---
title: "На волнах радиоэфира"
description: "До появления телевидения радио было очень популярным средством проведения досуга. Но ТВ перехватило ..."
author: "APEX_Consult"
published: "2014-08-07T03:33:51+00:00"
modified: "2014-08-07T03:33:51+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/na-volnah-radioefira-424285"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/na-volnah-radioefira-424285/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# На волнах радиоэфира

> До появления телевидения радио было очень популярным средством проведения досуга. Но ТВ перехватило ...

До появления телевидения радио было очень популярным средством проведения досуга. Но ТВ перехватило эту инициативу, а вместе с ней и значительный поток рекламодателей.

Радиостанции были вынуждены искать новые стратегии для выживания, ведь реклама – одно из основных средств дохода этого сегмента медиа. Если раньше на одной волне можно было найти передачи и музыку на любой вкус, то сегодня, как правило, каждая радиостанция имеет свою направленность, ориентированную на конкретную целевую аудиторию. Со временем это позволило радио отхватить у ТВ назад часть куска рекламного пирога.

![На волнах радиоэфира](http://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/gp1WUa8T6u3HLc6jpI13c5iOuagfEK.gif)

Сегодня мы поговорим о некоторых психологических особенностях радиорекламы, которые полезно учитывать при ее создании и размещении. Но для начала веселая история, которая произошла на американском радио много десятилетий назад, когда рекламу еще не записывали, а начитывали в прямом эфире.

Дело было во время Второй Мировой войны. США было необходимо большое количество бомб, а сырья для их изготовления не хватало. Тогда правительство через радио обратилось к домохозяйкам с просьбой собирать жир, оставшийся после жарки мяса, и относить его в мясные лавки, откуда его потом массового забирали военные. Дело в том, что из переработанного жира добывался глицерин, который является составной частью взрывчатых веществ. Патриотичные американки рьяно собирали со дна сковородок все остатки до капли, чтобы помочь родине. Один из радиоведущих в подобном призывном рекламном сообщении умудрился допустить досадную ошибку, которая наверняка стоила ему головы, ну, или как минимум, рабочего места. Он должен был сказать в эфире фразу: «Ladies, take in your cans of fat to your local butcher» («Женщины, несите ваши банки с жиром вашему местному мяснику»), но случайно переставил слова местами, сказав: «Ladies, take your fat cans in to your local butcher», что призывало дам нести в мясные лавки «свои жирные задницы». К счастью, это не привело к краху рекламной кампании, так как американцы патриотичнее всех патриотов на свете, и оказать помощь армии для них – дело святое.

Хорошо, что в наше время технологии шагнули вперед, и рекламные ролики транслируются все больше в записи.

Итак, переходим к делу. Что же важно знать, чтобы создать эффективный рекламный ролик на радио?

**Условно радиослушателей можно разделить на 4 категории:**

**Любители радио.** Им просто удобен данный канал коммуникаций. Они склонны

![На волнах радиоэфира](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/hibQ7D4fWFarMdJh807p36uQ6rlLVv.jpg)

перепрыгивать с волны на волну, не имея четких предпочтений.

**Поклонники радиостанций.** Имеют 1-2 любимые радиостанции и отличаются четкой приверженностью к ним.

**Любители музыки.** Предпочитают музыку определенного направления и слушают только те радиостанции, на которых она ротируется.

**Любители новостей.** Радио служит для них оперативным поставщиком свежих новостей. Слушают 2-3 станции короткие периоды времени.

**Особенности радиорекламы**

*Понятность – залог успеха*

Ваше сообщение короткое, поэтому оно не должно быть сложным. Не употребляйте непонятные термины, не заставляйте слушателей решать логические задачи. Радио – это фон для уже каких-то осуществляемых человеком действий, потому лишнее напряжение мыслительных процессов не сыграет в пользу запоминания вашего ролика.

*Долой визуальные образы*

Ваш товар нельзя увидеть или потрогать, поэтому не тратьте время на такие слова как «красивый», «яркий», «нежный на ощупь». Лучше расскажите, чем он полезен и выгоден.

*Длительность ролика*

На сегодняшний день в среднем длительность одного спота в странах СНГ составляет 20-40 секунд. В Америке, например, ролики занимают от 1-й до 2-х минут. С точки зрения человеческого восприятия, лучше всего усваивается сообщение от 30 секунд до 1 минуты, которое имеет музыкальное сопровождение. Слишком короткое сообщение человек не успевает понять, а слишком длинное становится для него утомительным.

*Восприятие слушателем*

На рекламных блоках внимание слушателей часто теряется, поэтому ключевое сообщение радиоаудитория должна получить за первые 3-5 секунд, чтобы внимание к информации сохранилось.

*Перечисления*

Перечисления, выходящие за пределы 3-х кратких пунктов не усваиваются потребителем текста.

*Повторение – мать учения*

Человек не всегда сразу улавливает, что ваше сообщение носило для него ценность. В связи с этим полезно дважды повторять самую важную информацию – контакты, название, сроки и т.п.

*Привлечение внимания*

Есть несколько способов привлечь внимание слушателя: задать простой вопрос, использовать восклицательные слова, сопоставить противоположные мнения, включить юмор.

*Скорость текста*

Очень часто рекламодатели пытаются сэкономить – вместить в короткий ролик побольше текста. Начитка получается спешной и затрудняет восприятие. В 30 секундах должно быть не более 70 слов, а в 1 минуте – не более 140. Это максимальные показатели. Лучше чуть меньше, чтобы позволить диктору рассказать о вашей новости четко и с расстановкой.

*

![На волнах радиоэфира](https://storage.yvision.kz/images/user/apex_consult/9LsoN53NcrsCtu87JHTMsjU9HYFiXh.jpg)

Музыкальный фон*

Музыкальная подложка должна эмоционально соответствовать вашему сообщению. В последнее время у нас часто любят фоном ставить известные хиты, привлекая тем самым внимание. Но помимо того, что не совсем законно без разрешения использовать чужие песни, это несет в себе риск того, что запомнится именно музыка, а не смысл ролика.

*Мужские и женские голоса*

Для разной категории товаров и для разной аудитории нужны соответствующие голоса. Товары для женщин лучше воспринимаются ими в озвучке диктором мужского пола и наоборот. Ролики, продвигающие товары общего потребления, озвученные одновременно и женским, и мужским голосом, женщинами воспринимается как более правдивые. А вот мужчины считают, что это придает лишней суетливости. Ролики с чередованием голосов следует использовать с осторожностью. Это требует дополнительного переключения внимания от слушателей и может напрягать их.

Учитывая специфику радиорекламы, важно уделять внимание не только вышеописанным особенностям, но и тембру речи, темпу, интонации и правильному построению текста.

А слушаете ли вы радиорекламу, и запоминается ли она вам? Ждем ваших мнений об удачных или не очень рекламных роликах на наших радиостанциях.

---

Source: [https://yvision.kz/post/na-volnah-radioefira-424285](https://yvision.kz/post/na-volnah-radioefira-424285)