--- title: "Креативные иллюзии в рекламе" description: "Оптические иллюзии, беспроигрышно привлекающие внимание потребителя, все чаще появляются не только в..." author: "Hudai" published: "2011-04-06T08:44:32+00:00" modified: "2011-04-06T08:44:32+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/kreativnye-illyuzii-v-reklame-141199" markdown_url: "https://yvision.kz/post/kreativnye-illyuzii-v-reklame-141199/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Креативные иллюзии в рекламе > Оптические иллюзии, беспроигрышно привлекающие внимание потребителя, все чаще появляются не только в... Оптические иллюзии, беспроигрышно привлекающие внимание потребителя, все чаще появляются не только в журнальной рекламе, но и больших наружных форматах. ![Иллюзии в рекламе: Рис.10](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/10.jpg) Оптическая иллюзия в рекламе Shell JWT Amsterdam сделала для компании Shell оригинальный принт. Использование оптических иллюзий в рекламе — это беспроигрышный ход с точки зрения привлечения внимания. ![Иллюзии в рекламе: Рис.1](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/01.jpg) Оптические иллюзии добиваются того же эффекта, что и «интеллектуальная» реклама, расчитанная на длительное удерживание внимания наблюдателя с последующим «вознаграждением» — раскрытием смысла. Но далеко не все готовы долго разглядывать непонятный принт. В отличие от «интеллектуальной» рекламы оптические иллюзии сразу привлекают и удерживают внимание тем, что наблюдателю не совсем понятно, что происходит на принте. При этом несоответствие возникает не на смысловом уровне, а на уровне прямого восприятия. Наблюдателю нужно раскрыть суть обмана. Когда ему это удается, возникает эффект «вознаграждения» или, другими словами, удовлетворения. Это способствует лучшему запоминанию рекламы. Принт наглядно иллюстрирует слоган: «Поддерживаем шестеренки в движении». На страницах журнала эффект движения особенно заметен. С какой стороны идти к похуданию Верной дорогой идете, товарищи! Похудение именно там. Германское агентство Scholz&Friends победило на «Европейском соревновании творческих командр» (European Creative Teams Competition 2006). Как определить, правильно ли Вы двигаетесь в сторону похудения? Все очень просто, если на своем пути Вы видите толстую женщину, то будьте уверены, что идете совсем не туда. ![Иллюзии в рекламе: Рис.2](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/02.jpg) С этого угла женщина кажется полной Разворачиваемся и идем в обратную сторону. И что же мы видим? Стройная красавица подтверждает правильность направления, а в ее руке «проездной к похуданию» Немецкое агентство Scholz&Friends Berlin GmbH очень удачно использовало оптический эффект сужения видимой области, вдобавок на торце щита расположив продолжение принта с рекламируемым товаром. ![Иллюзии в рекламе: Рис.3](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/03.jpg) А вот здесь уже похудела Люди издревле использовали оптические иллюзии в архитектуре и строительстве (например пирамида Хефрена кажется выше, чем пирамида Хеопса за счет обмана зрения). Средства для похудания сродни оптическим иллюзиям — действуют по каким-то своим причудливым законам, непонятно как, а воздухе постоянно витает ощущение обмана… ![Иллюзии в рекламе: Рис.4](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/04.jpg) ![Иллюзии в рекламе: Рис.5](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/05.jpg) ![Иллюзии в рекламе: Рис.6](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/06.jpg) Школа вандалов учит Тхэквондо В России широко распространены разнообразные школы карате и других разновидностей восточных единоборств. Как оказалось, в Сингапуре есть целый Институт Тхэквондо — J H Kim Taekwondo Institute. Агентство DDB/Singapore разработало интересную наружную кампанию, которая взаимодействует с окружающей средой. Получилось, безусловно, творчески, но чем-то похоже рекламу «Института городских вандалов». ![Иллюзии в рекламе: Рис.7](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/07.jpg) ![Иллюзии в рекламе: Рис.8](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/08.jpg) ![Иллюзии в рекламе: Рис.9](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/09.jpg) В Париже фонари переделали в шесты для стриптиза Парижской ночной клуб Stringfellows представил городские фонари в образе шестов для стриптизерш. Рекламное агентство JWT Paris разработало оригинальную стратегию для ночного клуба — на городских фонарях появились стриптизерши. Творческая идея обыгрывает схожесть основания фонаря и шеста как профессионального инструмента для стриптиза. ![Иллюзии в рекламе: Рис.10](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/10.jpg) ![Иллюзии в рекламе: Рис.11](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/11.jpg) ![Иллюзии в рекламе: Рис.12](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/12.jpg) Стоит заметить, что с похожей идеей недавно выступало африканское агентство The Jupiter Drawing Room для своего клиента Reckitt Benckiser’s, производящего средства против мышей. ![Иллюзии в рекламе: Рис.13](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/13.jpg) Реклама Nike ![Иллюзии в рекламе: Рис.14](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/14.jpg) Социальная кампания против вырубки деревьев В городах устанавливались столбы с надписью «Ничто не может заменить деревья», которые отбрасывали тень, как настоящие пальмы. ![Иллюзии в рекламе: Рис.15](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/15.jpg) ![Иллюзии в рекламе: Рис.16](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/16.jpg) Реклама пятновыводителя K2r (очень известен во Франции) Партизанская реклама наносилась на уже существующие масляные пятна в городах Франции. ![Иллюзии в рекламе: Рис.17](http://media.log-in.ru/images/articles/article_370/17.jpg) --- Source: [https://yvision.kz/post/kreativnye-illyuzii-v-reklame-141199](https://yvision.kz/post/kreativnye-illyuzii-v-reklame-141199)