---
title: "Мерчанда́йзер и логистика"
description: "Вчера мы говорили о терминах, встречающих в профессии. Главная связь с логистикой: 100% эффективност..."
author: "tanufka"
published: "2011-08-15T23:24:15+00:00"
modified: "2011-08-15T23:26:04+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/merchanda-yzer-i-logistika-184823"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/merchanda-yzer-i-logistika-184823/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Мерчанда́йзер и логистика

> Вчера мы говорили о терминах, встречающих в профессии. Главная связь с логистикой: 100% эффективност...

Вчера мы говорили о терминах, встречающих в профессии.

**Главная связь с логистикой**: *100% эффективность работы мерчендайзера, за счет отсутствия затрат на перемещение между магазинами.*

Сегодня я хотела бы поговорить о смежной должности. А именно, о* ****мерчанда́йзере.***

![Мерчанда́йзер и логистика](https://storage.yvision.kz/images/user/tanufka/87ZxC73TQuX67Cuzj751HL1qju4Uja.jpg)

***Честно, именно под этим «именем» людей в жизни не встречала, но википедия говорит, что это всего лишь «****товаровед или помощник товароведа, человек, представляющий торговую компанию в торговых сетях (чаще всего** **[супер-](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D1%83%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82)** **и**[гипермаркетах](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%B8%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82)**). Отвечает за** **[выкладку товара](http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D1%8B%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%B4%D0%BA%D0%B0_%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%B2)**, установку сопутствующего необходимого оборудования (холодильники, дополнительные витрины, палеты промоакций), размещает** **[POS-материалы](http://ru.wikipedia.org/wiki/POS-%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8B)**. Основная задача — контроль наличия всего ассортимента компании на полках магазина и расположение его в наиболее благоприятных для покупки местах.» Для нас это ВАЖНО!*

*В современных условиях крайне важно сделать товар максимально доступным для потребителя.** **Это означает, что, во-первых, он должен быть в наличии в торговой точке. Во-вторых, он должен быть заметен. Поэтому целью мерчендайзинга является выделение товара среди других подобных продуктов. Для эффективного достижения этой цели важнейшее значение имеет размещение товара в зале торговой точки, на витринах либо на дополнительных местах.*

*Категорийный мерчендайзинг – это программа управления ассортиментом, при которой каждая категория товара рассматривается как независимая бизнес единица. Появление категорийного мерчендайзинга связано с тем, что торговые сети, достигнув определенной границы роста, начинают испытывать жесткую необходимость в четко построенной, централизованной системе управления ассортиментом. А именно требуются стандарты зонирования торговой площади, выкладки и оформления в зависимости от постоянно ротируемой и улучшаемой ассортиментной матрицы. Этим и занимается категорийный мерчендайзинг: **M**агазин превращается в каталог – библиотеку, где покупатель четко знает как ему найти нужный товар и где его искать.*

* *

*Если компания не уделяет должного внимания размещению своего товара на полках, то продукция конкурентов, использующих мерчендайзинг, будет более заметна и привлекательна для покупателей. Соответственно повысятся продажи их продукта.*

* *

***ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА***

- *Продукт должен быть доступен для покупателя.*

- *Продукты импульсивной покупки должны располагаться на видном месте и привлекать внимание покупателей.*

- *На полках быстрее всего распродаются товары, выложенные на уровне глаз.*

- *Для привлечения внимания покупателей, реклама и продукт должны размещаться в «горячих» точках торгового зала.*

- *Для привлечения внимания покупателей к продукту также используется специальная выкладка продукта.*

# *Для кого, это более узкое направление логистики интересней, чем сама логистика, очень рекомендую статью: **[Азбука мерчендайзинга](http://www.advesti.ru/publish/merch/130405_azbuk/)**.*

*Так же хочу подчеркнуть значение знаний экономической психолгии, глубокого понимания** **поведения личности** **посетителя торгового предприятия, иначе в этой сфере вам не достичь успеха.** *

---

Source: [https://yvision.kz/post/merchanda-yzer-i-logistika-184823](https://yvision.kz/post/merchanda-yzer-i-logistika-184823)