---
title: "Классика рекламы"
description: "Чтение книги Боба Гарфилда “10 заповедей рекламы” не только увлекательно, но и познавательно. Гарфил..."
author: "snatch"
published: "2010-08-19T01:39:03+00:00"
modified: "2010-08-19T01:39:03+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/klassika-reklamy-66465"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/klassika-reklamy-66465/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Классика рекламы

> Чтение книги Боба Гарфилда “10 заповедей рекламы” не только увлекательно, но и познавательно. Гарфил...

Чтение книги [Боба Гарфилда](http://en.wikipedia.org/wiki/Bob_Garfield) [“10 заповедей рекламы”](http://www.lib-reklamac.narod.ru/lib/knigi/REKLAMA/10_zapovedei_reklami.htm) не только увлекательно, но и познавательно. Гарфилд - удивительный человек, ни дня не проработавший в рекламе, но четверть века пишущий о ней.

Очень познавательно. К своему стыду, многое из того, что упоминает Боб в своей книге, раньше не видел. Но никогда не поздно наверстать упущенное. И должен сказать, что просмотр+чтение дают потрясающий эффект: вне всякого сомнения лучше начинаешь понимать, о чём толкует автор. Жаль, что издательство не сможет издать бонусом DVD с роликами - слишком много проблем с согласованием, авторскими правами т.д. Да и позора не оберешься. Это я про тех, кому не посчастливилось попасть под раздачу остроумного Боба.

Слава Богу, у нас есть Интернет - великий у могучий, где можно найти почти всё. И для тех, кому лень самому искать, кто еще не читал книгу (советую), кому просто интересно - выкладываю подборку клипов, упомянутых в "10 заповедях". Неважно, на мой взгляд - удачная реклама была или нет. Это уже история. Мы лишь можем учиться на ошибках и перенимать лучшее.

Номер 1 - “1984″ компании Apple в Евангелии от Боба Гарфилда. Режиссер - Ридли Скотт, во как! Футуристический кошмар в духе Оруэлла, тонкий намёк на IBM (образ Большого Брата) как бы говорят: "Долой гегемонию PC!".

Далее пара роликов от Burger King “Иногда вы должны нарушать правила” 1989-90 годы. Провальная кампания. Это из главы 1 о нарушении правил, в которой Боб иронизирует о повальном нарушении правил, которое само по себе стало правилом. А клиенты Бургер Кинга не захотели следовать новому завету.

[Здесь](http://www.nissancommercials.com/infiniti.htm) собраны ролики Infiniti, в том числе и печально известные - за 1989 год (Pre-launch и Flock of geese). По Гарфилду та кампания - полный провал: в рекламе отсутствовал сам автомобиль, авторы хотели поразить зрителей не его образами, а отвлеченными идеями. К рекламе интерес был, но вот к авто...

А ещё примеры роликов, нарушавших правила, но в итоге признанные удачной реализацией творческих идей:

Lemon Volkswagen (начало шестидесятых) - [здесь](http://www.powerwriting.com/vw-lemon-ad.html) можно прочеть текст на листовке.

![Классика рекламы](http://www.powerwriting.com/graphics/VW-lemon.gif)

Miss Clairol за 1956 год

Как думаете, в чём привлекательность ролика Clairol и рекламы VW?

---

Source: [https://yvision.kz/post/klassika-reklamy-66465](https://yvision.kz/post/klassika-reklamy-66465)