--- title: "ЧТО БАРАХЛИТ У МАШИНЫ ГОСПИАРА?" description: "Продолжаю серию постов, посвященных государственному ПиАРу (здесь начало http://danat_zhumin.yvis..." author: "danat_zhumin" published: "2012-07-02T23:18:08+00:00" modified: "2012-07-02T23:18:08+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/chto-barahlit-u-mashiny-gospiara-273736" markdown_url: "https://yvision.kz/post/chto-barahlit-u-mashiny-gospiara-273736/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # ЧТО БАРАХЛИТ У МАШИНЫ ГОСПИАРА? > Продолжаю серию постов, посвященных государственному ПиАРу (здесь начало http://danat_zhumin.yvis... ** ** ** ** Продолжаю серию постов, посвященных государственному ПиАРу (здесь начало [http://danat_zhumin.yvision.kz/post/237716](http://danat_zhumin.yvision.kz/post/237716)) В этой записи будут рассмотрены некоторые проблемы, препятствующие качественному информированию населения о проводимой госполитике, реализуемых госпрограммах.   ***Первая проблема. Язык*** *** *** Как правило, информация о важных государственных инициативах передается через сложные для восприятия обычных людей понятия: конкурентоспособность, инновации, ВВП, макроэкономический рост, политическая модернизация, энергоэффективность… Рассчитанные на массового потребителя телевизионные новости и передачи, газетные статьи и интервью руководителей государственных органов буквально напичканы профессиональными терминами. При этом, вводя в оборот те или иные понятия, редко кто пытается разъяснить их суть населению. В результате, большая часть казахстанского общества часто недопонимает значение и важность, предпринимаемых государством шагов в тех или иных сферах.   ***Вторая проблема. Подходы *** В информировании населения о своей деятельности, госорганы часто делают акцент на механику: будет запущена программа такая-то, из бюджета выделено на поддержку бизнеса столько-то, освоено средств столько-то, введено в эксплуатацию объектов столько-то и пр. Как Вы считаете, интересна ли подобного рода информация обычным гражданам? Вот уже несколько лет в практику отечественного государственного управления внедряется понятие результата: оценка эффективности деятельности госорганов, бюджетирование ориентированное на результат и пр. Однако, в сфере информирования населения, госорганы по-прежнему редко говорят о конкретных результатах своей деятельности для граждан, страны. Информация о деятельности государства должна отвечать как минимум на такие вопросы как «зачем это делается?», «что это даст и как отразится на мне, близких людях, стране?», «как я могу принять в этом участие, что надо для этого сделать?». Гражданам было бы полезно не просто слышать о том, что делается в стране, но и понимать суть происходящего, значение для себя и государства, механизмы своего участия в реализуемых программах, проектах, инициативах.   ***Проблема третья. Каналы донесения информации*** Ни для кого, наверное, не секрет, что государственные СМИ, в массе своей, не пользуются высокой популярностью в народе. А между тем, именно им отводится ведущая роль в вопросах пропаганды госполитики. Ежегодно из государственного бюджета выделяются миллиарды тенге на размещение информационного заказа среди СМИ. Администраторами бюджетов выступают на республиканском уровне - министерство культуры и информации, а не местном – акиматы. Получают деньги, в основном, государственные телевизионные каналы, газеты и журналы, которые и обеспечивают освещение вопросов деятельности органов власти. С точки зрения бизнеса, платить деньги за рекламу, скажем на телеканале, который не отличается смотрибельностью – нонсенс. Но в государстве все несколько по-другому и этому есть свое объяснение. Во-первых, будучи владельцем большого количества СМИ, государство, в лице Минкультуры и информации и акиматов, волей-неволей вынуждено их поддерживать, в том числе и финансами путем размещения государственного информационного заказа. Во-вторых, у государства есть свои специалисты-финансисты, которые определяют сколько должна стоить одна секунда видео ролика или одна минута документального фильма, квадратный сантиметр в газете или секунда эфира на телевидении. При этом, закладываемые в бюджет цены, мягко говоря, не всегда соответствуют рыночным. К примеру, видео ролик может быть оценен в 180 тысяч тенге, не больше, не меньше. За эти деньги делать-то конечно продукты можно, но не всегда самого высокого качества. Поэтому, некоторые частные СМИ весьма не охотно участвуют в государственных тендерах. В-третьих, государство, в лице республиканских и местных органов власти генерирует огромное количества контента, который часто не отличается высоким уровнем качества. Форумы и круглые столы, конференции и прочие, часто не интересные рядовой общественности, события, а также ролики и фильмы, созданные при участии или по заказу государственных органов надо как-то и где-то показать, продемонстрировать. Понятно, что частные, ориентированные на потребителя СМИ, не всегда готовы размещать в своем эфире или на своих страницах то, что не интересно покупателю (зрителю, читателю). В итоге, роль некой «информационной дыры», куда можно толкнуть все подряд, приходится выполнять именно государственным СМИ, что, конечно же, не самым благотворным образом влияет на их рейтинги. ** ** ***Вместо заключения. *** На одном из форумов слышал такие слова: «Нынешняя эпоха характеризуется небывалым ростом индивидуальности». Информационные технологии, в первую очередь, интернет – предоставляют человеку невиданные никогда ранее в истории возможности участвовать, сотрудничать и создавать. В физическом мире, человек ограничен пространством и расстоянием, которое во-многом снижает его способность знать о происходящем вокруг и оказывать влияние на те или иные процессы. В интернете таких ограничений не существует. А это означает, что с ростом количества пользователей интернета, начнет усиливаться значение связей с общественностью. Уже сейчас тысячи граждан Казахстана могут откровенно «лайкить» или «не лайкить», верить или не верить государственным органам и отдельным их представителям, они владеют и обмениваются информацией о том, что происходит, что делается и чего не делается, создают группы и выступают как за, так и против отдельных государственных инициатив. В скором будущем, подавляющее большинство граждан смогут делать то же самое. Этого не нужно бояться, но готовиться просто необходимо. Настало время строить коммуникацию не «в одни ворота», а скорее как дорогу с двухсторонним движением. --- Source: [https://yvision.kz/post/chto-barahlit-u-mashiny-gospiara-273736](https://yvision.kz/post/chto-barahlit-u-mashiny-gospiara-273736)