--- title: "ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе." description: "…Понятное дело, что я телевизионную рекламу, как и подавляющее большинство соотечественников, не л..." author: "SMOTRITV" published: "2015-01-29T04:55:03+00:00" modified: "2016-06-03T00:31:32+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/pismo-trinadcatoe-o-teh-kto-vzyal-i-pridumal-slogan-vot-propusk-v-mir-inoy-v-mir-komforta-ili-neskol-464945" markdown_url: "https://yvision.kz/post/pismo-trinadcatoe-o-teh-kto-vzyal-i-pridumal-slogan-vot-propusk-v-mir-inoy-v-mir-komforta-ili-neskol-464945/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе. > …Понятное дело, что я телевизионную рекламу, как и подавляющее большинство соотечественников, не л... ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/VA1rL597d7XVSjJ8gS49Y5iV1SjrzS.jpg) …Понятное дело, что я телевизионную рекламу, как и подавляющее большинство соотечественников, не люблю. Так как «умную» рекламу можно увидеть у нас только на рекламных фестивалях. Остальная - глупая. А глупая реклама, перебивающая умный фильм, похожа на неожиданно ворвавшуюся в аудиторию, (где читает лекцию профессор) разноцветную цыганку, кричащую рифмованные глупости и продающую ядовитую косметику, пластмассовые рубахи и вызывающе транспарентное дамское белье. Но все-таки хотелось бы знать, что же все-таки творится у казахстанских генераторов рекламного контента, креатива и провокатива на их рекламно- медийных полях. Включим телевизор. Выключим телевизор.   **Профессионалы или дилетанты?** **«Как-то я снимал кино в Африке, в Уганде, и увидел такую картину: стадо обезьян налетело на мандариновое дерево. Обезьянки хватали мандарины, надкусывали и выбрасывали, хватали новые, надкусывали и выбрасывали. Им казалось, что следующий слаще. Через пару минут стая сорвалась и убежала. Под опустевшим деревом валялась куча надкусанных мандаринов. Это стадо напоминает мне действия безграмотного "гения" – оно так же деструктивно.** **Дилетант хватается за все и ничего не может довести до ума»** **Александр Митта**   …С рекламным сценарием (клипа, фильма и т.п.) или предложением о рекламной кампании обычному, телевизионному человеку с улицы, даже самому талантливому, прийти в любую крупную казахстанскую компанию сегодня просто невозможно. С «ними уже работают» агентства полного цикла, которые забили все ниши этой отрасли весьма прибыльного мультимедийного рынка. Вот только чем? Тем, что обычно мы не видим, так как в этот момент или переключаемся на другой канал либо выходим по санитарно-гигиеническим делам.   Как вы понимаете, руководители-рекламщики ежедневно просматривают (читают) множество рекламных статей по рекламному менеджменту-консалтингу. После чего, злорадно глядя в глаза клиенту, оперируют терминами и терминологическими конструкциями типа: «кросс-промоушен», «шелф-токер», «компендиум», а также к месту и ни к месту употребляют слово «лакшари» от которого у простого смертного вянут уши и он сразу же начинает чувствовать маленьким, плохо одетым и неожиданно щербатым. ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/0zE5n0lcF5pGx139567IgE34V4g8GH.jpg) **"Главное – правильно себя позиционировать.*" В. Пелевин** ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/p337YfRMO583wDRnhAo2fHYR9e9Jn1.jpg) **« И что, рекламодателям нравится? - Рекламодатели у нас такие, что им объяснять надо, что им нравится, а что нет». C. Минаев** ** ** **Так вот. Вернемся к нашим рекламщикам. После такого словесного навала, цитат и проклятого «лакшери», предъявляется ошеломляющий бюджет. Униженный и поэтому высокомерный клиент, естественно, ждет и профессионализма.** Его, вероятнее всего – не будет. Причина проста. Рынок закрыт, бюджеты – огромны, на выходе… пресловутая «цыганка». Или, в лучшем случае, молодые бизнесмены куда-нибудь со старта побегут… Креатив, однако, называется.** Хотите поспорить? Назовите хотя бы одну рекламную компанию, ролик, рекламный телесюжет, поставившие на уши телезрителей Казахстана? Ну- ка - на раз? Не сомневаюсь, что не назовете…   **Чем побить Бората?**   А за что любят ту или иную страну? За музыку, литературу, памятники архитектуры, климат, национальные особенности народа, кулинарию? Бесспорно. И за рекламу – тоже. Ведь реклама в каждой стране - это «особая страна» в стране, простите за тавтологию. И у рекламы есть свои ментально-национальные особенности. Нетрудно догадаться, чего традиционно потребует обычный телережиссер-постановщик продвинутого рекламно-музыкального клипа, **например в Америке** – несомненный стрип-шест, непременный унитаз, 40 ковбойских шляп для массовки, трейлер синтетической грязи, 12 голых женщин, 1 садо/мазо мужчина на «Харлей-Дэвидсоне». **В России все проще.** Там обязательны в заявке только 40 пар женских трусов из золотой парчи для кордебалета, три поюще-танцующих неодетых барышни, 12 голых мужчин в гомофуражках, непременные рюмки или пивные кружки, несомненные спиртные напитки. Еще проще в нашей стране. **В Казахстане рекламный клип немыслим** без пафосного аксакала близ юрты на весеннем жайляу, его непременных двух внуков (старшего – бизнесмена, приехавшего к деду на черном «Мерседесе» и младшего – студента, общающегося с grandfather по мобильному из Англии) и 12 несомненных виолончелистов или скрипачей для сьемок в капчагайских песках. И путешественник или турист, впервые попавший в вышеперечисленные государства, надолго запоминает все эти непременные креативные образы и, несомненно, влюбляется в образ страны… Так, по крайне мере, предполагают их создатели. Вряд ли…   **А куда запас дели? Словарный?** **«Советские обувщики – самые обувные в мире!» или осторожнее со слоганами…** Не может быть рекламщиком человек с нищенским вокабуляром. Казахстанская телевизионная реклама – это почти всегда смешная филология. Если вы хотя бы раз в неделю включаете казахстанские телеканалы, то обязательно наткнетесь на что-либо подобное: «Зуд любой не страшен вам, если есть (какой-то там) Бальзам!»…. Однако, реклама – двигатель прогресса, а прогрессивные рекламщики на месте не стоят. На смену зуду обязательно придет запор и новая находка, типа: «Все запоры гонит вон препарат ЛЯЛЯкарбон!» Здесь, как мы видим, этот самый «ЛЯЛЯкарбон», напористо выгнал у креативных создателей слогана вместе с запорами и последние остатки из мозгов…***   **Без «пожрать» рекламы нет!**   Ментальные особенности казахстанцев эксплуатируются по полной программе. Все кипит и варится, жарится и парится, мелькают на экранах молодые семьи, в которых папы и мамы с одинаково-знакомыми лицами радуют дастарханами крайне прожорливых и счастливых деток, а одинаковые бабушки и дедушки (кстати, непонятным образом кочующие из майонезных семей в семьи подсолнечные) гордо улыбаются хорошей стоматологий в финальные титры.****   В рекламном Казахстане мода на пожилых. Почему? А где молодые красивые лица, и желательно – новые, не театрально-киношно- телевизионные? Их за редким исключением – нет. Однако появилась мода на лица залетные. Зарубежные. **Закажу- ка я Бандероса…**   И если еще с Бандеросом понятно – ( любой подобный «зорро» для бальзаковских казахстанских дам – это вам не толстый муж-бешбармачник на диване ), то каким боком к нам в телевизор влетел российский эксцентричный гопник-интеллектуал Ваня Охлобыстин? И пузатые Депарьде и Пореченковым тоже пиар-надежды, я так понимаю, явно не оправдали…   **Лица спортивные, лица – рекламные**   …Почему в последние десятилетия мировой футбол (хоккей, теннис и т.д.) стал таким «красивым»? Имеется в виду лица спортсменов. Возьмем футбол. Посмотрите на футболистов 70-х, 80-х годов. Все маленькие, крепконогие, очень много лысых. В рекламе появляются редко, чаще всего не по делу (с какой-нибудь беспонтовой рекламой спагетти или помидорного соуса). А сейчас они все, уже на стадиях футбольных малолеток – рекламные проекты. Их отбирают для последующих в будущем пиар-компаний. И каким бы ты был виртуозом мяча или шайбы, но раз рожей не вышел или лопоухим родился – не быть тебе Бэкхэмом или Рональдо (Бурэ или Ягром). ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/rhMgFW8gi7PkZIqMrSisrj0Yqdo7cA.jpg) Так как не клюнут на тебя миллионы барышень и вместе с ними – соответствующие компании. Согласитесь, ну какое из Всеволода Боброва получилось бы лицо пиар-компании мужского белья? ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/PNbYyU8xs75DFX11aQQ4UmN85XEc0U.jpg) Или из капитана сборной СССР Михайлова - различных принадлежностей для бритья? ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/6jJ3AfFd8v5v487s03ujpSNZlSd0jG.jpg) ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/CQpX6Fjuvrv2HDw815FHGT9282iF20.jpg) Или из «красавца» Васильева - парфюма «Кензо»?   А теперь – посмотрите на фото вот этой футбольной компании. ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/vcTmj8S21wwY7X69scP1DBqjw8Qym0.jpg) Или вот этой – хоккейной. ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/EM2XSA41zyL9bsVCkS2zItB7e22K6j.jpg) Почувствуйте разницу. И хотя они кое-кому из «лысых некрасивых стариков» и в подметки спортивные не годятся, для телевизионных рекламных дел – лучше не бывает. ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/P4d7JU5zJMBiCel446Dfos6Cc0J1d2.jpg) ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/94KOKTo1uOXBqV2zRq32XRO0ZT3f8A.jpg) Короче, профессиональные рекламщики знают, где, в каком песке и как отрываются кубышки с деньгами. А у нас? Неужели мало красивых спортивных джентльменов или обаятельных спортивных дам?   Почему у нас от спорта весь эфир забил заграничный (очень молчаливый и «жалостный») мотогонщик? ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/cG8vA53BOs8u8OtsVaD24MKS2BFfTx.jpg) Где Зарина Диас, наши красавицы волейболистки-хоккеистки, единоборщики и прочие звезды «Дакара» с мужественными лицами?*** ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/f1KpAKz54qSL3u2LhuNAs83uqhCVKV.jpg) Вопрос риторический…   Вот таким путем.   Хотелось бы напомнить, что все высказанные мысли, естественно, не претендуют ни на какую истину в последней инстанции, а являются сугубо личными и необъективными «Смотрящего ТВ»…   Реклама – дело веселое. И это надо помнить, прежде всего. http: [www.marketch.ru/gallery_marketing](http://www.marketch.ru/gallery_marketing)   --------------------------------------------------------------------------------------------------- ***Да, кстати. О писателях и рекламе.** **По г-ну Пелевину ( и, частично, по г-ну Минаеву) все человечество (которое без рекламы и пиара, якобы, не проживет и секунды) делится на элиту – рекламщиков и всех с ними связанных, и остальных, лузеров. Тех, которым (независимо от количества в их, лузерских карманах, денег) после высокоинтеллеуктального пиара и придуманных политтехнологий втюхивается буквально все в этом мире - от пластмассовых кроссовок до политических режимов. При этом «лузером» может быть и мойшик окон в Вашингтоне и принц из Саудовской Аравии.** **Но не все так просто в этом мире – к сожалению для рекламщиков.** **Черная икра в рекламе не нуждается.** **Или рай, например. Как, кстати, и ад.** **Или синее небо.** **Горы Заилийского Ала-Тау.** **Планета Земля.** **Достоевский, великий Леонардо, Бетховен и Ботичелли как-то вот умудрились прожить без слоганов. А в «Войне и мире» вы ни слова не найдете о рекламных кампаниях. Только о военных…** **Отсюда вывод – друзья, как можно чаще и больше читайте гг. Минаева и Пелевина. Да и других, талантливых, тоже…** ****Креатив, креатив…** **Настоящий креатив – это когда на старте стоят 12 бизнесменов в костюмах и одна роскошная дама в черной юбке и белой блузке. На высоких шпильках. Так вот если бы она не побежала (как в рекламном ролике) вместе со всеми, а после стартового выстрела стала бы через голову блузку снимать – вот это бы могло называться «креативом»…** *****Рекламный слоган для «Оn Clinic»: «Забудь все свои трещинки!» Дарю без вознаграждения.** ******Но есть и лучи света в темном царстве, не все так плохо Мне очень понравилась реклама « М-ломбарда» – ну там, где все должники прячутся…** **Очень актуальная для нашего времени, хорошо снята, и, главное – веселая! Что – немаловажно! У меня таких должников- должниц - четыре штуки.** *******Тут, говорят, Ильин наш пошел в рекламу. Это радует. Но слова свои обратно не беру.** ![ПИСЬМО ТРИНАДЦАТОЕ: О тех, кто взял и придумал слоган: «Вот пропуск в мир иной – в мир комфорта!» или несколько скорбных заметок о казахстанской ТВ-рекламе.](https://storage.yvision.kz/images/user/smotritv/d9yGtHD659T9m6cp9Z767d8S0Ao6fE.jpg) --- Source: [https://yvision.kz/post/pismo-trinadcatoe-o-teh-kto-vzyal-i-pridumal-slogan-vot-propusk-v-mir-inoy-v-mir-komforta-ili-neskol-464945](https://yvision.kz/post/pismo-trinadcatoe-o-teh-kto-vzyal-i-pridumal-slogan-vot-propusk-v-mir-inoy-v-mir-komforta-ili-neskol-464945)