---
title: "Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды"
description: "Как мы знаем, гео-сервисы – это онлайн-карты и приложения, которые помогают пользователю построить м..."
author: "Calltouch"
published: "2022-05-20T09:51:39+00:00"
modified: "2022-05-20T09:51:39+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/kak-ispolzovat-geo-servisy-v-marketinge-i-poluchat-ottuda-lidy-967309"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/kak-ispolzovat-geo-servisy-v-marketinge-i-poluchat-ottuda-lidy-967309/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды

> Как мы знаем, гео-сервисы – это онлайн-карты и приложения, которые помогают пользователю построить м...

Как мы знаем, гео-сервисы – это онлайн-карты и приложения, которые помогают пользователю построить маршрут или найти нужный объект. И мы не раз замечали, что эти платформы могут приносить трафик и уникально-целевые лиды бизнесу.

Привычки пользователей меняются. Если раньше по гео-сервисам прокладывали маршрут, то теперь они могут искать конкретный товар и точку его продажи. Согласно исследованию Mediascope, 76% опрошенных не представляют свою жизнь без онлайн-карт и навигаторов. Такие площадки были и будут популярны – там проводит время ваши потенциальные клиенты. При этом многие маркетологи и предприниматели часто недооценивают этот инструмент маркетинга или не знают, как полностью раскрыть его потенциал. Поэтому в этой статье мы разберем и подскажем, как использовать гео-сервисы на полную.

Работа и продвижение через гео-сервисы подойдет многим сегментам бизнеса, как малому, так и среднему, в особенности сетевым компаниям. Например, это может быть:

HoReCa, а именно кафе, рестораны, бары, гостиницы и так далее;

автосалоны, шиномонтаж, дилерские центры;

весь ритейл: как локальные киоски, так и сеть супермаркетов;

банки, страховые компании, консалтинговые и финансовые услуги, агентства;

аптеки, медицинские центры и многопрофильные клиники.

При этом этот геомаркетинг в большинстве случаев не требует серьезных рекламных затрат, как для SMM и контекстной рекламы. Но при этом можно получить впечатляющие результаты, если уделить этим площадкам должное внимание. Аудитория в гео-сервисах уже, можно сказать, «горячая»: пользователи знают, что им искать, куда направляться и какой товар или услугу вбить в поиск. В общем, звучит довольно «конверсионно».

Как появиться на Яндекс.Картах, Google Картах и 2ГИС

Итак, начнем с самого начала, а точнее, с бесплатного продвижения. Представим, что вашей компании еще нет на картах. И сейчас мы это исправим, а начнем с Яндекса. Сразу скажем, что это сделать просто. Чтобы добавить свой бизнес на карты, вам нужно зайти в Яндекс.Справочник. Это электронный каталог от сервиса, который нам потом еще пригодится. В правом верхнем углу кликните на «Добавить профиль». Затем вам надо пошагово ответить на всплывающие вопросы.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/50950cba693b1fa6df6f00c51bf08f.png)

У вас будет возможность указать адрес организации на Яндекс.Картах, а потом добавить остальные, если у вас несколько точек.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/fdf1a634dd92d77b0e590874f85f84.png)

После этого вы попадете в главное меню Яндекс.Справочника.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/af8dcd7ccc7c9f1e2f42efa4c96e97.png)

Ваша заявка на то, чтобы ваша компания появилась в Яндекс.Картах, будет проходить модерацию. Могут позвонить по номеру телефона через некоторое время. А пока модераторы проверяют, заполните поля с информацией о вашей компании. Это можно сделать в разделе «Данные». Важный момент: следите за актуальностью и корректностью информации, указывайте правильное время работы и публикуйте качественные фотографии.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/16e5d07be211f60982a2da98e84476.png)

Помните о том, что Яндекс, а это касается Google и 2ГИС, будет показывать карточку вашей организации в поисковой выдаче. Поэтому уделите вашему оформлению и корректности данных пристальное внимание. Чем-то напоминает работу по SEO-продвижению, не правда ли?

Как добавить организацию на Google Карты

Процесс добавления бизнеса на Google Карты похож на то, как появиться в Яндексе. Для начала надо авторизоваться на платформе Google Мой Бизнес. Если у вас нет аккаунта Google – это нужно для внесения в каталог, – то создайте его – это занимает не больше минуты.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/fc06b22862c061c27b572882a74314.png)

Ответьте на все всплывающие вопросы по очереди. Google предложит вам указать точную геолокацию на карте.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/fbf8ea5c0e3a2a4b4818f8fc4ce42b.png)

Системе нужно время, чтобы подтвердить, что вы действительно существуете. Вы получите письмо по обычной почте с кодом подтверждения – обычно оно приходит в течение 26 дней. Процесс модерации занимает больше времени, чем на Яндексе, но это не значит, что Google Карты надо игнорировать. Ваши потенциальные клиенты могут сидеть как в Google, так и в Яндексе. Будьте омникальными и открытыми – сделайте так, чтобы вас могли найти везде. Не размещаться на какой-то площадке – это значит потерять ее аудиторию. А пока у вас есть время, заполните информацию о компании в личном кабинете Google Мой Бизнес, чтобы пользователи могли узнать о вас как можно больше. При этом некоторые настройки будут недоступны, пока система не подтвердит вашу компанию.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/9ffc6ea02d80ee947fb93184bb8338.png)

Сразу совет. Добавьте фотографию фасада в разделе «Фотографии», чтобы пользователи легко нашли вас из карт. Уделите особое внимание изображениям, ведь большинство людей – визуалы. Некачественные и сжатые фотография подрывают доверие к бизнесу.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/a3fea867f4aae76c9cd6b233fada45.png)

Как добавить компанию в 2ГИС

2ГИС – это тоже популярный гео-сервис, которым активно пользуются в регионах. Поэтому если ваша компания работает в конкретном регионе, то 2ГИС для вас – лучший инструмент геомаркетинга. Только за март 2021 года ежемесячная аудитория платформы составила более 50 миллионов. Этот сервис ценят за то, что там можно найти всю необходимую информацию по всем компаниям и населенным пунктам. Советуем добавить туда свою компанию, даже если ваша деятельность ограничена только Москвой и областью. Для этого заполните специальную форму по ссылке.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/fd891f78f5396990bf52ba6542cc7f.png)

Потребуется время, чтобы заявку одобрили и в 2ГИС связались с вами для подтверждения данных.

Работайте с отзывами и повышайте рейтинг

На всех этих гео-сервисах пользователи могут оставлять отзывы. Они формируют рейтинг компании, который будет рядом с карточкой организации на картах. Рейтинг и отзывы напрямую влияют на решение о покупке или контакте с вашей организации. К тому же, сами гео-сервисы заинтересованы в том, чтобы предлагать пользователям самое лучшее, а понять, что достойно показа, им помогают отзывы и рейтинги. Поэтому не стоит недооценивать работу с отзывами пользователей.

Когда пользователи критикуют ваши товары, услуги и сервис на картах, то стоит обязательно им отвечать через соответствующий раздел личного кабинета. Так вы покажете потенциальным клиентам, что всегда открыты и улучшаете качество работы, а с недовольными отработаете негатив. Отвечая на негативный отзыв на гео-сервисах, вы увеличиваете шансы на то, чтобы удержать пользователя – это гораздо лучше, чем ничего не делать.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/0a76d921fc7b6ef4ec4fb039849de8.png)

Согласно исследованию Spiegel Research Centre, 95% пользователей сначала читают отзывы перед покупкой, у 73% опрошенных возникает доверие к бизнесу, когда видят положительный отклик, а конверсия может вырасти почти трехкратно. То же самое актуально и для аудитории гео-сервисов. К тому же, принято считать, что ответы на отзывы благоприятно сказываются на ранжировании в поисковых системах.

Чтобы клиенты оставляли положительные отзывы и повышали рейтинг компании, мотивируйте их это делать. Реальность такова, что негативом проще и гораздо охотнее делиться, однако в ваших силах создать условия и для нужных вам комментариев.

Разместите на носителях QR-коды, которые ведут на карточку организации, с призывом оставить отзыв: это могут быть брошюры, визитки, менюхолдер в ресторане;

Добавьте в программу лояльности отдельным пунктом вознаграждение, бонус или скидку за отзыв на гео-сервисе;

Создайте триггерную рассылку по SMS, email или push-уведомлению, попросите клиентов поделиться впечатлениями о компании на гео-сервисах – не забудьте указать прямую ссылку, чтобы путь к этому был как можно короче.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/1c5175110ff3cbe438b950346c4d46.png)

Не рекомендуем заказывать отзывы – гео-сервисы научились отливать фейковые отзывы от настоящих. Они учитывают геолокацию, возраст аккаунта, его активность и множество других факторов.

Попробуйте разместить рекламу на гео-сервисах

Яндекс.Карты, Google Карты и 2ГИС предлагают рекламодателям множество форматов продвижения. Здесь логика проста: реклама размещается в момент планирования маршрута или внутреннего поиска. В этот момент пользователь принимает решение, а значит, ваше объявление может повлиять на него в вашу пользу. Здесь в дело вступает механика приоритетного размещениях – вас словно «поднимают» над всеми.

Например, пользователь ищет ближайшее место, где можно поужинать. Он выберет раздел «Ресторан», и в этот момент вы ему предлагаете акцию или приглашение в свое кафе через приоритетное размещение. Такое точно привлечет внимание, и если ему понравится, то выберет вас. Рассмотрим же, какие рекламные возможности Яндекс.

Геореклама Яндекса

Здесь у Яндекса множество форматов и инструментов. При этом стоит отметить, что разместить рекламу можно не только в Картах, но и в других приложениях – Метро и Навигаторе. Все форматы отличаются как по функциональности, так и модели оплате:

Приоритетное размещение – ваша организация поднимается в выдаче на Яндекс.Картах над конкурентами, когда пользователь ищет конкретный товар, услугу или организацию: при этом ваша карточка компании расширяется и выделяется специальным значком;

Брендированное приоритетное размещение – почти то же самое, что и предыдущий формат, однако на Карты и Навигатор добавляется логотип, что сделает ваш бизнес еще заметнее;

Баннер по маршруту – используется в Яндекс.Навигаторе, автомобилист увидит вашу рекламу продукта или услуги, когда его скорость равна нулю;

Баннер на Яндекс.Картах – пользователям показывается графический баннер размером 300 на 250 пикселей: вам будут доступны настройки по таргетингу и частоте показов;

Баннер в Яндекс.Метро – работает по принципу привязки к станции: когда пользователь строит маршрут, то увидит небольшой баннер внизу и ссылку на сайт рекламодателя;

Баннер при построении маршрута – когда пользователь прокладывает маршрут в Яндекс.Навигаторе, то увидит вашу рекламу с возможностью позвонить или перейти на сайт;

Иконка в меню поиска – работает как в Навигаторе, так и в Картах: иконка вашей компании появится в списке категории на экране поиска – по ней можно сразу построить маршрут;

Пины по маршруту – в Навигаторе и Картах появятся рекламные метки по ходу движения по маршруту пользователя, пин выскочит там, где находится ваша организация;

Билборды по маршруту – это уже интерактивная брендированная метка на карте: один клик, и пользователь может узнать адрес и связаться с вами, доступно только в Навигаторе;

Рекомендация маршрута – система нативно впишет вашу точку в маршрут пользователя, если это не сильно влияет на время в пути, возможно только в Навигаторе.

Как видите, здесь большое разнообразие форматов – есть где поэкспериментировать и развернуться.

Геореклама Google

Google Карты тоже продвигает вас с помощью приоритетного размещения. Когда пользователь что-то ищет в приложении или в браузере, то он в первых местах выдачи увидит именно вас. При этом система учитывает текущую геолокацию пользователя, а рекламодатель платит только за клики по указанной ссылке – хорошее решение для локальных компаний. Такой формат называется местная поисковая реклама. Вот так это может выглядеть. Пользователь может сразу проложить маршрут и отправиться в путь.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/8b6df93e03f98cf3fa7b91c0dcf470.png)

Геореклама в 2ГИС

2ГИС предлагает много форматов рекламы, также есть и медийные размещения в виде баннеров. Конечно же, если вы будете продвигаться через этот гео-сервис, то попадете в приоритетную выдачу с особой меткой. Много общего с гео-сервисами Яндекса и Google. Но отдельно отметим форматы, которые отличаются:

Объявление в карточке конкурента – на 2ГИС в карточках организаций, которые размещаются бесплатно, есть раздел «Похожие организации», и сервис дает возможность опубликовать там свое объявление;

Информация в карточке – дается больше места и творческого пространства для более подробного описания компании: можно добавить кнопки перехода на сайт, расписать преимущества, разместить УТП и не только;

Слайдер товаров – в 2ГИС можно искать конкретные товары, например, лекарства: если у вас есть каталог, то вы можете загрузить его, оплатить приоритетное продвижение и сразу получить продажи.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/c9c5dc75fe694f1dbcf658458c8978.png)

Выжмите из приоритетного размещения максимум

Как мы выяснили, через приоритетное размещение вы гарантированно привлечете внимание аудитории гео-сервисов. И когда компания продвигается, то в ее карточке можно создать отдельную кнопку, при клики на которой пользователь может перейти на сайт. И к сожалению, многие этим и ограничиваются, иногда добавляют ссылку на каталог, хотя вы можете получить гораздо больше. Например, автодилер продвигается на Яндекс.Картах и в расширенной карточке подключает конверсионную кнопку. Она может выглядеть вот так.

![Как использовать гео-сервисы в маркетинге и получать оттуда лиды](https://storage.yvision.kz/images/user/493948/e989e5a84fdbe4dcd28e6a5d8e8557.png)

В итоге компания получает ценный лид из гео-сервиса.

Вместо заключения

Используйте гео-сервисы как дополнительный источник лидогенерации – сейчас это более чем актуально и эффективно. Как и перед любой другой рекламной кампанией, советуем провести конкурентный анализ и выяснить, не продвигается ли по вашей тематике кто-то еще. А оценить и улучшить результаты такой рекламы, вам поможет сквозная аналитика Calltouch. Используйте этот инструмент, чтобы учитывать все расходы на маркетинг, автоматически собирать данные с разных систем в 1 окне за секунды и достигать самых высоких KPI.

---

Source: [https://yvision.kz/post/kak-ispolzovat-geo-servisy-v-marketinge-i-poluchat-ottuda-lidy-967309](https://yvision.kz/post/kak-ispolzovat-geo-servisy-v-marketinge-i-poluchat-ottuda-lidy-967309)