---
title: "БРЕНД НУР-СУЛТАНА: Каким он должен быть?"
description: "В марте 2019 г. подал в отставку президент Республики Казахстан Н. Назарбаев. Страна мягко говоря бы..."
author: "maxes"
published: "2019-03-28T06:32:39+00:00"
modified: "2019-03-28T06:35:04+00:00"
locale: "ru"
canonical_url: "https://yvision.kz/post/brend-nur-sultana-kakim-on-dolzhen-byt-829141"
markdown_url: "https://yvision.kz/post/brend-nur-sultana-kakim-on-dolzhen-byt-829141/markdown"
site_name: "Yvision.kz"
---

# БРЕНД НУР-СУЛТАНА: Каким он должен быть?

> В марте 2019 г. подал в отставку президент Республики Казахстан Н. Назарбаев. Страна мягко говоря бы...

![БРЕНД НУР-СУЛТАНА: Каким он должен быть?](https://storage.yvision.kz/images/user/178026/50f0e467228f9b84895631c5d218cc.jpg)

В марте 2019 г. подал в отставку президент Республики Казахстан Н. Назарбаев. Страна мягко говоря была в шоке. Неожиданный ход. Неожиданное решение.

Еще более неожиданным и шокирующим ходом было переименование Астаны в Нур-Султан. Кто-то был против, кто-то за.

В очень ближайшее время у градоначальников станет вопрос о формировании нового образа для новой столицы. Да-да, новой столицы. И мое мнение – нельзя воспринимать Нур-Султан всего лишь переименованием уже существующей Астаны.

НУР-СУЛТАН – это абсолютно новый город, новая столица, новый образ, новая атмосфера.

Именно такой должна быть стратегия брендинга города.

Not rebranding. ONLY BRANDING!

- Нельзя образ Нур-Султана строить на существующем образе Астаны (если он был, конечно).

- Нельзя бренд Нур-Султана строить на концептах, построенные для Астаны.

- Нельзя продвигать Нур-Султан на стратегиях, разработанные для Астаны.

Это совершенно разные города. Разные образы. И даже, возможно, разные культуры!

Выражаясь грубо – нельзя на пеплах бренда Астаны строить новый бренд Нур-Султана.

Я лично вижу этих городов совершенно разными. Неважно, что здания и жители те же самые, теперь нужно миру презентовать новый концепт нового города. Горожане должны понять – в каком теперь они живут в городе. Иначе говоря – что есть Нур-Султан?

Будет ошибкой, если отцы города отдадут горожанам (по сути Астанчанам) самим создавать бренд уже нового и пока еще непонятного ими города, так как сформировавшаяся любовь к Астане еще велика и будет сильное внутреннее отторжение этой идеи.

![БРЕНД НУР-СУЛТАНА: Каким он должен быть?](https://storage.yvision.kz/images/user/178026/d633c1d1daeb46d2ea7fd932cac31f.jpg)

Хотя есть другая категория (электорат) - «Целиноградцы». Они, я думаю, менее эмоциональнее отнеслись к новому названию их города и могут выступить главной (лояльной) электоральной платформой при построении нового бренда новой столицы.

Необходим иной путь. Возможно необходимо будет привлечение профи и экспертов извне, так как на сегодня сами Казахстанцы не понимают еще что есть Нур-Султан.

Отцам города стоит поспешить создать новый образ уже новой столицы, которая понравиться горожанам и примется им как уже новая идея и даже... их миссия.

Иначе, дух Астаны не даст духу Нур-Султана прижиться в теле города.

С уважением, эксперт по территориальному брендингу

Максат ЧАКИ.

---

Source: [https://yvision.kz/post/brend-nur-sultana-kakim-on-dolzhen-byt-829141](https://yvision.kz/post/brend-nur-sultana-kakim-on-dolzhen-byt-829141)