---
title: "Новая реальность города."
description: "На свете есть куча способов громко крикнуть о новинке, бренде или даже о какой-нибудь очередной \"-50..."
author: "borisovbureau"
published: "2014-02-14T03:59:46+00:00"
modified: "2014-02-14T03:59:46+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/novaya-realnost-goroda-399329"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/novaya-realnost-goroda-399329/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Новая реальность города.

> На свете есть куча способов громко крикнуть о новинке, бренде или даже о какой-нибудь очередной "-50...

На свете есть куча способов громко крикнуть о новинке, бренде или даже о какой-нибудь очередной "-50%". Города буквально пестрят вывесками, сверкающими диодами и толпами промоутеров. Я уже не говорю о надоедливой контекстной рекламе, бессмысленной и беспощадной аки девальвация. Но интерес вовсе не в этом! Интерес заключается в изменчивости рынка рекламы, иначе, раз привыкнув, потребитель уже не испытает тех эмоций, какие были у него после первого появления, скажем, гигантских вращающихся билбордов, на которых некоторые элементы подсвечиваются диодами. А потому привычная нам реклама воспринимается как-то сухо и даже с недоверием. Вспомните хотя бы урны, доверху набитые листовками, которые никто не читает.

Пора двигаться дальше! (Конечно же, вслед за западным миром)

![Новая реальность города.](https://storage.yvision.kz/images/user/borisovbureau/056NVcGIPEl78k5k71AC6Mf95gSI0x.jpg)

Дополненная реальность. Как бы фантастично и пафосно это ни звучало, такая "реальность" более чем доступна в наше время и не имеет ничего общего с виртуальной реальностью. Скажу больше, вы сталкивались с ней тысячу раз, особенно если любите спорт. Все эти линии офсайда в футболе, траектории движения шара в снукере или шайбы в хоккее. Я уже не говорю о военной экипировке, когда на визор шлема выводится информация об обстановке вокруг. Их еще худами называют (Head-up Display).

![Новая реальность города.](http://i57.fastpic.ru/big/2013/1121/a4/2ca7389f259768ce47f89d12a50e45a4.jpg)

Да и игр с дополненной реальностью по всему миру вышло уже достаточно (как правило, это смартфоны и планшеты). Однако, изначально направленная на производство игр и военной техники, сегодня применение дополненной (или расширенной) реальности куда как шире. К тому же, судя по тенденциям, новая волна инноваций в этой сфере связана именно с этим.

Примеряй одежду:

![Новая реальность города.](https://storage.yvision.kz/images/user/borisovbureau/9spjy6UZA89FsLYi7Oz5bw6I813Ph4.jpg)

Офигенный способ избавить себя от собирания вещей, номерков, нет необходимости ждать свободной примерочной и переодеваться несколько раз. Все очень просто и наглядно.

Еще примеряй:

![Новая реальность города.](http://storage.yvision.kz/images/user/borisovbureau/OxKCs3ZJqS1mp3oqd3lW9xUx671N5j.png)

На месте часов легко могут быть и очки, головные уборы и украшения. Примеряй, не выходя из дома, а уж если вышел, то можешь уверенно покупать.

Демонстрируй продукцию в 3D:

![Новая реальность города.](https://storage.yvision.kz/images/user/borisovbureau/7G5yBkpNGqg6vjPBAOOWBOezarnrjj.jpg)

А простой буклет, упаковка или флаер можно превратить в информативную и наглядную мини-презентацию.

![Новая реальность города.](https://storage.yvision.kz/images/user/borisovbureau/Nul13rj0daXveM2FoHsZ2XeR8ty3NU.jpg)

Однако, не стоит останавливаться на этом, возможности дополненной реальности куда как шире — строительные компании с легкостью смогут демонстрировать еще не построенные объекты практически так, как будто они уже готовы, министерство культуры или муниципалитет городов — информировать население об изменении инфраструктуры города, планируемое к постройке и т.д. Кстати, в Берлине было нечто подобное — там можно было посмотреть на снесенную Берлинскую стену сквозь камеру смартфона.

Но не смартфоном единым живет дополненная реальность. То, чего нет в реальном мире, можно увидеть не в телевизоре или с помощью телефона, а своими глазами. Это называется 3D-инсталляция (3D-mapping).

![Новая реальность города.](http://www.yuga.ru/media/peugeot-408_b(63).jpg)

![Новая реальность города.](http://static.ngs.ru/news/preview/1e8158e09eceb1b3312a6b6f1f022ecc0d2f9882_667.jpg)

Еще более крутая штука, позволяющая "рушить" здания, придавать динамику статичным предметам и многое другое. Сейчас 3D-инсталляции чаще всего применяются на презентациях новых автомобилей, придавая им свой, неповторимый характер. Как правило, такие презентации и правда работают, о них впоследствии говорят, а видео пересматривают снова и снова, как, например, презентация новой LS-серии в честь открытия салона в Алматы.

Иными словами, именно за такими рекламными приемами будущее всей сферы, которые позволят нам забыть о бесконечных листовках, бесконечных банерах с их "9.990", и превратятся в интерактивное средство ознакомления. Хочу сказать, что именно мы в BorisovBureau и собираемся заниматься этим в ближайшем будущем, и, вполне вероятно, реализуем культурный проект в рамках всего Алматы. :)

---

Source: [https://yvision.kz/post/novaya-realnost-goroda-399329](https://yvision.kz/post/novaya-realnost-goroda-399329)