---
title: "Кто распоряжается Вашими деньгами?"
description: "«Мне бывает стыдно пользоваться своим мобильным телефоном на людях, потому что он уже устарел…» эти ..."
author: "FinPlanConsulting"
published: "2011-12-21T09:08:12+00:00"
modified: "2011-12-21T13:08:37+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/kto-rasporyazhaetsya-vashimi-dengami-215123"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/kto-rasporyazhaetsya-vashimi-dengami-215123/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Кто распоряжается Вашими деньгами?

> «Мне бывает стыдно пользоваться своим мобильным телефоном на людях, потому что он уже устарел…» эти ...

*

![Кто распоряжается Вашими деньгами?](https://storage.yvision.kz/images/user/finplanconsulting/1mbKTgxyFiYv8MnSS0h62hGKMSzY59.jpg)

«Мне бывает стыдно пользоваться своим мобильным телефоном на людях, потому что он уже устарел…»** эти слова вызвали смех у окружающих и заставили задуматься меня. Ведь тирада моего знакомого показала, насколько успешной была деятельность рекламных агентств всего мира по созданию своеобразной «матрицы» мира потребления. Или, если посмотреть с другой стороны, по управлению Вашими желаниями и мечтами. *

*До начала экспансии рекламы, в середине прошлого века, необходимость приобретения нового товара возникала только тогда, когда из-за физического износа этот товар более не мог использоваться по прямому назначению, то есть возможность роста объемов продаж и доходов предприятий была ограничена сроком реальной годности товара. Изменить ситуацию представилось возможным с развитием средств массовой информации и изобретением рекламы как таковой.*

*В этот период возникла идея наделить товар, кроме его прямых потребительских качеств еще и психологической составляющей. Так сказать, общественным признанием – «весом».*

*А инструментом формирования общественного признания товара выступила как раз реклама в СМИ.*

*Спустя некоторое время «вес» товара стал определять положение человека в обществе, его статус. Это и стало моментом рождения «гомо консуменс» - человека потребляющего. Причем потребляющего исходя не из собственных нужд, а под влиянием общественного мнения созданного рекламой.*

*Однако аппетиты производителей все еще не были удовлетворены, так как высокое качество и долговечность товаров, производимых в середине прошлого века, делало бессмысленным приобретение новинок и, таким образом, сдерживало спрос.*

*Следующим прорывом в создании системы непрерывного потребления стало преднамеренное снижение срока службы товаров. Становилось все сложнее найти туфли Salamander, которые выглядели бы как новые через 6 лет носки, или приобрести автомобиль, подобный ГАЗ-24 «Волга», многие из которых дожили до наших дней, наездив за это время по миллиону километров, но не утратившие своего лоска.*

*Более того, в прессу систематически просачиваются слухи о лоббировании торговыми корпорациями инновационных разработок товаров с потрясающими эксплуатационными характеристиками. Например, автомобильных шин не подверженных износу, сверхпрочных нитей для женских чулок или дешевых альтернативных источников энергии. А про отношение нефтедобывающих компаний к экологически чистым и дешевым электромобилям и говорить не приходится – об этом слышали все.*

*Сегодня, срок службы многих товаров составляет один сезон – один год. Причем срок этот ограничен во многих случаях не реальным сроком годности, а искусственно созданным эффектом морального старения.*

*Делается это с помощью все той же рекламы. Каждое обновление линейки товаров сопровождается новой рекламой, убеждающей потенциального покупателя в том, что этот товар лучше предыдущего. А учитывая, что в наше время общественный статус человека определяется наличием у него материальных благ, то, соответственно, более новый и модный товар делает человека более значимым в глазах других. Причем, товар, в большинстве случаев, один и тот же, просто завернут в другую «обертку», покрашен в другой цвет или имеет другое наименование.*

*Как пример можно привести крема, предохраняющие от загара. Их состав остается принципиально неизменным уже более 50 лет. Или зубные пасты, вся польза которых заключается в массировании десен зубной щеткой и освежении дыхания. О какой-либо реальной профилактике кариеса – речь не идет.*

*Все эти рекламные ухищрения привели к скачку уровня потребления товаров как обществом в целом, так и каждым из нас в отдельности.*

*Более наглядно проиллюстрировать сложившуюся ситуацию можно на примере с мобильными телефонами. В крупных мегаполисах мобильные телефоны, старше года, автоматически попадают под понятие «морально устаревший» и многие молодые люди ежегодно их обновляют, затрачивая на эту, совершенно не обязательную покупку, 5-7 процентов своей ГОДОВОЙ зарплаты.*

*Если же подсчитать общую долю затрат на товары, навязанных нам рекламой, но не являющиеся действительно необходимыми, то она составит 20 и более процентов (в некоторых случаях до 50) от нашего дохода. Добавьте сюда оплату за электроэнергию, газ, воду – которые мы расходуем крайне расточительно, и ответ на извечный вопрос «Почему не хватает денег» станет очевидным.*

*Теперь вам известно кто распоряжается Вашими деньгами и какова истинная причина желания покупать, охватившего весь мир.*

Понравилась новость? Материал подготовил "Центр Финансового Планирования" подробнее [http://cfp.kz](http://cfp.kz/).

---

Source: [https://yvision.kz/post/kto-rasporyazhaetsya-vashimi-dengami-215123](https://yvision.kz/post/kto-rasporyazhaetsya-vashimi-dengami-215123)