---
title: "Нейромаркетинг в действии"
description: "Книга \"Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя\" Дэвид Льюис Основной посыл книг..."
author: "aridni"
published: "2015-03-15T07:38:30+00:00"
modified: "2015-03-15T07:38:30+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/neyromarketing-v-deystvii-482161"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/neyromarketing-v-deystvii-482161/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Нейромаркетинг в действии

> Книга "Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя" Дэвид Льюис Основной посыл книг...

![Книга "Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя" Дэвид Льюис](//mmedia.ozone.ru/multimedia/books_covers/c300/1011571571.jpg)

Книга "Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя" Дэвид Льюис

Основной посыл книги «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса нельзя сказать свежим и оригинальным. Да, у маркетологов чудовищные бюджеты и они не будут стесняться использовать вас в своих корыстных целях – впихнуть вам то, что может вам и вообще не надо. В конце 80-х Льюис провел первый эксперимент, который начнет эру нейромаркетинга, прикрепив электроды к голове добровольцев и наблюдал за реакцией мозга во время просмотра рекламных роликов. Он как отец-основатель нейромаркетинга раскрывает всю кухню перед читателем. Кто и зачем заказывает дорогие исследование, как эти исследования реализуются и как приносят дополнительную прибыль заказчика.

 

Смотрели «Фокус» с Уиллом Смитом? Легкий, веселый фильм, мне особенно понравился эпизод на суперкубке. Вот этот трюк с цифрой 55, который кажется таким сложным и супероригинальным, вообще-то проделывается с нами много-много раз в течение дня. И называется рекламой.

 

Я тут дома оглянулась и не нашла ни одной небрендированной покупки за последние несколько недель. Если паста, то колгейт, если средство для мытья посуды, то фэйри, порошок - миф, средство для чистки обуви - саламандра. В холодильник вообще страшно заглядывать, там все сплошные растишки-даноны. Недавно выбирала колбасу, для меня это страшная пытка, потому что там, где выбирать приходится более чем из трех вариантов, мозг начинает биться в конвульсиях (кстати, научные эксперименты показывают, что я далеко не одна такая. Огромный выбор вызывает натурально коллапс у большинства потребителей). И знаете, что я выбрала? Взгляд зацепился за «Шортандинская», рука потянулась и все, покупка сделала. Уже доставая дома продукты из сумок, до меня дошло, почему я ее купила. Потому что слышала рекламу на радио, ага.

И это учесть, что я телевизор – главный источник рекламы - не смотрю лет десять вообще.

 

Вспомнила цитату из Пелевина, которая очень долго и очень давно висела у Зульфиры в статусе: «Милая, у вас в голове пять тысяч маркетологов срали десять лет, а вы хотите, чтобы я там убрал за пять минут…»

 

Описываемые в книге передовые маркетинговые технологии и методы натурально шокируют. Едет человек в поезде, устал, прислонился головой к окну и тут же услышал рекламу, причем голос доносится не снаружи, а прям из его собственной головы. Как они это сделали? К окну приложен электромеханический передатчик, превращающий аудиосигналы в вибрации высокой частоты. Когда человек склоняет голову к окну, кости его черепа вибрируют в унисон, и передатчик начинает производить абсолютно чистый звук, возникающий в голове. И это не утопичное будущее, это шокирующее настоящее!

Вот такие методы, мне, извините, не очень нравятся.

 

Еще в книге описываются многие манипуляции и рекламные трюки, эффективно воздействующие на клиента. Мне особенно понравился рекламный слоган Alka-Zeltser *«Буль, буль, пшш, пшш, какое облегчение!»*. А в чем манипуляция, спросите вы? А в том, что покупатель запомнил слоган, который врезался ему в подсознание, и когда пришло время принимать таблетки, потребитель бросит не одну, а сразу две. Профит!

 

Последние главы про про супермассивы данных, про то, как все эти фейсбуки, гуглы и форскверы на нас зарабатывают – прям какое-то 1984.

В конце книги автор дает рекомендации по покупкам в интернете и магазинах. Вообще, много пищи для ума не только для читателя-потребителя, но и для любого, находящегося по другую сторону баррикад. Книга дает понимание потребителя как лица импульсивного, действующего на эмоциях, диктуемого собственным подсознанием. На таком просто грех не заработать лишний миллион ))

 

В общем, если вы до сих пор считаете, что каждая ваша покупка осуществляется осознанно и по доброй воле, то вам эту книгу надо обязательно прочитать )))

Хорошая книга, очень рекомендую.

 

Вот [тут](http://www.ozon.ru/context/detail/id/31498752/) можно купить электронную книгу

---

Source: [https://yvision.kz/post/neyromarketing-v-deystvii-482161](https://yvision.kz/post/neyromarketing-v-deystvii-482161)