---
title: "Исследование "Креатив играет ключевую роль в успехе рекламных кампаний""
description: "6 октября 2010 Нью-Йорк (comScore, WARC, А-3.kz): В соответствии с последним исследованием, сильные ..."
author: "Askhatus"
published: "2010-10-06T05:27:47+00:00"
modified: "2010-10-06T05:27:47+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/issledovanie-quot-kreativ-igraet-klyuchevuyu-rol-v-uspehe-reklamnyh-kampaniy-quot-77579"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/issledovanie-quot-kreativ-igraet-klyuchevuyu-rol-v-uspehe-reklamnyh-kampaniy-quot-77579/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# Исследование "Креатив играет ключевую роль в успехе рекламных кампаний"

> 6 октября 2010 Нью-Йорк (comScore, WARC, А-3.kz): В соответствии с последним исследованием, сильные ...

6 октября 2010 Нью-Йорк (comScore, WARC, [А-3.kz](http://www.a-3.kz)): В соответствии с [последним исследованием](http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/10/comScore_ARS_Research_Highlights_Importance_of_Advertising_Creative_in_Building_Brand_Sales?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+comscore+%28comScore+Networks%29), сильные идеи играют намного более важную роль, чем медиа, когда речь идет о увеличении продаж.

Исследователи из comScore ARS дали оценку множественным цифровым и ТВ рекламным кампаниям с помощью измерения сдвигов в покупательском предпочтении. В одном случае выборка проходила через упражнение «стимулирования покупки», в другом случае такого упражнения не было.

Исследование определило, что из всех маркетинговых переменных именно качество креативной работы в большей степени (52%) влияет на увеличение рыночной доли. Медиа планы, включая такие переменные как GRP, «износ» кампании, продолжительность кампании, непосредственно планирование размещения кампании – влияют в намного меньшей степени (13%). Такие составляющие как цена, промоушн и дистрибьюция названы ответственными за оставшиеся 35%, в соответствии с результатами исследования.

"Основываясь на данных нашего исследования в течение нескольких лет, мы определили, что

качество креатива в четыре раза важнее характеристик медиа планов, когда речь заходит об увеличении эффективности продаж" сказал Jeff Cox, Исполнительный вице-президент, comScore ARS. "Правильная реализация креативной стратегии является самой наиглавнейшей задачей, но, как мы знаем, ее важность часто сводится к минимуму в процессе создания рекламной кампании".

ComScore ARS также проанализировали креативные стратегии в зависимости от специфики каждой кампании (например, использовались ли уникальные ценовые предложения, каков был размер доли бренда, ситуация с бренд лояльностью и количество конкурентов в категории). Затем были выставлены оценки креативным работам по традиционной формуле тестирования рекламных сообщений, после чего данные первого и второго анализов объединялись в единую оценку для общего рейтинга.

Из всех проанализированных кампаний 70% с креативными идеями «выше среднего» содержали одинаково впечатляющие рекламные сообщения. 30% кампаний были отнесены к кампаниям с привлекательной идеей, но со «средним» исполнением рекламных сообщений. 2/3 всех кампаний были отнесены к показателю "средние" в отношении креативной идеи и с таким же показателем в отношении исполнения рекламного сообщения. 20% кампаний были оценены как «ниже среднего». Когда оценка за креативную стратегию падала ниже нормы, 65% таких кампаний получали очень плохие оценки во время дальнейшего предварительного тестирования рекламных сообщений. Оставшиеся же 35% более или менее соответствовали ожиданиям рынка.

"Сейчас наступило время для рекламодателей, будь то в цифровом пространстве или же в более традиционном медиа окружении, стать более серьезными, в первую очередь, в отношении оптимизирования своих креативных стратегий. Это позволит им не проснуться от кошмара в один прекрасный день с вопросом «Что же было не так?»" заключил Cox.

---

Source: [https://yvision.kz/post/issledovanie-quot-kreativ-igraet-klyuchevuyu-rol-v-uspehe-reklamnyh-kampaniy-quot-77579](https://yvision.kz/post/issledovanie-quot-kreativ-igraet-klyuchevuyu-rol-v-uspehe-reklamnyh-kampaniy-quot-77579)