---
title: "Партии: информационный потенциал в предверии выборов"
description: "Наглядно силу масс-медиа и интернета продемонстрировали выборы в США 2016 года, когда основную долю ..."
author: "islam_kurayev"
published: "2020-07-23T15:47:07+00:00"
modified: "2020-07-23T15:48:02+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/partii-informacionnyy-potencial-v-predverii-vyborov-862110"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/partii-informacionnyy-potencial-v-predverii-vyborov-862110/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Партии: информационный потенциал в предверии выборов

> Наглядно силу масс-медиа и интернета продемонстрировали выборы в США 2016 года, когда основную долю ...

Наглядно силу масс-медиа и интернета продемонстрировали выборы в США 2016 года, когда основную долю своих бюджетных средств и сил Дональд Трамп бросил именно в данный сектор. В Казахстане также не за горами электоральный период. И всем акторам свои возможности стоит оценивать исходя из своих обещаний обществу и того, что было проделано. Отсюда следует разобрать основные возможности партий в предстоящих выборах.

Основным полем для проявления и позиционирования своих политических амбиций в Казахстане является социальная сеть Facebook. Именно тут разворачивается основная борьба между политическими силами страны. Однако, данная социальная сеть не является основным полем для потенциального электората. Это социальная сеть больше для активного сегмента общества страны. Так, например, по данным socialbakers в настоящий момент количество казахстанских пользователей Facebook составляет 340 660. По этому показателю мы находимся на 100 месте среди более 200 стран. При этом проникновение среди населения всего 2,20%, а проникновение среди пользователей 6.43%. Следовательно, по имеющимся статистическим данным сложно оценить шансы партий или же движений в период выборов, так как они, как правило, тратят основные ресурсы на покрытие именно данной аудитории.

Если разбирать более детально, то среди имеющихся партий в лице Nur Otan, Акжол, Ауыл, ОСДП, КПНК, Бирлик, системных инструментов, кроме как у правящей партии, у других нет. Основные конкуренты партии парламентского большинства имеют только официальные сайты и то не все, что говорит о заведомо слабой информационно-коммуникационной оснащенности и не заинтересованности в продвижение своих идей в широкие массы. Говоря о правящей партии, сразу возникает образ главного информационного ресурса - газеты «Литер». Стоит отметить за последний год «Nur Otan» усилил свою работу в информационном поле вначале выкупив телеканал «Астана», а в последующем, создав собственное СМИ в лице «Azattyq Ruhy».

Для чего такие решения были приняты партией, популярность которой и так на достаточно высоком уровне. Думаю, что международная практика дает о себе знать, если не информировать население о проделанной работе, то социум просто потеряет интерес к выборам и к партии в целом. Попробуем детально разобраться в потенциале имеющихся информационных ресурсов.

Отмечу сразу, что количество людей, просматривающих телевидение, на сегодняшний день большинство. По сообщению TNSGallupMedia, во время пандемии аудитория искала реальную информацию не в Интернете, а в телевизионных новостях. 52% респондентов выбрали традиционные средства массовой информации, в том числе телевидение, в качестве наиболее надежного источника информации. За этот период телевизионная активность увеличилась на 22% в Казахстане, 28% в Турции и 25% в России.

Сложно оценить общее число отчественных телезрителей, однако в 2018 году на сайте kursiv.kz был комментарий от председателя правления АО «Казтелерадио» Искандера Тажибекова, в котором он заявил, что количество абонентов телерадиовещания под брендом «Отау ТВ» увеличилось с 6.3 тысячи в 2010 году до 1.35 млн абонентов. То есть это более 4 млн. человек. Кстати, интересен тот факт, что 74% от общего числа абонентов, это жители сельской местности. Теперь стоит представить сколько людей не пользуются спутниковым национальным телевидением или же используют другие бренды. Фактически цифры могут превысить 10 млн потенциальных телезрителей.

Если исходить из той же статистики, то на 1 марта 2018 года в сельской местности проживает 7.74 млн человек или же 52.6% от общего числа населения. Следовательно, телевизионная аудитория является основной в электоральный период.

Возвращаясь к сути вопроса о партийных СМИ, отмечу, что согласно замерам TNS Central Asia телеканал «Астана» входит в ТОП-3 по просматриваемости. При этом потенциальная аудитория канала с каждым днем растет. Отсюда следует вывод, что в информационном сегменте наличие собственного телеканала, это мощный ресурс в борьбе за электорат, потому что как минимум информирует больше населения с целью продвижения своих идеологических ценностей в массы.

В 2019 году после объявления перезагрузки партии, была выбрана и новая концепция развития партийных СМИ. Предполагалось, что именно они должны были стать надежным, объективным и оперативным информационным источником информации внутри страны, инструментом обеспечивающим прямую связи партии с населением.

В свою очередь «Nur Otan» имеет традиционную или можно сказать классическую газету «Литер». Основным потребителем информации данного ресурса являются государственные органы и, конечно же, сами партийцы. Именно она освещает более детально работу партии и ее региональных филиалов. В принципе так было всегда, но после перезагрузки, газета взялась за более широкое и детальное освещение всех актуальных и животрепещущих проблем общества, не исключая даже тематики международного характера. Именно данный подход позволил газете увеличить потенциальную аудиторию. И сегодня, по ряду источников и аналитических замеров «Литер» появился в топ-5 по посещению своего сайта, не считая читателей печатного издания. Это говорит не только о совсем новом и избирательном подходе к контенту, но и о профессиональной работе в сфере новых технологий, связанных с SERM (Search Engine Reputation Management - технология в маркетинге по созданию, изменению и эффективному управлению поисковой репутацией).

Открытием в информационном поле безусловно является «Azattyq Ruhy». Ресурс по-настоящему оказался хорошим проектом, реализованным партией. В данном, случае вы в полной мере не увидите инструмент для продвижения идеологических ценностей со стороны партии, но как минимум получите хорошую платформу для занятия фактчекингом и борьбой с фэйковой информацией, так как это СМИ работает на опережение и выдает информацию раньше, чем наиболее популярные конкуренты. Следовательно, не удивительно, что «Azattyq Ruhy» занял почетную седьмую строчку по посещаемости.

В начале статьи шла речь о социальных сетях, раньше это было не паханное поле для партийцев. Однако, новая концепция «слышащее государство» вывела на поле не только чиновников, но и партийцев, которые активно ведут дискуссии и отстаивают свои политические убеждения. Фактическим, мы наблюдаем, что «Nur Otan» готовится к выборам по всем фронтам, включая информационный, применяя новую стратегию и тактику. Уверен результат не заставит себя ждать. Ну а другим партиям стоит очень сильно призадуматься.

Ислам Кураев, политолог

---

Source: [https://yvision.kz/post/partii-informacionnyy-potencial-v-predverii-vyborov-862110](https://yvision.kz/post/partii-informacionnyy-potencial-v-predverii-vyborov-862110)