--- title: "Молодежная пресса – стимул для роста" description: "Молодежная пресса всегда занимала особую нишу среди разнообразных печатных изданий. В Советское врем..." author: "Melody" published: "2013-08-15T01:31:54+00:00" modified: "2013-08-15T01:31:54+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/molodezhnaya-pressa-stimul-dlya-rosta-368946" markdown_url: "https://yvision.kz/post/molodezhnaya-pressa-stimul-dlya-rosta-368946/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Молодежная пресса – стимул для роста > Молодежная пресса всегда занимала особую нишу среди разнообразных печатных изданий. В Советское врем... Молодежная пресса всегда занимала особую нишу среди разнообразных печатных изданий. В Советское время наши старшие братья и сестры читали журналы «Ровесник», «Пионер», «Юный натуралист» и др. Разнообразию видов можно было только позавидовать. Каждый мог выбрать то, что ему приходится по душе. В 90-х многие журналы прекратили свое существование из-за того, что не смогли на новом рынке найти свою нишу, читателей и перестроиться на современные молодежные течения. Старая гвардия уже выросла, а совсем юную аудиторию, уже не интересовали подобные публикации. В середине 90-х появились новые молодежные издания. Они делились на виды: общие, для девочек, для мальчиков. При этом акцент издателей делался именно на журналы для девушек, которых привлекали яркие обложки и заголовки. В современных журналах подростки могли найти новости о музыке, кино, а также разделы посвященные вопросам о жизни. Еще одним привлекательным фактом было наличие постеров с любимыми артистами и певцами. Цена на молодежные журналы была достаточно невысокой, поэтому практически каждый подросток мог позволить себе их покупать. ![Молодежная пресса – стимул для роста](http://storage.yvision.kz/images/user/melody/gMCBZ998SBr70cvoozIUBadz0T1G55.png) *Известные журналы* Наверно не ошибусь, если напишу, что одним из самых популярных журналов для подростков был многостраничный «Cool». Издание появилось в 1997 году, ориентировалось на молодежь в возрасте 12-19 лет. Основными темами издания были музыка и шоу-бизнес. Внушительный тираж составлял 220 тыс. экземпляров. Согласитесь, что не каждое издание может похвастаться таким размахом. Вспоминается, что начале 2000-х была акция, в которой каждый читатель мог по фрагментам собрать огромный постер известного российского репера Децла. Похожий проект был и для поклонников «Звездных войн». Сестрой старшего «Cool» стал журнал «Cool girl». Он выходил раз в две недели и предназначался только для девочек. Удобный формат, интересные темы для девочек вывели журнал на лидирующие позиции среди молодежных изданий. ![Молодежная пресса – стимул для роста](http://storage.yvision.kz/images/user/melody/QN29oBE2y61JeXE6L2qX67euMJEY3r.png) В 1999-м году у журнала «Cool» появился основной конкурент – журнал «Молоток». Издание имело схожую направленность, знакомило молодежь с современными тенденциями, а также уделяло много внимания социальным темам. Журнал «Bravo» официально в России начал выпускаться в 2002 году. Первое издание появилось в Германии в 1956 году. Постепенно глянец начал издаваться в различных странах мира: Польше, Чехии, Португалии, Словении, Испании, Румынии, Венгрии, Болгарии и России. Издателем выступал немецкий медиахолдинг Bauer Media Group, в составе которой было ТВ, радио и 308 изданий в 15-ти странах мира. Отмечу, что у издателей еще был журнал «Bravo girl» для юных особ. Журнал «Yes» начал издаваться в 1998 году, ориентирован на девушек в возрасте 16-24. Можно даже сказать, что он является своеобразным переходом к взрослым женским журналам. В отличие от того же «Cool girl», на страницах издания публикуются серьезные темы, например о выборе профессии, учебе в ВУЗе и др. Журнал отличался еще и тем, что в нем всегда присутствуют пробники, а это является показателем состоятельности и популярности у рекламодателей. Журнал «Хулиган» издается с 2002 года. Инициаторами и вдохновителями издания является творческая группа журнала «Хакер». Основными темами издания стали различные молодежные течения, здоровый энтузиазм и бунтарство. Глянец рассчитан на молодых людей в возрасте 16-25 лет. Еще одними из раздела женской прессы стали журналы: «Elle girl» и «Seventeen». Выпускаться они стали в 2003 и 2001 годах. Журналы относятся к разряду «качественных» изданий т.к. всегда выпускаются в обложке и рассчитаны на покупательниц с доходом выше среднего. Журналы о музыке – «Неон» (1999), «In Rock» (2010) и «Rolling Stones» (2004). Издание «Неон» было рассчитано на младшую аудиторию с 14 лет. В свое время на телевидении его рекламировали даже Тимати и Децл. И наконец, мы добрались до непотопляемого журнала - «Дом 2». Издание начало выходить в 2005 году. Тираж составляет больше 750 тыс. экземпляров (!). Это возможно одно из немногих изданий, которые покупают не только подростки, но и более взрослая аудитория. Интерес к проекту не угасает даже спустя 9 лет с момента начала показа на ТВ. ![Молодежная пресса – стимул для роста](http://storage.yvision.kz/images/user/melody/2CHNfV8nM5mBZHbz8rR6FxEKbaflO2.png) *Падение и закрытие* В середине 2000-х годов началось активное закрытие глянцевых изданий. Основными причинами стали: конкуренция, низкая покупательная активность и развитие интернета. Многие электронные медиа пытались перейти в электронный формат. Преимущества были в том, что новая информация подавалась мгновенно. Читателям не нужно было ждать неделю-две выхода издания, как в то время, когда интернет не был доступен в широком доступе. Журналы «Cool» и «Cool Girl» закрылись в 2006г. По результатам проверки издания признали провокационными и не соответствующими определенным нормам закона. Журнал «Молоток» потерпел крах в 2008 году, когда перестал себя окупать и начал приносить одни убытки. Музыкальный «Неон» в 2005 был переведен из бумажного вида в электронную версию. Журнал «Bravo» закрылся в 2012 году. К цепочке аутсайдеров присоединились: «Jalouse», «Башня», «Экстрим», «Круто» и «Twist». ![Молодежная пресса – стимул для роста](http://storage.yvision.kz/images/user/melody/Bz0iT6x4yjYvx4PhAAV7wLd82Hy4M2.png) *Рейтинги* Сегодня ситуация на печатном рынке немного изменилась. Понятие «Молодежная пресса» практически исчезло. Журналы, которые остались, позиционируют себя как чтение для людей от +18. На сайте TNS Gallup Media, можно посмотреть, какие издания выбирает группа юных читателей. Например, возьмем вот такую выборку: ![Молодежная пресса – стимул для роста](http://storage.yvision.kz/images/user/melody/y0z0TZsLIv2ndOh94n97x6zgly4Edg.png) ![Молодежная пресса – стимул для роста](http://storage.yvision.kz/images/user/melody/gA161dT2YSL12vElwpKK9lqLLU2hWu.png) … Как мы видим, подростки выбирают совсем не молодежные издания, а скорее те, которые являются универсальными. Если вы спросите, а где же данные по Казахстану, я вам отвечу, что на сайте TNS Gallup Media Asia данные о печатной прессе только за 2011 год. В рейтинге есть: Лиза-Казахстан, Cosmopolitan, но совершенно непонятно, для какой аудитории был составлен рейтинг. Издания выпускаются и сегодня. Неизвестно будут ли они существовать и через 10 лет. На сегодня понятно одно, что битву за печатную прессу выиграл интернет. --- Source: [https://yvision.kz/post/molodezhnaya-pressa-stimul-dlya-rosta-368946](https://yvision.kz/post/molodezhnaya-pressa-stimul-dlya-rosta-368946)