---
title: "Кризис стоимости жизни в Казахстане – вызов для..."
description: "19 апреля отечественные маркетологи собрались на Kazakhstan Marketing Conference 2024, чтобы обсудить возможности роста бизнеса в период турбулентности. Как отметила на конференции Мадина Сейсенгалиева, представитель исследовательской компании..."
author: "Burkhanova"
published: "2024-04-24T16:08:50+00:00"
modified: "2024-04-24T16:23:32+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/krizis-stoimosti-zhizni-v-kazahstane-vyzov-dlya-marketologov-1003943"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/krizis-stoimosti-zhizni-v-kazahstane-vyzov-dlya-marketologov-1003943/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Кризис стоимости жизни в Казахстане – вызов для...

> 19 апреля отечественные маркетологи собрались на Kazakhstan Marketing Conference 2024, чтобы обсудить возможности роста бизнеса в период турбулентности. Как отметила на конференции Мадина Сейсенгалиева, представитель исследовательской компании...

19 апреля отечественные маркетологи собрались на Kazakhstan Marketing Conference 2024, чтобы обсудить возможности роста бизнеса в период турбулентности.

![undefined](https://storage.yvision.kz/images/user/166047/8933366bc59ac3467a4dedf5207cd5.png)

Как отметила на конференции Мадина Сейсенгалиева, представитель исследовательской компании Nielsen IQ, высокая инфляция в Казахстане накладывается на рост потребительских займов. Это при том, что 34% домохозяйств в Казахстане, по данным Нацбанка РК, имеют доход 150 000 тенге в месяц. Еще 30% имеют доход от 150 000 тенге до 300 000 тенге в месяц. 71% казахстанцев не имеют возможности для сбережений. Замеры в 4 квартале 2023 года показали, что 37% покупателей имеют ежемесячный платеж по кредиту в размере, превышающем 100 000 тенге.

![undefined](https://storage.yvision.kz/images/user/166047/96150ea3f956a2bd4f73bb2da371c6.png)

Падающий потребительский спрос не позволяет бизнесу развиваться, что, конечно, плохо для экономики страны. В этих условиях, как отметили эксперты на конференции, резко возрастает роль директоров по маркетингу. Как отметила управляющий директор Группы компаний «Сентрас» Елена Афонина, СМО (Chief Marketing Officer) становится подобен многорукому Шиве – ему приходится брать на себя роль и стратега, и инноватора, и лидера, и аналитика, и коммуникатора, и посредника, и защитника бренда. Падающий рынок для профессиональных маркетологов – это не повод опускать руки. Наоборот – в такие моменты надо работать, засучив рукава. Согласно исследованию «Сентраса», 57% CMO планирует в 2024 году сделать ставку на запуск новых продуктов и услуг.

И, конечно, любой кризис выявляет своих героев. На Kazakhstan Marketing Conference состоялась церемония награждения ежегодной премией «The Best CMO». В тройку лучших маркетологов по итогам 2023 года вошли: **Антон Сербин**, директор по маркетингу Tele2/Altel; **Жанар Махамбет**, руководитель маркетинга Yandex Ads в СНГ; **Юлиана Матьяш**, директор отдела маркетинга KULIKOV. Победителей выявляло квалифицированное жюри, в состав которого вошли профессиональные лидеры мнений.

Маркетинговая отрасль в очередной раз доказала, что находится на передовой бизнеса. Любые технологические новшества быстро внедряются именно в этой сфере. Компания «Сентрас» презентовала инновационный подход к анализу бизнеса с использованием AI. Положенные в его основу принципы машинного обучения открывает новые горизонты для изучения рынка. Данияр Каженбаев, управляющий директор Группы компаний «Сентрас», показал, как работает анализ на примере ресторанов быстрого обслуживания, наиболее популярных в Казахстане: Krispy Kreme, Wendy’s, Hardee’s, Popeyes и KFC. В рамках проекта «Centras Ranking» были исследованы отзывы из социальных сетей и навигационных сервисов, таких как 2gis и Instagram. В результате был выведен рейтинг качества продукции, уровня сервиса и общей репутации бренда.

Kazakhstan Marketing Conference – это площадка, где собираются представители профессионального сообщества маркетологов для обмена опытом и решениями. Конференция в этом году собрала более 350 участников, среди которых – представители самых крупных компаний: Forte Bank, NielsenIQ Kazakhstan, Yandex Ads, SAP, Home Credit Bank и многие другие. Также в рамках конференции впервые состоялся маркетинговый хакатон среди студентов вузов. В нем приняли участие выпускники университетов Нархоз, Almaty Management University, KIMEP University, Университет MNU (КАЗГЮУ). Молодые команды решали кейсы от компаний Coca-Cola, Popeyes, Kommesk, Astana Motors.

**Kazakhstan Marketing Conference ***— это отличный шанс расширить свою сеть знакомств, получить много полезной информации, найти новые возможности для бизнеса, а также партнеров в индустрии.*

**ОРГАНИЗАТОРЫ: **Kazakhstan Growth Forum, Centras Group

---

Source: [https://yvision.kz/post/krizis-stoimosti-zhizni-v-kazahstane-vyzov-dlya-marketologov-1003943](https://yvision.kz/post/krizis-stoimosti-zhizni-v-kazahstane-vyzov-dlya-marketologov-1003943)