--- title: "Оценка маркетингового потенциала сайтов: AWARD 2011" description: "В июле 2011 года в списке номинаций Национальной Интернет-премии AWARD появилась еще одна, очень пер..." author: "AlisaCh" published: "2011-09-01T03:30:31+00:00" modified: "2011-09-01T22:29:51+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/ocenka-marketingovogo-potenciala-saytov-award-2011-189026" markdown_url: "https://yvision.kz/post/ocenka-marketingovogo-potenciala-saytov-award-2011-189026/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Оценка маркетингового потенциала сайтов: AWARD 2011 > В июле 2011 года в списке номинаций Национальной Интернет-премии AWARD появилась еще одна, очень пер... В июле 2011 года в списке номинаций Национальной Интернет-премии AWARD появилась еще одна, очень перспективная и смелая: оценка маркетингового потенциала сайтов. Впервые предложение об этом прозвучало на [фокус-группе](http://yvision.kz/yv/183174), которая была собрана в стенах ИАК с целью изучения общественного мнения по поводу премии. Исследование выявило ряд важных моментов, которые, конечно, требовали тщательного изучения и предоставления решений. ![Оценка маркетингового потенциала сайтов: AWARD 2011](http://storage.yvision.kz/images/user/alisach/12kcAUMjbs2V8KdZ6CY3Z4GCdpSJoH.png) Далее предложение по оценке маркетингового потенциала сайтов было вынесено на рассмотрение инициативной группы разработчиков критериев. Ведь очень важно, как именно будут оценивать в дальнейшем члены жюри в данной номинации.   В Facebook была создана закрытая группа, в которую вошли Влад Титов, Директор бюро 'Vovlekay', Преподаватель Академии Интернет Рекламы, Руслан Туганов, креативный директор Apex Interactive, основавший в 2004 году первое в Казахстане интернет-агентство, которое вошло в состав Vivaki наряду с Digitas и Razorfish, и Артем Смыслов, владелец и руководитель агентства Интернет-рекламы полного цикла 4DClick. В течение двух месяцев велась активная переписка, и ее результатов стали разработанные критерии, по которым теперь будет оценивать маркетинговый потенциал сайтов.   **Критерии оценки маркетинговой эффективности сайта** Инструкция члену жюри ** ** ** ** ** ** - **1. ****Нацеленность на аудиторию** Четкое донесение основной идеи до пользователя (соответствие целям визита пользователя, ответы на вопросы с которыми пришел пользователь) Попадание в целевую аудиторию текстов (терминология, стиль, удобство восприятия и т.п.) Попадание в целевую аудиторию дизайна (графика, цветовая гамма, удобство юзабилити и т.п.) **1 …. 10** - **2. ****Запоминаемость адреса сайта** **Однозначность написания, соответствие домена тематике и целям сайта, краткость, уровень домена, соответствие доменной зоны географии целевой аудитории.**   **1….. ****10** - **3. ****Доступ к контактной информации** **Информация доступна на главной странице. В разделе о контактах: схема проезда, наличие ****Google**** ****Maps**** ****или Яндекс Карты, несколько вариантов для установления контакта (телефон, мобильный телефон, ****skype****, соц. сети…)**   **1 …. 10** - **4. ****Лидогенераторы** Наличие таких элементов, как: формы заявки, калькуляторы, консультант онлайн и т.п.. Все, что помогает легче и быстрее начать процесс покупки, "втягивает" в процесс покупки **1 …. 10** - **5. ****Генераторы лояльности** Наличие таких элементов, как: кейсы, вопрос/ответ, фото персонала, клуб пользователей, акции, мероприятия, известные личности. Все, что повышает доверие. **1 …. 10** - **6. ****SMO**** ** Оптимизация для взаимодействия с аудиторией в соц.медиа. Наличие виджетов соц.сетей, кнопок и т.п. **1 …. 10** ** ** **Общая оценка сайта: **(вычисляется как средняя)** ** ** ** **Средняя арифметическая** ** ** ** ** **Примечание №1. **Общая оценка сайта определяется, как среднее арифметическое шести оценок по критериям **Примечание №2. **Каждый член жюри может поставить Общую оценку 10 балов только одному из всех оцениваемых сайтов** ** **Примечание №3. **При желании, член жюри может прокомментировать Общую оценку по сайту, или любой из критериев. ** ** **Вся группа разработчиков в полном составе входит в состав жюри по данной номинации. Также приглашены еще три специалиста, имена которых в ближайшем будущем будут названы.** ** ** **Влад Титов** ** ![Оценка маркетингового потенциала сайтов: AWARD 2011](https://storage.yvision.kz/images/user/alisach/AXiAILKPeAXNi3e8D2S0sJydl3rajZ.jpg) ** Проникновение интернета в Казахстане растет. Он уже давно превратился из игрушки молодежи в эффективный рекламный инструмент. Если раньше от сайта компании ожидали, что он будет яркий и красивый, то сегодня уже все понимают, что сайт может быть не только витриной, но и весьма эффективным продавцом, который вступает в диалог, взаимодействует с посетителем и решает те или иные задачи. Поэтому, очень важно, чтобы сайт не просто попадал в стереотипы клиентов по дизайну и цветовой гамме, важно, чтобы, во-первых, ему были поставлены коммерческие задачи, а во-вторых, необходимо научить сайт эти задачи решать. Иначе, он так и остается никому не нужной визиткой. **Руслан Туганов** ** ![Оценка маркетингового потенциала сайтов: AWARD 2011](https://storage.yvision.kz/images/user/alisach/4oW8rK5M7M6Pz7dHhy6I4ef4LGIPgt.jpg) ** В условиях ежедневного появления десятка новых ресурсов, а также с растущим количеством объема потребляемой пользователем информации, многие владельцы сайтов забывают о нацеленности на результат, тогда как любая коммуникация должна быть эффективной и зависит от поставленных целей: продажи, узнаваемость, лояльность и т.д. Внедряя дополнительным параметром оценку маркетингового потенциала сайтов и разрабатывая критерии оценки, мне бы хотелось видеть победителем национальной интернет-премии сайт – бизнес-систему с грамотно продуманной концепцией и четко заданными целями. **Артем Смыслов** ** ![Оценка маркетингового потенциала сайтов: AWARD 2011](https://storage.yvision.kz/images/user/alisach/sfqvb754PrnxPqtO6EyOpcLwC442T4.jpg) ** Рынок Интернет в Казахстане переходит в активную фазу формирования. Спрос на разработку растет, а предложения, к сожалению, формироваться не успевают. Высок процент неквалифицированных специалистов и как следствие настолько же высока доля слабо ориентированных на конечных пользователей сайтов. В наше время выигрывают те компании, которые знают психологию своих клиентов. Тщательно продуманная маркетинговая и рекламная стратегия - это основа успешного бизнеса. Сайт - ключевая точка контакта потребителя с продуктом во всей стратегии присутствия в Интернет и от величины его потенциала зависит успех всей запланированной кампании. Друзья, повторяю, мы ждём от вас комментариев на предложенные критерии до 3 сентября включительно в комментах к этому посту или на мейл [orgkomitet@award.kz](mailto:orgkomitet@award.kz). --- Source: [https://yvision.kz/post/ocenka-marketingovogo-potenciala-saytov-award-2011-189026](https://yvision.kz/post/ocenka-marketingovogo-potenciala-saytov-award-2011-189026)