--- title: "Ивенты / Расширение созна... ой, формата мероприятий" description: "Сейчас в моей жизни много чего происходит, да вы наверное больше меня знаете. Эту неделю я на больни..." author: "laralarkin" published: "2011-09-14T15:47:16+00:00" modified: "2011-09-14T21:48:32+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/iventy-rasshirenie-sozna-oy-formata-meropriyatiy-190952" markdown_url: "https://yvision.kz/post/iventy-rasshirenie-sozna-oy-formata-meropriyatiy-190952/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Ивенты / Расширение созна... ой, формата мероприятий > Сейчас в моей жизни много чего происходит, да вы наверное больше меня знаете. Эту неделю я на больни... **Сейчас в моей жизни много чего происходит, да вы наверное [больше меня знаете](http://yvision.kz/community/%D0%94%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD/191930.html). Эту неделю я на больничном, и в Астане. Как раз была возможность оформить в пост мысли о том, как придумывать интересные ивенты. ** ** ![Ивенты / Расширение созна... ой, формата мероприятий](https://storage.yvision.kz/images/user/laralarkin/gq8l9X0VC3cNn45cYxJV8Rv2KYqgIJ.jpg) ** Еще на [встрече с г-ном Кульбаевым](http://yvision.kz/community/%D0%90%D0%BB%D0%BC%D0%B0%D1%82%D1%8B%20%D0%B8%20%D0%B0%D0%BB%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%BD%D1%86%D1%8B/177868.html) я cотрясала воздух своими соображениями о расширении форматов городских событий, которые чаще всего упираются в музыкальный формат и в ярмарки. И вот месяц назад я в качестве арт-директора запустила замечательное городское кафе Cafeteria. Многие ждали, что я продолжу публичные лекции, которые были популярны в Coffeedelia. Не тут-то было. На самом деле, когда передо мной встала задача придумать новый вид досуга для нового городского кафе, не музыку, не вечеринки, не лекции... я встала в тупик. Ну что еще можно придумать? - подумала я. Оказывается, много чего, если пораскинуть мозгами. Делюсь своей простой схемой, по которой и вы сможете придумать свои уникальные ивенты. Если вы посчитаете советы дельными, то выполните мою маленькую просьбу (в самом конце поста). Буду вам благодарна) **Сейчас мы определим саму проблему ограниченности форматов ивентов, разберем ее по частями и узнаем способ простой, как школьная линейка. Кто знает, может быть и вы в будущем будете арт-директором модного места? Да и приведенные приемы актуальны в других видах бизнеса. ** #0. Проблема Откройте афишу событий в кафе, барах, ресторанах и клубах нашего города. 80% событий будут музыкальными (живая команда-резидент, диджей), еще 10% - концерты звезд, лекции, которые алматинцы распробовали два года назад, различные "тематические вечера" (кальянные четверги, коктейльные среды, женские дни итп). И вот, в принципе, все. Я на своем опыте знаю, что алматинцы уже не ходят специально на какие-то музыкальные группы или диджея (речь идет не о звездах). Алматинцы наелись кавер-групп, местных модных и даже известных диджеев, алматинцам уже давно надоел вечный спам во Вконтакте с приглашениями на очередное выступление группы Х в кабаке Y или "Жаркую ночь" в баре Z. Даже бесконечные игры в "Мафию" достали. Мне потребовалось два месяца в Coffeedelia, чтобы понять это. Народ собирают только уникальные составы (типа [Chick Flick](http://yvision.kz/community/yv-tv/190655.html)), которые быстро становятся "уровневыми" музыкантами, которых ты уже не выкупишь за бюджет, отведенный на один "тематический" вечер. ![Ивенты / Расширение созна... ой, формата мероприятий](https://storage.yvision.kz/images/user/laralarkin/z692Qy1Wz7dM0a4H4OW81g0mzbMeTA.jpg) **А удивлять публику в заведении каким-то образом надо. Надо, чтобы народ пришел в твое заведение, оставил там денег и рассказал своим друзьям о вас. Очевиден кризис жанра - кризис формы специальных мероприятий и кризис содержания этих мероприятий. А кризис, как известно, прежде всего в наших головах. Давайте выбьем его оттуда!** **#1. Выходим из кризиса формы** Разберем наши ивенты по косточкам - надо же понимать, с чем мы имеем дело. Не будем париться и изобретать велосипед (занятие бесполезное и в бизнесе, и в пиаре), а просто откроем любой сайт-афишу (afisha.kz, timeout.kz, jam.kz) и спишем оттуда рубрики. ![Ивенты / Расширение созна... ой, формата мероприятий](https://storage.yvision.kz/images/user/laralarkin/I9rUeaeejStLlUNs0wWhKbGxij1poa.jpg) Выписали. Теперь делаем простое упражнение: Проецируем каждую рубрику на ваше заведение. С концертами, вечеринками, выставками, театром и кино все более-менее понятно. Просто устраивается это в стенах вашего заведения = перфомансы, экспозиции картин, кинопросмотры. даже со спортом все ясно: соревнования по поеданию бургеров и скоростное поглощение пива. Пофантазируйте на эти темы. **Теперь наша задача - выйти за рамки этой коробки и начать фантазировать дальше. Я хочу, чтобы редакция "Афиши" ломала голову, в какую рубрику поставить ваше замечательное событие!)** ![Ивенты / Расширение созна... ой, формата мероприятий](https://storage.yvision.kz/images/user/laralarkin/5SXc16wqQ6ztd4tO9lIP5WWeo8A9ZP.jpg) Публичные лекции, печа-кучи в кафе, игровые вечера в "Мафию", формат социальных танцев (сальса итп), и вечера, на которых рассказывается о свободном софте и есть возможность его установить прямо в кафе - все это не может свалиться вам с неба. Все это - селекционирование, скрещивание, **проецирование**. Прием, который мы используем чаще бессознательно. Оно проходит по формуле **a + b = c**, где А - то, от чего вас прет, а B - какая-то форма проведения. Например: ![Ивенты / Расширение созна... ой, формата мероприятий](https://storage.yvision.kz/images/user/laralarkin/7Lldk4WSJLQi6VMud2OxzU4744n5IV.jpg) Так родилась идея выставки **"Реклама, которой не было"** - экспозиция неутвержденных креативных идей для крупных компаний. Так я придумала** OpenSourse-вечера**, когда рассказывала о полезном бесплатном ПО по тайм-менеджменту и раздавала гостями диски с ним. Так можно делать ивенты из поступления новых продуктов в ваше кафе. Так в понедельник в Cafeteria пройдет** "Ожиданный театр"** с труппой сестер Габбасовых. Главный элемент тут - переменная A. Повторюсь, выбирайте явления, слова, от которых вы сами реально тащитесь! Собачки? Оригами? Философия? Мультипликация? Да что угодно, лишь бы у вас глаза загорались, когда вы думаете об этом. **#2. Выходим из кризиса содержания** Рынок арт-менеджмента в Казахстане совершенно новый, и первая ошибка, допущенная не только мной, но и другими ребятами - это то, что мы зациклены на ивентах. Нам кажется, что ивент-маркетинг - это единственное, чем мы можем помочь тому или иному заведению. Только с опытом ты понимаешь, что ивент - это самая грубая форма "прокачки" заведения. Но как выйти из этих рамок? Давайте для начала внимательно осмотрим клетку, в которую сами себя загнали. ![Ивенты / Расширение созна... ой, формата мероприятий](https://storage.yvision.kz/images/user/laralarkin/yyxIAo7CuK51pe7eHiwyEo69rx15gL.jpg) У обычного события имеется: начало, конец, место проведения, чаще всего есть ведущий, есть некое действие, есть центр внимания, также ивент подразумевает некоторую специальную структуризацию аудитории (танцы, звания в игре, специальная рассадка итп). Вот они наши границы. Давайте теперь их стирать с помощью другого простейшего приема - **Переворота! ** ![Ивенты / Расширение созна... ой, формата мероприятий](https://storage.yvision.kz/images/user/laralarkin/n7hvzcF1rub68X956UCn73DYe5O00Y.jpg) Мы берем наши правила, убеждения и начинаем их... отрицать! Составьте список утверждений, которые характеризуют ваше заведение, ваше видение по ивентам и акциям, как они обычно проходят и кто их обычно проводит. И теперь вставьте в каждое предложение слова "нет" или "не"и попробуйте представить, как "перевертыш" можно воплотить в реальную жизнь. Используйте получившиеся отрицательные установки как трамплин, от которого ваша фантазия отталкивается и летит дальше. Например: ![Ивенты / Расширение созна... ой, формата мероприятий](https://storage.yvision.kz/images/user/laralarkin/9P3iSb3220lJaZq080WQ6McvRx9Xtr.jpg) > Нет места проведения = Конкурс проводит сам гость: Фотографирует свой день, и наше место должно только мелькнуть в его фотоотчете. Люди не участвуют в ивенте = А участвуют их собаки! Специальное меню в четверг-день домашних питомцев на летней площадке Ведущий ведет не вечер = А каждый столик! И вообще это не ведущий, а официант. В этот день официанты будут проводить мини-конкурсы для компаний друзей, которые у нам пришли. У события нет начала = Концепция "Ожиданного театра" (с), когда гости знают, что в этот час состоится 10-минутное представление, но не знают точно, когда оно начнется. Актеры уже в зале, аудитория заинтригована: действие может начаться в любой моментю Выставка не одного автора = Это выставка-битва нескольких авторов! Гости могут наклеить "лайк" прямо на раму картины. По итогам выбирается автор-победитель. Блогеры не пишут о заведении = А заведение пишет о блогерах! Напишите о своих гостях до того, как они напишут о вас. Спорим, им будет чертовски приятно!) А теперь давайте расширим картину самого промоутирование заведения, ведь кроме самих ивентов, пусть даже и необычных есть еще много чего другого, которое и складывает **Атмосферу, Ауру** места. ![Ивенты / Расширение созна... ой, формата мероприятий](https://storage.yvision.kz/images/user/laralarkin/gwZA5iLpPiQGCMGgE930MFXq7hVm2j.jpg) На картинке я еще забыла указать кухню, ну да ладно. Она все-равно приведена только для того, чтобы вы задумались: **А как еще вы можете быть полезны заведению?** **Как вы видите, все кажется очень простым. И на самом деле все очень просто. По прошествии времени я поняла, какие приемы бессознательно использовала и решила систематизировать свой опыт и поделиться им с вами, чтобы у вас процесс шел еще быстрее.** **Собственно, обещанная в начале просьба:** Я [участвую](http://www.the-look.ru/content/stylebook/54) в конкурсе. Если вам понравился мой пост, просто зарегистрируйтесь на сайте и нажмите на зеленый квадратик справа от моей фотки. Спамить по этому поводу в ломы, да и размениваться не хочу, на носу - выход моей [книги](http://vkontakte.ru/sharebook)! ***Полезные ссылки:*** *[Блог](http://kolesnik.ru/) креатора Виталия Колесника, на курсах у которого я поняла много простых важных вещей* *[Моя презентация](http://www.slideshare.net/laralarkin/ss-6545603) с примерами по этим и другим креативным приемам, которые облегчат и раскрасят вашу жизнь* *[Официальная страничка](http://www.facebook.com/GOOD.KZ) креативного агентства Good!, где я имею честь трудиться* --- Source: [https://yvision.kz/post/iventy-rasshirenie-sozna-oy-formata-meropriyatiy-190952](https://yvision.kz/post/iventy-rasshirenie-sozna-oy-formata-meropriyatiy-190952)