--- title: "Кому нужна популярность?" description: "КТО ОНИ, потребители высокой популярности? (основное из 5 главы книги «Персональный брендинг») Тот..." author: "edumart" published: "2013-05-14T21:50:29+00:00" modified: "2013-05-14T22:01:28+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/komu-nuzhna-populyarnost-352605" markdown_url: "https://yvision.kz/post/komu-nuzhna-populyarnost-352605/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Кому нужна популярность? > КТО ОНИ, потребители высокой популярности? (основное из 5 главы книги «Персональный брендинг») Тот... **КТО ОНИ,** **потребители высокой популярности?** (основное из 5 главы книги «Персональный брендинг») Тот, кто стремится к популярности(соискатели), должен понимать, что, в конечном счете, все зависит от их взаимодействия с аудиторией. Потенциальным брендам нужны клиенты, которые будут их искать; люди, которые будут наблюдать за ними, потребители, которые будут покупать их продукты; фанаты, которые будут говорить о них. И здесь важно не позволить ошибочным идеям(об очаровании, харизме, «эффекте присутствия» или удаче) сбить себя с толку. Соискателю лишь следует хорошо представлять свой сегмент, ответив на следующие вопросы: Кто является потребителем в моем сегменте рынка? Что это за люди? Что они хотят от меня и что получают? Подобно тому, как соискатели образуют статусную пирамиду в зависимости от своей популярности, так и аудитории можно расположить на условной лестнице заинтересованности, вовлеченности или зависимости от персоналий брендов. 1) **Невидимые потребители** – наименее полезная аудитория на лестнице: невосприимчивы к медиасреде, не любят идентифицировать себя со знаменитостями и не способны идеализировать их. Вместе с тем, они могут обожать ведущего передачи о садоводстве; испытывать глубочайший пиетет перед автором книг об оружии древних воинов; восхищаться давно забытым спортсменом. Иначе говоря, часто они являются невидимыми из-за незаметности своего сектора. Человек, действительно лишенный всякого интереса к знаменитостям, - явление крайне редкое. ![Кому нужна популярность?](https://storage.yvision.kz/images/user/whitesalesschoolkz/6rFugfmiZOdsSGib5tMp6OwXcmYmIj.jpg) 2) **Наблюдатели** – они не против посмотреть передачу о высоко популярной персоне сидя на удобном диване, но вряд ли купят журнал с ее интервью. Они сторонние наблюдатели и их потребительское поведение пассивно. Но для маркетологов они являются главной целью, т.к. наблюдатели уже предрасположены к почитанию знаменитости и готовы перейти в класс активных потребителей знаменитости. 3) **Охотники** целенаправленно ищут встречи со звездами. Они чаще других тратят деньги на бренды. Они едут на концерты в дождь, стоят в длинных очередях за билетами на выступление любимца, готовы пожертвовать ужином, чтобы занять места поближе на его чествовании. 4) **Коллекционеры** не только посещают мероприятия, но и собирают вещи, напоминающие им о человеке или событии. Это на них в первую очередь рассчитывают продавцы товаров, связанных с персональными и профессиональными брендами. Очень часто коллекционеры получают огромное удовольствие от общения с себе подобными. 5) **Интерактивной аудитории** важно знать, что звезда знает о них. Члены интерактивной аудитории ищут близких контактов со своими кумирами в интернет-чатах или поддерживая посвященные им сайты. 6) **Свои** стремятся достичь максимального отождествления со знаменитостью, проникнуть за ограждение, отделяющее их от кумира, и увидеть мир глазами звезды. Они и сами в какой-то момент могут прославиться, предпринимая какие-либо действия, которые привлекают к ним внимание как самой звезды, так и часть общественности. Так, например, случилось с Синтией Пластеркастер, которая прославилась тем, что отливала из гипса гениталии знаменитых мужчин-исполнителей. 7) **Окружение** – это представители аудитории, которая имеет статус окружения: родственники, друзья, парикмахеры, стилисты, агенты и т.д. Они владеют инсайдерской информацией, которая может поднять их благосостояние или просто повышает самооценку. Благодаря своей тесной связи со звездой, они и сами могут получить известность, а в случае проявления упорства, преданности и жертвам – получить статус самостоятельной звезды. 8) **Преследователи**. Степень отношения представителей этой аудитории со звездой настолько интенсивная, что иногда может приобрести угрожающую окраску. Здесь можно выделить *одержимых, *к ним относятся члены аудитории, которых обвиняют в таких поступках, как срыв обеда знаменитости, бесконечные звонки на личный телефон, приход на вечеринку без приглашения или бесконечное преследование с целью получить автограф. ![Кому нужна популярность?](https://storage.yvision.kz/images/user/whitesalesschoolkz/31yqn78Nry5E1x5l2o0EAG2ErvlTSp.jpg) Более опасными являются *мусорщики. *Как правило, это журналисты и другие люди, которые зарабатывают себе на жизнь на популярных людях. Они выискивают несообразные или вызывающие поступки знаменитостей, чтобы потом выставить это на всеобщее обозрение(или представив взгляду заинтересованной группы) и получить свои «пять минут славы» или что-то более материальное. Мусорщики могут поставить крест на карьере знаменитости, но они все же менее опасны, чем *разрушители – *психические неуравновешенные люди. Разрушители часто переступают грань между реальностью и вымыслом. Это они забрасывают своего кумира любовными письмами с угрозами покончить собой, если ему не ответят. И именно разрушителем был Марк Дэвид Чепмен, убивший Джона Леннона. Повышенное внимание к собственной персоне часто объясняет, почему порой смешанные чувства и сопровождаемое их ощущение уязвимости овладевают известными людьми, когда они достигают вершины своего сектора. Это своеобразная плата за узнаваемость и об этом – как-нибудь позже. * *   *Интересно? [Спасибо!](https://twitter.com/wss_kazakhstan)* --- Source: [https://yvision.kz/post/komu-nuzhna-populyarnost-352605](https://yvision.kz/post/komu-nuzhna-populyarnost-352605)