--- title: "История успеха: Эстэ Лаудер" description: "Когда мы стоим в магазине и рассматриваем стенд той или иной марки, мы не часто задумываемся о том, ..." author: "Bohemian" published: "2013-11-28T23:22:32+00:00" modified: "2013-11-28T23:32:04+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/istoriya-uspeha-este-lauder-387295" markdown_url: "https://yvision.kz/post/istoriya-uspeha-este-lauder-387295/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # История успеха: Эстэ Лаудер > Когда мы стоим в магазине и рассматриваем стенд той или иной марки, мы не часто задумываемся о том, ... Когда мы стоим в магазине и рассматриваем стенд той или иной марки, мы не часто задумываемся о том, с чего же все начиналось и какой путь проделан был для того, чтобы мы оказались перед этим стендом. А ведь существует множество историй и фактов, неизвестных нам, но сыгравших большую роль в жизни брендов. Сегодня я расскажу Вам об одной удивительной женщине, которая добилась успеха, превратив красоту в крупный бизнес. ![История успеха: Эстэ Лаудер](https://storage.yvision.kz/images/user/bohemian/0tv2kTZeKWqxM34g4jpNkqTe2X7Zc7.jpg) Эстэ родилась в обычной семье, которая иммигрировала в Америку, большое влияние на нее в детстве оказал дядя-химик, племянница могла часами наблюдать, как тот изготавливал крема. В этот период ж изни она и решила, чем хочет заниматься. Спустя много лет Эстэ варила крема на кухне в обычной кастрюле. Она приходила в салоны красоты по всему городу и предлагала клиентам попробовать бесплатную процедуру – нанесение увлажняющего крема. Ну кто откажется от бесплатной процедуры, тем более, что в то время, о таком и не слыхали. Вскоре все большее количество салонов предлагали такую услугу своим клиентам, а Эстэ Лаудер начала набирать популярность. Она верила в созданные ею средства, в волшебную силу демонстрации и всегда улыбалась, и это приносило ей успех. Со временем Эсти поняла, что женщины покупают косметику, как бы между делом, поэтому ее крема должны продаваться в большом универмаге, и не каком-нибудь обычном, а в самом дорогом. Поэтому она отправилась в «Сакс», где ее благополучно «отшили», так как ее бренд еще не известный и не разрекламированный. Вы думаете она сдалась? Нет. ![История успеха: Эстэ Лаудер](https://storage.yvision.kz/images/user/bohemian/46M80JLtpBTl98y28J1eW5oqLA1zuO.jpg) У них с мужем был капитал в 300 тысяч долларов, даже в то время этого было недостаточно, чтобы запустить рекламу по телевидению, ну максимум на один день. Тогда на все эти деньги Эстэ создала маленькие образцы: кремы, помады, пудры и тени. Её муж говорил, что это пустая трата денег, что они разорятся, на что Эсти ответила: «Погоди немного, пройдет время и ты увидишь результат» Так появились всеми нами любимые пробники!!! Эти образцы распространялись среди богатых дам, в качестве наборов на различных светских раутах, а когда спрашивали «Где продается эта косметика?» , Эстэ не задумываясь посылала всех в «Сакс». Естественно этот универмаг не мог не пригласить ее к себе, потому что ежедневно приходили дамы и спрашивали где находится корнер «Эстэ Лаудер». ![История успеха: Эстэ Лаудер](https://storage.yvision.kz/images/user/bohemian/q4HviVLFb74SuSUMCh1rwG84rhNVgd.jpg) Эта женщина была настоящим новатором: когда она посещала своих клиенток, всегда брала с собой цветовую палитру. Так она выяснила, что упаковка ее декоративной косметики должна быть темно-синего цвета, именно он лучше всего подходил к большинству интерьеров ванных комнат. ![История успеха: Эстэ Лаудер](https://storage.yvision.kz/images/user/bohemian/1nG5uOq1Z7DEbc724Yx30On0a3L64V.jpg) А еще она первая придумала создавать сезонные коллекции декоративной косметики (в 1962 году появилась первая в мире сезонная коллекция “Golden Diamond”), именно она научила женщин пользоваться духами ежедневно, запустив в продажу ароматнее масло для ванны, до этого духи спользовали лишь в «особых случаях».Эстэ первая создала линию роскошного ухода за кожей, для самых искушенных (в любом бренде люкс класса есть такая линейка средств). ![История успеха: Эстэ Лаудер](https://storage.yvision.kz/images/user/bohemian/WRm8IF6X2cDiZ2fc188PwRL01gAh1D.jpg) После покорения Америки, Эстэ решила покорить и Европу, и начаться это покорение должно было непременно во Франции. Здесь она была никому неизвестной, тем более, что европейцы с опаской относились к американской косметике. Эстэ Лаудер пришла в «Галерея Лафайет» и предложила управляющему продавать ее духи «Роса Юности», которые были весьма популярны в Штатах, управляющий, конечно же, отказал ей. Но тут Эсти «случайно» уронила флакон, который конечно же разбился и аромат распространился по всему магазину. Женщины, услышав этот аромат начали спрашивать его, так «Роса Юности» появилась на прилавках Франции. ![История успеха: Эстэ Лаудер](https://storage.yvision.kz/images/user/bohemian/70JJLcZB9Wwa93a9xPTNO402CgHnXV.jpg) Эстэ Лаудер была выдающейся женщиной, которая всегда добивалась поставленной цели, всегда улыбалсь и всегда отлично выглядела. --- Source: [https://yvision.kz/post/istoriya-uspeha-este-lauder-387295](https://yvision.kz/post/istoriya-uspeha-este-lauder-387295)