--- title: "КОНКУРЕНЦИЯ СТРАН!" description: "21 век - эпоха глобальных конкуренции не товаров, а территорий. Многие страны, как развивающиеся, та..." author: "maxes" published: "2013-06-03T21:51:22+00:00" modified: "2013-06-03T21:51:22+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/konkurenciya-stran-355879" markdown_url: "https://yvision.kz/post/konkurenciya-stran-355879/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # КОНКУРЕНЦИЯ СТРАН! > 21 век - эпоха глобальных конкуренции не товаров, а территорий. Многие страны, как развивающиеся, та... 21 век - эпоха глобальных конкуренции не товаров, а территорий. Многие страны, как развивающиеся, так и развитые, принимаются активно продвигать свой имидж - Испания, Россия, Казахстан, Малайзия, Турция, Болгария, Эстония, Китай, Великобритания, Египет, Куба и др.   Сегодня конкуренция от товаров перешла к странам. Производители больше НЕ конкурируют (это не эффективно и требует больших капвложений), а страны, где расположены производители. Достаточно просто назвать страну, город или регион, и в большинстве случаев возникнет тот или иной образ. К примеру, Испания, благодаря сильному образу находится на 3 месте по количеству привлеченных средств от инвесторов, бизнеса и туризма. Название же страны с окончанием на «СТАН», к сожалению, не всегда вызывает нужные эмоции и ассоциации, а только оставляет стереотипные образы и мышления о стране.   Сегодня БРЕНД и БРЕНДИНГ СТРАНЫ является новой технологией развития своей территории. Наличие бренда значительно и автоматически повышают капитализацию и конкурентоспособность своей территории (страны) и торговых марок сделанных на данной территории. *К примеру, и**кра «Сделанное в России» имеет большую капитализацию (цена, продвижение, статус, имидж, образ), чем икра «Сделанное в Магаданском Рыболовном Комбинате»!*   Построение своеобразного, отличительного от других образа территории в глазах партнеров, инвесторов и общества - это наиболее приемлемый путь развития в условиях конкурентной борьбы территорий (стран). БРЕНД ТЕРРИТОРИИ: **1.**** ** **Создает**** ****привлекательн****ый**** ****туристическ****ий продукт.** **2.**** ** **Формир****ует**** ****инвестиционной привлекательности территории.**** **Развитые страны сегодня поняли, что только благоприятный «Инвестиционный климат» не достаточен для привлечения инвесторов. Нужен еще «Инвестиционный бренд» страны! **3.**** ** **Минимизирует**** ****внутренн****юю**** ****социальн****ую**** ****напряженност****ь.** **4.**** ** **Усиливает**** ****конкурентоспособност****ь**** ****местных производителей товаров и услуг на национальном и международном рынке** **5.**** ** **Управл****яет**** ****коммуникациями в СМИ и точках контакта с ЦА** **6.**** ** **Вн****осит свой вклад**** ****в бренд****ы регионов, а также отечественных производителей!** **7.**** ** **Обеспеч****ивает**** ****имиджев****ой платформы для переориентации экономики страны,**** ****территории**** ****или политического курса.** **8.**** ** **Формирует платформу для идеологии страны****, потому что Бренд – это Идея!** **9.**** ** **Привле****кает**** ****рабочей силы или умень****шает**** ****оттока собственного населения в другие**** ****страны.**** ** **10. Повышает рейтинг власти!!!**   Все мы знаем знаменитые брендированные территории, которые вызывают НУЖНЫЕ и ЧЕТКИЕ ассоциации и которые, в свою очередь, заставляют и вызывают только ЖЕЛАНИЕ и ПОТРЕБНОСТЬ: · *Турция (Анталия) – туризм.* - *Малайзия – второй дом. Кула-Лумпур – «легкий» бизнес.* - *Германия – качество. Бавария – авто и пиво.* - *Япония – передовые технологии.* - *Америка – свобода. Лас-Вегас – развлечения.* - *Франция – гламур и вина. Париж – мода.* - *Англия – аристократия. Лондон – финансы.* - *И т. д. и т.п.*   Создай данные территории определенный продукт, соответствующий бренду своей территории, потребитель покупает автоматически. Тому причина - Бренд территории – «Made in Germany» скажет МНОГОЕ!!! («Das Auto»).   Понимая данную суть брендинга, многие страны мира приступили к маркетингу своей страны. Создаются концептуальные и стратегические, и даже национальные, программы по созданию и продвижению бренда страны и формирования нужного имиджа на геополитическом рынке мира.   К примеру, в 2010 г. Министерством экономики, торговли и промышленности Японии был создан «Центр по продвижению творческих индустрий» (Creative Industries Promotion Office), который призван сделать современную японскую культуру (дизайн, мода и т.д.) драйвером экономического роста страны в перспективе. Вся эта инициатива продвигается под брендом «COOL JAPAN» («Классная Япония»).   Китай активно, и достаточно успешно, работает по изменению восприятия страны как производителя сравнительно дешёвых и не самых качественных товаров.   В Индии существует организация «India Brand Equity Foundation» (IBEF), созданная Министерством торговли и промышленности совместно с Конфедерацией индийской промышленности, которая осуществляет деятельность по продвижению бренда «Сделано в Индии», а также по формированию благоприятного образа страны за рубежом. --- Source: [https://yvision.kz/post/konkurenciya-stran-355879](https://yvision.kz/post/konkurenciya-stran-355879)