--- title: "Актуальная по сей день 70-летняя техника креативности" description: "Где-то в конце 1930-х годов в дверь креативного рекламщика по имени Джеймс Уэбб Янг постучался его м..." author: "JammyMoonbeam" published: "2014-05-29T14:50:06+00:00" modified: "2014-05-29T14:50:52+00:00" locale: "ru" canonical_url: "https://yvision.kz/post/aktualnaya-po-sey-den-70-letnyaya-tehnika-kreativnosti-415553" markdown_url: "https://yvision.kz/post/aktualnaya-po-sey-den-70-letnyaya-tehnika-kreativnosti-415553/markdown" site_name: "Yvision.kz" --- # Актуальная по сей день 70-летняя техника креативности > Где-то в конце 1930-х годов в дверь креативного рекламщика по имени Джеймс Уэбб Янг постучался его м... Где-то в конце 1930-х годов в дверь креативного рекламщика по имени Джеймс Уэбб Янг постучался его менеджер. Он поделился своим озарением, что успех в рекламе приходит от продажи идеи а не вещи. Но у менеджера возникла проблема: его команда не знала где брать эти самые идеи, они застряли. И они пришли к успешному Джеймсу Янгу за идеями как получить идеи. Эта встреча навела Янга на мысль о создании маленькой книжки под названием "Техника продуктивных идей". Советы в книге актуальнымы сегодня так же, как и 70 лет назад. > Если вы спросите меня о том, почему я готов отдать ценную формулу этого открытия, я отвечу вам, что опыт научил меня двум вещам: Во-первых, формула настолько проста, что даже услышав о ней, некоторые могут не поверить в нее. Во-вторых, несмотря на простоту, она на самом деле подразумевает самый тяжелый вид интеллектуальной работы, поэтому не многие захотят ею воспользоваться. **ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ТЕХНИКИ ЯНГА** **Первый принцип** Янг представляет как понимание того, что идея является новой комбинацией старых элементов. Другими словами, идеи - просто микс и комбинации старых вещей. Это понимание популярно и сегодня, о чем можно удостоверится в видеосериях Everything is a Remix и видео конференциях Kirby Ferguson's TED talk. ![Актуальная по сей день 70-летняя техника креативности](https://storage.yvision.kz/images/user/jammymoonbeam/rQbN5ykPwoImlqw5ps5ZlCRQ81gGFL.jpg) **Второй принцип** о том как найти новые связи между старыми элементами. Что способствует новым связям иметь возможность совмещать, казалось бы, несовместимые вещи. Янг объясняет, что для некоторых видеть эти связи естественно, а некоторым нужно работать и тренироваться. > Для некоторых умов каждый факт является отдельным кусочком знания. Для других это звено в цепи знания. Оно имеет связи и сходства. **ПЯТЬ ШАГОВ К ПОНИМАНИЮ ТЕХНИКИ ЯНГА** **1. СОБЕРИТЕ СЫРОЙ МАТЕРИАЛ ** Если нам нужно решить какую-то проблему, ее нужно исследовать со всех сторон. Здесь Янг предлагает нечто похожее на дизайнерское мышление, где Вы должны покинуть офис и пообщаться с людьми имеющими эту проблему. Ведь вы хотите найти креативное ее решение. В этой фазе Вы должны быть как любопытный исследователь. Он также предполагает, что собирать сырой материал для креативных идей это работа на протяжении всей жизни. И развиваться помогут разнообразные хобби и интересы. Как говорит Янг: > Каждый по-настоящему креативный человек имеет две заметные характеристики. Первая, нет ничего под этим солнцем, чем он не смог бы заинтересоваться. Начиная с погребальных обычаев Египтян и заканчивая Современным искусством. Вторая, он имеет обширные познания во всевозможных областях информации. Исследования разнообразной информации в конечном итоге приводят к критической массе, позволяющей комбинировать ее новыми путями. Янг предлагает найти алгоритм заполнения и классификации крутых идей с той же скоростью, как и проводятся сами исследования. Мы счастливчики, ведь в наш цифровой век мы имеем возможность найти любую информацию в любое время. Нам может казаться, что мы завалены слишком большим потоком информации, тем не менее у нас есть невообразимое количество сырого материала для переработки в креативное решение какой-либо проблемы. **2. ПЕРЕВАРИВАНИЕ МАТЕРИАЛА** Это сложный этап, где все факты, идеи и весь собранный материал рассматриваются со всех сторон и исследуются всевозможные игровые комбинации. > Тут выплывает странный элемент. Это то, что иногда значение некоторых фактов выплывают не при прямом сканировании, не при дословном понимании... Когда креативный человек доходит до этой фазы, он становится рассеян. В этой фазе будут возникать полуиспеченные идеи и Янг советует записывать их немедленно, несмотря на то, какой эта идея может казаться сумасшедшей или непрактичной. После подобной работы, как правило возникает состояние безысходности, в котором все перевернуто с ног на голову и невозможно ничего понять. Янг уверяет, что именно это состояние обозначает то, что человек готов к следующему шагу. **3. ОТПУСТИТ****Е** ** ![Актуальная по сей день 70-летняя техника креативности](https://storage.yvision.kz/images/user/jammymoonbeam/p8Ig12tiN4Du9F0On90Dlev3B03nlW.jpg) ** Теперь, время перерыва. Постарайтесь не думать о проблеме, которую решаете. Даже если это кажется вам нелогичным. Янг утверждает, что шаг освобождения головы от проблемы так же важен как и два предыдущих. Сегодня, в мире поощрения креативности, мы приходим к выводу, что нам необходимо на время отпустить; сделать в это время что-то абсолютно другое, для появления новых связей в нашей голове. > Вы помните, как Шерлок Холмс приостанавливал дело прямо по середине и тащил Ватсона на концерт? Это раздражало практичного Ватсона. Но Конан Дойл был творец и он знал о креативном процессе. **4. ИДЕЯ ПОЯВИТСЯ ИЗ НИОТКУД****А** ** ![Актуальная по сей день 70-летняя техника креативности](https://storage.yvision.kz/images/user/jammymoonbeam/sPix5wuvExDhSO20df7TGmXr03CIaV.jpg) ** Если вы твердо следовали первым трем шагам, Янг говорит, что вам понравится четвертый. Он о том, что креативные решения обычно приходят, когда их не ждешь и когда занимаешься совершенно не связанными с проблемой вещами. > Вот так приходят идеи: после того как вы перестали напрягаться и прошли период отдыха и расслабления от исследования. **5. ОЦЕНЕННАЯ ИДЕЯ ЧЕГО-ТО СТОИТ** ** ![Актуальная по сей день 70-летняя техника креативности](https://storage.yvision.kz/images/user/jammymoonbeam/SHU484hb10gVM08Wf7sdhTvTC9Y52f.jpg) ** На этом шаге вы должны вынести идею в мир и понять, действительно ли она хороша. Янг понял, когда ты выпускаешь идею в мир, она оказывается не так великолепна, как казалась в начале. Необходимо получить конструктивеую критику для полного понимания важности идеи. Очень важно поделиться идеей и получить отзывы. Отзывы помогут вам понять, что эта хорошая идея имеет саморасширяющиеся качества и двигают других работать над этим. > Не скрывайте свою идею, не совершайте такой ошибки. Отправьте ее на критику и разумно оцените ее возможности. --- Source: [https://yvision.kz/post/aktualnaya-po-sey-den-70-letnyaya-tehnika-kreativnosti-415553](https://yvision.kz/post/aktualnaya-po-sey-den-70-letnyaya-tehnika-kreativnosti-415553)