--- title: "Мы ещё не совсем импотенты, или Как писать живые тексты о компании" description: "Уже 5 лет я пишу тексты на заказ. Разные они у меня были, ох, и разные. От самых первых жутчайших пе..." author: "juliru" published: "2016-03-17T22:03:00+00:00" modified: "2016-03-17T22:06:44+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/my-eshche-ne-sovsem-impotenty-ili-kak-pisat-zhivye-teksty-o-kompanii-683520" markdown_url: "https://yvision.kz/post/my-eshche-ne-sovsem-impotenty-ili-kak-pisat-zhivye-teksty-o-kompanii-683520/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Мы ещё не совсем импотенты, или Как писать живые тексты о компании > Уже 5 лет я пишу тексты на заказ. Разные они у меня были, ох, и разные. От самых первых жутчайших пе... Уже 5 лет я пишу тексты на заказ. Разные они у меня были, ох, и разные. От самых первых жутчайших пересеооптимизированных статей **про пластиковые окна купить Подмосковье**, до сегодняшних лэндингов с вполне приличным дизайном. От рецептов с фотографиями до коммерческих предложений, которые читают, а не шлют в корзину, не глядя. От поздравлений на заказ до толкового ведения страниц в ВК, ФБ и Инстаграме. Всё это время я не только учусь писать лучше и точней, но и бьюсь с заказчиками по поводу стиля и содержания текстов. И знаете что? Иногда я ужасно устаю это делать. Доказывать, что я - эксперт, а не он. Что у меня опыт и филологическое чутьё, а не у него. Да, мой заказчик может быть отличным производственником и технарём, но - ёклмн! - зачем учить меня тому, что я умею делать лучше! Это всё равно, что прийти к зубному и руководить процессом пломбировки. Или лечь на операцию и подсказывать хирургу, какой скальпель взять. Или рассказывать кондитеру про пропорции в крем-брюлле, едва зайдя с улицы. Поэтому если мне навязывают то, как я должна писать текст о компании, я увольняю такого клиента. А если не увольняю, то отстаиваю своё видение, свой стиль, свой слог. А бывает и наоборот. Руководителям фиолетово, что за текстовые простыни будут висеть на сайтах. Лишь бы что-нибудь висело. Что-нибудь, написанное кем-нибудь. И это печально. И не только в казнете, но и в рунете. Я за то, чтобы писать искренне и честно, общаясь с целевой аудиторией на её языке. Я за то, чтобы погружаться в бизнес клиента как можно глубже, узнавать его подноготную, трудности, сложности, открытия и инсайты, чтобы потом подать всё это красиво и честно. Я за качественные брифы, а не формальные отписки "ну, напишите что-нибудь, нам всё равно, что". А ещё я за то, чтобы вовлекать читателей в диалог, втягивать, интриговать, веселить и заинтересовывать, а не вываливать тексты в духе: "наше предприятие было основано в 1997 году в соответствие с Уставом и с тех динамично развивается и растёт". Это скучно. Этим никого не удивишь. Портянками со статистическими и биографическими сухими данными полнится интернет. И это никто не читает! Я даже допускаю, что тексты могут быть написаны не очень грамотно. Если это будет интересно, живо и "для людей", то отсутствие пары запятых легко прощается. И чем дольше я думаю об этом, чем больше читаю блогов и сайтов компаний, которые сделали ставку на качество контента, а не на пустые понты, тем больше убеждаюсь, что только честность, открытость и искренность приносят самые крупные плоды, самую лояльную аудиторию и самых влюблённых клиентов. И в подтверждение своих слов расскажу историю одного кубанского завода. Сотрудник этого завода [ведёт самую искреннюю и честную страницу в фейсбуке](https://www.facebook.com/kubanzheldormash/?fref=nf), из всех, что я видела. ![Мы ещё не совсем импотенты, или Как писать живые тексты о компании](https://storage.yvision.kz/images/user/juliru/rBFGUmWB4LVzzdyUSnOc80XKx13ff3.jpg) Скажете, что писать о литье металла, реконструкции цехов и машиностроении скучно и вообще в принципе необязательно (мол, мы серьёзный завод, нафиг нам ваш SMM)? Многие собственники предприятий именно так и рассуждают. Корпоративный сайт и тот заводят под напором общественности. Чего уж говорить о ведении блога. В 99 случаях из ста там будут тексты в духе "был основан в соответствие с Уставом". И как же здорово, что среди этих 100 найдётся один, который напишет честно, открыто и от всего сердца. За такими строками о родном предприятии стоит большая любовь и лояльность к месту работы. Хотя я вполне допускаю, что пишет сам руководитель. Ну, тогда вообще честь ему и хвала, что находит на это время и силы. ![Мы ещё не совсем импотенты, или Как писать живые тексты о компании](https://storage.yvision.kz/images/user/juliru/71531hbVMASGD2vk8E8tO68HJoX5s6.jpg) **«Мы ещё не совсем импотенты»: кубанский завод ведёт честный блог в фейсбуке**. С такими и подобными заголовками это чудесный опыт растащили по интернету PR, SMM, маркетинговые и околомаркетинговые ресурсы. Читателей у блога сразу добавилось столько, что на заводе все обалдели. ![Мы ещё не совсем импотенты, или Как писать живые тексты о компании](https://storage.yvision.kz/images/user/juliru/sXZK49yMzpHdAtgAIhzqU9NfVJPVmW.jpg) Публика настолько лояльна, что прощает производственному блогу и лёгкий ненорматив, и ошибки. **Люди любят простые истории из жизни простых трудяг.** Люди устали от супергероев, которыми хотят казаться едва созданные компании, прославляющие сами себя на своих сайтах и блогах. Компании, приписывающие себе чужие заслуги и лишние годы опыта. Компании, которые хотят быть слонами, являясь пока ещё Моськами. Так почему бы не прислушаться к тому, что "любит пипл"? **Открытость. Искренность. Честность.** Умение говорить о проблемах и неудачах, а не замалчивать их за бархатным занавесом липовых отзывов. Показывать себя в деле, раскрывать мир закулисья, обратную сторону медали, неприглядный порой мир производства и сервиса. Важно быть близкими своей ЦА и не делать из себя недостижимых селебрити. Быть эмоциональными, когда этого требует момент. И разрешать все эти вольности тем, кто пишет для компании и о компании. И самый главный вывод. Нужно любить то, что делаешь. Чтобы потом можно было честно признаться в том, что ты живёшь любимым делом. Даже если это дело - ужасно узкая ниша, про которую вроде как и покреативить нельзя ![Мы ещё не совсем импотенты, или Как писать живые тексты о компании](https://storage.yvision.kz/images/user/juliru/imZg7zitndTPt5bZdXn5ueOE6OJDba.jpg) --- Source: [https://yvision.kz/post/my-eshche-ne-sovsem-impotenty-ili-kak-pisat-zhivye-teksty-o-kompanii-683520](https://yvision.kz/post/my-eshche-ne-sovsem-impotenty-ili-kak-pisat-zhivye-teksty-o-kompanii-683520)