--- title: "Как Ризн брендировали Алматы" description: "Вступление Территориальный брендинг означает, что мы берем какую-то территорию (в масштабах города, ..." author: "sh1vAAA" published: "2016-04-22T23:36:00+00:00" modified: "2016-04-22T23:34:22+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/kak-rizn-brendirovali-almaty-689909" markdown_url: "https://yvision.kz/post/kak-rizn-brendirovali-almaty-689909/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Как Ризн брендировали Алматы > Вступление Территориальный брендинг означает, что мы берем какую-то территорию (в масштабах города, ... **Вступление** Территориальный брендинг означает, что мы берем какую-то территорию (в масштабах города, страны или просто заповедника) и создаем для него узнаваемый и единый образ. Некоторые территории становятся брендами исторически, например, Трансильвания благодаря графу Дракуле или озеро Лох-Несс вместе с мистической Несси. В сознании большинства, эти территории и образы, их олицетворяющие неразрывно связаны. Другим местам, не имеющим такой богатой истории, приходится создавать образ самостоятельно. Примеры, что вы могли видеть — брендинг [Мельбурна](https://www.behance.net/gallery/276451/city-of-mel), [воруемый](https://yandex.kz/images/search?text=I%20love%20astana&stype=image&lr=164&noreask=1&source=wiz) каждым вторым туристический [бренд Нью-Йорка](http://www.lookatme.ru/flow/posts/design-radar/67690-i-love-ny) или [логотип Перми](http://www.artlebedev.ru/everything/perm/logo/) от Студии Лебедева. Насколько я знаю, это первый случай территориального брендинга в Казахстане. Поэтому, организация конкурса на брендинг Алматы разумное решение. Конкурс, с одной стороны, позволит проявить себя местным исполнителям, с другой, выбрать лучшего из имеющихся, так как специалистов в области территориального брендинга в Казахстане просто нет. Но, у этого решения есть и минусы. Об этом позже. ``` Для нетерпеливых ``` О конкурсе [Студия](http://reason.kz) узнала из [заметки](http://yandex.kz/clck/jsredir?from=yandex.kz%3Bsearch%2F%3Bweb%3B%3B&text=&etext=1032.fQVn16wGKm8mbtvF_pVgarSRJ0wSf0nFKfs_jqjPVchCYWuazbJEYHMvWvKGIud0dimr_RpnJ0X1FIjyPzlObdbuLCGa_bDkSsM10N2x3TI.2d0ce5a057f0208f2bcb92c4cfcb3403b5cf16af&uuid=&state=PEtFfuTeVD5kpHnK9lio9bb4iM1VPfe4W5x0C0-qwflIRTTifi6VAA&data=UlNrNmk5WktYejY4cHFySjRXSWhXTEk1ZmRKbzAyYkI0RlViTWx1emgwZmY5dGY0Qjh1QmVKSjRFU1FLejhJV19YOUVIbTA4dWdma1RWZkZ0eW9zRDZPbFhhZUtsdG55RUVzWi0wX2FMdm1YSEZvLW0tUlpCUWJkMnc0d2FFNEt2Z1cwUVJPNFJkNnBFa1Q0VjdkQ3BvdXd3d3dMY1VERmxCdlFWc1l0Tm40VG1HelY4STZfYUxsbElKZnNicGZ4&b64e=2&sign=add0a791a02b75f381f7c42cb0d97add&keyno=0&cst=AiuY0DBWFJ5Hyx_fyvalFEvuuwi7qeRmoLkGG4fzAQ6O6ScSuADM44krpIs0tJqe9LV83u2EP9yLCMNOHb_aI78eprQpUDiu0KinnQiHKa5b0YrMzelkIZgu830gTt_W_QFDzfyWbVJIxRvNXda8CN8tK-S1OlGddJpsBLDi8r8U58LbxlLAb024ONVLmrXWurIYzv7vhuQ3hpJrDXuuvg&ref=orjY4mGPRjkm1GYumWD8VpzF_kJ2sVs5A0JvuZtyXEPRtykWsAVy-2yTCM8giI4SCmqFRgSexEpESJF1cHe6wVnkZCw0_lgl2yjIM5ocnWCCPRe6RyneVjRR9EoxSmRB18FRhOiO16spUr-lQ4U9eSuCwICVjb_9MW5YyVWQspidufAkSIK5UV52ikPHjhPb8v5-W4FD1Je7_ptUuJbQVBpw1dOK6NDt96DjrR5nzoUZVfJtKh41pnX52ea-48aK4WQFBVDRxa-0NHc0E-HdJdHHq41yFP4h&l10n=ru&cts=1461305728290&mc=3.026986833359287) на Капитал.кз. К тому моменту до конца приема работ оставалось три недели. Катастрофически мало для того, чтобы оформить целый мегаполис и мы приступили в этот же день. **Первый шаг. Мозговой штурм.** Вся команда Ризн собралась плотным кругом и устроила активную дискуссию о поставленной задаче. Обсудили стереотипы и впечатления о городе. Алматы творческий город с впечатляющей природой, в котором живут люди творческие и деловые, очень много "приезжих", студентов, много дождей, тепло и горы. ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/8dyLdGTDud0n94g6DtnK063gvGzW3N.jpg) **Второй шаг. Мнения.** Далее мы собрали мнения коренных жителей (которых найти было сложнее всего), приезжих и жителей других городов. Этот опрос помог сформировать устойчивые понятия о городе. *Как другие люди воспринимают Алматы, как они воспринимают себя?* * ![отзывы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/Fh1A7TN6X84ghKcASGbXjPmoa5nk4i.jpg) * Дизайнер тем временем питается фотографиями города, собственными воспоминаниями о поездках, картинками в интернете и популярными [алматинскими пабликами](http://vk.com/almaty.today). Параллельно составляет подборку полезных материалов о городе. ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/AlUzApUOFP21xbOq5zZ7RSdKvtKwM5.jpg) **Третий шаг. Направление.** Территориальный брендинг помогает городу достичь определенных целей. Ключевые это привлечение инвестиций, привлечение туристов, консолидация талантливых людей (прирост населения) и объединение горожан, поднятие настроения, усиление патриотизма. В Алматы самая высокая уровень именитых ВУЗов на квадратный метр в стране, делаем упор на это — привлечение талантливых молодых специалистов с прогрессивными взглядами. А чтобы студенты не уезжали в родные края, нужно привлечь работодателей и инвесторов. Ок, ключевая цель развитие инноваций и стартапы. **Четвертый шаг. Проектирование концепции и позиционирование.** Возвращаемся к брифу и снова делаем серьезный такой мозговой штурм. Появляются первые идеи и концепции. Выбираем наиболее интересные. Немного переосмысливаем и получаем четыре концепции — ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/1s5f2dl1368aYPmVCCI6ARyaj5vE0o.jpg) ![Как Ризн брендировали Алматы](http://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/2NE54PH0Es2T5Sd3Xcvp23Wv6erf3j.png) **Шаг пятый. Мудборд и рефы.** Мудборд состоит из картинок и фотографий, которые взяты из других источников и определяет настроение будущей работы (иногда и стилистику). В данном случае мудборд проходил утверждение у арт-директора (меня). Рефы это удачные примеры, из которых можно почерпнуть что-то полезное ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/m9RjgD30oVKzxG1xp7AZm8Eu8Oz4Lv.jpg) **Шаг шестой. Эскизирование.** Делаем быстрые наброски концепции, пилим варианты. Смотрим что не так, ищем хорошую форму. ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/234t115Zryyc4an0k54PGmI4rlVotS.jpg) **Шаг седьмой. Выбор концепции и допиливаем.** Долго определяемся с тем, какую концепцию развивать дальше. Решили развить несколько и в процессе понять жизнеспособность каждой. В идее с арыками было слишком много воды и мало Алматы. Сам знак подходит к Питеру больше, чем к Алматы ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/2t98oH7R3OwXgYt2kQrK5iC7z2nYGV.jpg) Идея с наскальными рисунками заглохла ещё в самом зародыше. Концепция требует детализации и городская администрация сломает голову, пытаясь это внедрить — никто не станет разбираться в особенностях фирстиля, организованного кучей мелких деталей. ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/4qvAf42UxoLqVYhdQjcfIkVNkjgyC2.jpg) ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/TLhT52x9WvBa8wuHoM6ZG6TP596ZUA.jpg) Анаграмма хорошая идея, свежая. Плюс мы прекрасно понимали что яблоко и горы будут обыграны в каждом первом варианте, участвующем в конкурсе. Но срока оставалась полторы недели и придумывать анаграмму не было времени. А вот идея с пятнообразованиями получила очень хорошее развитие. Тут и сердцекамень, и силуэт города, где-то излишне индустриальный, и много других интересных форм ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/b0iMTXR2XXf1X08zp0pEdFZeJvXHoV.jpg) Мы намеренно отошли от орнаментальной структуры, хотели получить современный, гибкий и выразительный знак, который отражает разные культуры. В процессе поиска, сделали потрясающее открытие: административные районы напоминают по форме яблоко. Идеально! Развиваем, ищем ![эволюция логотипа](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/fkDrt73BE5o7yXxmEVD6UX0M89jDJI.jpg) **Слоган — "Город высоких возможностей"** Отсылка к Медеу, также слоган говорит об карьерной привлекательности города, высоком потенциале и идеальной площадке для самореализации. **В итоге** ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/dwXKTrAj17EgIF5Xso6o7szvMI4O7N.jpg) Супер. Теперь на носители. *Наружная реклама и фотостиль.* Каждый район имеет собственное формообразование ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/Tq888JjBK0uaI1dFFqFsNoKk14UEQb.jpg) ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/T12xzmK0Hb4ghbXBQs4P0z2mq0W61L.jpg) ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/s4cCTqq1Cx3j4W2sd9JBQU2sxwcEh5.jpg) *Навигация.* Цветовое кодирование определяет собственный цвет каждому району ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/M72ewoOXxRCUvCT5NZbwJ4VLz3803K.jpg) ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/OYl87c8UIP4FUq0qwkDoqvtGXCno99.jpg) *Остановочки* * ![Как Ризн брендировали Алматы](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/VcY92q4Nm7DXBpIu96vVS2pe7oHnst.jpg) * *Сувенирка* * ![сувениры](https://storage.yvision.kz/images/user/sh1vaaa/QqC2W5O37I4upuJC82E5jP9ITxqI7X.jpg) * Знак отлично интерпретируется, гибко трансформируется на разные носители, нетребователен к методам реализации. Он отражает несколько идей — многообразие города, историческое и национальное, контраст культур и их удачное взаимодействие. Жители города, разных культур и ценностей представлены в виде цветных областей разного цвета, формы и расположения. Они объединены в символ города — яблоко. ***Прокомментировать работу Студии Ризн можно [по ссылке.](http://www.almatyzharnama.kz/27-brendbuk/148-brendbuk-24)*** ** ** ***P.S.** Как и обещал, о минусах конкурса.* Первый — отсутствие контакта с заказчиком, в данном случае администрацией города и конкурсной комиссией. В итоге, сложно определить точное направление и получить обратную связь о проделанной работе, чтобы что-то улучшить и изменить. Второй это народное голосование. Непонятно, каким образом оно повлияет на выбор победителя, ясно только одно — человек, не разбирающийся в этом, [выберет](http://citybranding.ru/vopros8/) самый аляпистый и яркий вариант с прямолинейным посылом. Но будет ли он свободно развиваться в узнаваемый стиль на различных носителях и легко внедряться в реальную жизнь, большой вопрос. У меня все. --- Source: [https://yvision.kz/post/kak-rizn-brendirovali-almaty-689909](https://yvision.kz/post/kak-rizn-brendirovali-almaty-689909)