://kazsmm.kz/2017/02/20/prodvizhenie-video-v-smm-luchshe-odin-raz-uvidet-chast-i-vybiraem-optimalnyj-format/) ![Продвижение видео в SMM: лучше один раз увидеть. Часть I: выбираем оптимальный формат](https://storage.yvision.kz/images/user/kazsmm/lHv3pzfZk2x4fQ6dHZDi465gntc4xx.jpg) В лентах пользователей соцсетей, того же Facebook, видеоролики всё больше теснят текст. Кстати, Facebook стимулирует это, рассматривая YouTube как прямого конкурента и используя различные фишки, подталкивающие пользователя выкладывать больше «видосов». В том же направлении в последнее время движется и соцсеть «ВКонтакте». Всё это хорошие новости. С точки зрения продвижения продукта видеоролики безусловно выигрывают у текста. Замеры эффективности видеоконтента по сравнению с тексто-графическим подтверждают, что видео просматривает в среднем в три-пять раз больше пользователей, чем публикации формата *«картинка – текст – ссылка»*. Не случайно соцсети начали активно развивать разные тонкие настройки формата видеорекламы, такие как целевой таргетинг и прочее: им «видос» также позволяет больше зарабатывать. Так что, если вы решили продвигать свой продукт через видео, то коммерческий эффект всех этих фишек может ошеломить вас. Хотя главное здесь, разумеется, это сделать действительно классный ролик. Итак, несколько фишек о том, как сделать и разместить действительно эффективный видеоролик. Исходя из особенностей товара или продукта, который вам нужно продвинуть, прежде всего нужно выбрать жанр ролика. Есть несколько форматов, которые наиболее популярны в социальных сетях. **Обучение.** Рекламе не верят. Её отключают. Но Вы ведь ничего не рекламируете – вы просто подсказываете и обучаете. Как правильно сделать причёску? Какие автомобили самые лучшие в гольф-классе? Какой мужской стиль сейчас в тренде? Это прекрасный метод набирать тысячи лояльных пользователей, потребителей, поклонников бренда: обучать, «образовывать» их, делать более «продвинутыми», предоставляя полезную и интересную информацию. Ваша компания, безусловно, должна позиционировать себя как эксперта в той сфере, которую обеспечивает своими продуктами. Например, если бренд кулинарный – то вы продвигаете рецепты приготовления продвинутых блюд. Если компания работает в сфере здоровья, фитнеса или лечебных программ – вам подойдут консультации по диетам, йоге, ушу и другим оздоровительным практикам. Для детских брендов (игрушки, конструкторы, куклы) советы по развитию и воспитанию ребенка будут идеальным способом завоевания лояльности. И так далее. При этом, подчёркиваем, вы ничего не рекламируете! Вы только продвигаете свой бренд. Логотип вашей компании в углу экрана и первые слова – «компания N представляет вам полезные способы сделать то-то…» – вот и всё PR-содержания. Ну и, разумеется, product placement там, где возможно. Если вы являетесь дилером, скажем, автомобилей Opel, то герой вашего ролика будет двигаться только на Опеле, а никак не на Фольксвагене или Тойоте. Если продаёте ноутбуки Acer, то советы от продвинутого IT-шника по устранению «багов» какой-то программы в вашем ролике могут демонстрироваться только на экране с логотипом Acer. И так далее. Product placement – везде, где это возможно! И банальный вопрос: о чём снимать ролик? Чтобы оценить, какие именно темы «выстрелят», проанализируйте, о чём пишут и говорят в популярных блогах. Среди самых распространённых запросов вы наверняка увидите: фитнес, советы мамам, кулинарию, здоровье, бизнес-тренинги, инструменты личностного роста, психологию успеха… Банальные, казалось бы, избитые темы. Но качественный контент, сделанный в этих жанрах, будет с благодарностью воспринят аудиторией и позволит вашему бренду закрепить репутацию эксперта. **Продуктовый обзор.** Это, в отличие от обучения, уже прямой рекламный жанр. Но – тоже экспертный. Вы рассказываете о свойствах, сфере использования, технических особенностях и других характеристиках вашего продукта, но главное – о его ПРЕИМУЩЕСТВАХ. Жанр позволяет, создав некую тестовую ситуацию, сравнить свой продукт с продуктами конкурентов, выявляя наглядно, чем он превосходит другие бренды. Сложно тягаться с «волками»? Тогда просто покажите, как выглядит ваше платье на симпатичной модели, как ваш Opel лихо катит по трассе, в общем – снимите товар покрасивее. Такой формат наболее подходит для таких категорий товара как гаджеты, косметика, автомобили и автоаксессуары, игрушки. С ними можно снять трогательные и «цепляющие» ролики. Продуктовые обзоры всегда полезны для брендов, чья продукция относится к сложным и специфическим товарным категориям, когда потребителю для принятия решения о покупке необходимо разобраться в деталях, сравнить, сопоставить, в общем – поработать головой. Люди не любят думать. Им удобнее, когда для них уже всё проанализировал и выяснил эксперт. Так что, если ролик будет хорош, то покупатель просто посмотрит его, и уже не будет напрягать свою голову. По опыту можно сказать, что пользователь всегда вначале «гуглит» обзоры и выбирает, например, телефон или стиральную машинку. А затем, выбрав конкретную марку-модель, уже ищет наиболее выгодное предложение. Если же ваш интернет-магазин создаёт собственные видеообзоры, то это многократно увеличивает вероятность перехода после просмотра обзора такого именно на вашу лендинг-страницу. Особенно если поколдовать с настройками для SEM- и SEO-продвижения в том же Google или Facebook: настройте «движки» так, чтобы ваш ролик видели именно те, кто действительно ищет ваш товар. Да, это будет стоить некоторых денег – обычно совсем небольших. Зато коммерческий эффект (если ролик, конечно, был хорошо сделан) может превзойти самые смелые ожидания. **Видеоотзывы конкретных потребителей, плюс интервью с сотрудниками-специалистами.** Самый эффективный способ заслужить доверие аудитории – это показать реальных потребителей, которые довольны вашей продукцией, лояльны вашему бренду. Лучше дополнять это интервью сотрудников компании, которые уже в качестве экспертов будут разъяснять те преимущества и плюсы, которые отметил потребитель. Видеоотзыв – пожалуй, один простейших в производстве форматов. Причём лучше, если он снят непрофессионально – не студийной камерой, а с телефона, как снимает обычный человек. Это повышает доверие. Видеоотзывы особенно подходят тем компаниям, у которых долгий процесс продажи (консалтинг, тест-драйвы), например автодилерам. Решение о покупке здесь в решающей степени зависит от того, насколько бренд и конкретный продукт вызовут доверие у клиента. Психологические эффекты продвижения здесь очень важны. Когда клиент приехал в автосалон, уже посмотрев ваш ролик – шансы успешной продажи возрастают многократно. **Видеодневник.** Многим потребителям интересно следить за событиями вокруг компании. Это ещё больше повышает их лояльность. А кого-то, кто ещё не знал или не интересовался, ваш видеоблог может стимулировать всерьёз заинтересоваться брендом. В общем, оцените свои рабочие планы: в них могут быть события или активности, которые можно с успехом включить в видеодневник! Например: выставка, спонсорская экспедиция, тренинг, день рождения компании, благотворительный спецпроект, мировой автосалон в Женеве… Интересные видеоотчёты или трансляции проходящего мероприятия позволят вам, во-первых, поддержать активность online, в том числе насытить ленту живыми комментариями. А во-вторых, после окончания мероприятия «шлейф» просмотров сохранится и интерес к нему ещё долго не угаснет. **Видеокомпиляции.** Есть узкая категория брендов, чья продукция сама создаёт видеоконтент. И пользователи этих товаров сами создают много контента и в избытке выкладывают его в Сеть. Например, например это видеорегистраторы, квадрокоптеры, приложения для видеозаписей, «экшн-камеры» типа GoPro и тому подобное. Если ваша компания представляет и продвигает такой бренд, то будет очень полезно использовать контент, отснятый потребителями. Проанализируйте, что снимает ваша аудитория, посмотрите и подтолкните её творить больше. Пусть они делают это за вас! Ваша задача – лишь отбирать лучшее и делиться им со всеми подписчиками. **Игровое (постановочное) видео.** Это очень эффективный, хотя и самый сложный в реализации формат. К нему относятся вирусные видеоролики, специальные интегрированные ролики, брендированные сериалы. Чтобы реализовать такой проект, нужно не только придумать яркую и оригинальную идею, но и не допустить сбоев на этапах написания сценария и ленты раскадровок, подбора актёров, локации, монтажа. ![Продвижение видео в SMM: лучше один раз увидеть. Часть I: выбираем оптимальный формат](https://storage.yvision.kz/images/user/kazsmm/0fX7yabztW2AoIKjLhDxpfNDEIEC5N.jpg) Безусловно, постановочный ролик – это ещё и самый дорогостоящий формат видеоконтента. Но плюс в том, что он может «выстрелить» несравнимо сильнее, чем остальные форматы. В случае успеха ваш бренд и продукт не просто заметно выделятся на фоне конкурентов – ролик станет событием, сотни тысяч посмотревших его заговорят о бренде. Эффект гарантирован. Продолжение следует.... [kazsmm.kz](http://kazsmm.kz/2017/02/20/prodvizhenie-video-v-smm-luchshe-odin-raz-uvidet-chast-i-vybiraem-optimalnyj-format/) --- Source: [https://yvision.kz/post/prodvizhenie-video-v-smm-luchshe-odin-raz-uvidet-chast-i-vybiraem-optimalnyy-format-756795](https://yvision.kz/post/prodvizhenie-video-v-smm-luchshe-odin-raz-uvidet-chast-i-vybiraem-optimalnyy-format-756795)