Каждая женщина (речь в статье пойдет о них) имеет кучу тайных желаний и фантазий,
о которых никому не рассказывает.Прямо по Фрейду:-). Они или неприличны, как
сексуальные, или не приняты в обществе,или нескромны и потому осуждаемы.
Реклама нижнего женского белья, как показывает анализ, строится на обнаружении и
обнародовании такихвнутреннихжеланий. Судя по частоте и регулярности повторяемых
в рекламе сюжетов, набор этихфантазий достаточно типичен и устойчив.То, о чем я
мечтаю, но не могу себе позволить и даже кому-то сказать, и явлено нам врекламе.
Практически всегда ввизуальном ряде. Видимо, эти фантазии внутри нас рисуются,
а не пишутся. Материаломдля статьи будут такие вот тайныежелания. Картинки,
которые не несут в себе никаких дополнительных коннотаций, гдемодели просто
служат манекенами длянижнего белья в разнообразных позах, нами рассматриваться
не будут.Итак, вот список найденных нами тайных желаний и интенций. Список, кстати,
без тенисмущения можете увеличивать, если вам встретится еще что-нибудь, не
учтенное здесь.
■ Встать у окна на виду прохожих в нижнем белье;
■ начать танцевать;
■ любить и баловать себя;
■ нарциссически любоваться собой;
■ иметь много мужчин на выбор;
■ соперничать с мужчинами в исконных их занятиях;
■ предстать в ярком свете, чтобы рассмотреть можно было во всех деталях;
■ победить мужчин;
■ вырваться на свободу от условностей;
■ завести курортный роман в сезон отпусков;
■ управлять транспортом, сесть за руль;
■ принимать откровенные позы без боязни стыда;
■ спеть;
■ сыграть на музыкальном инструменте;
■ сыграть роль на публику;
■ стать стервой;
■ выйти на улицу в нижнем белье (крайний случай – ни в чем :-), но задача рекламы –
показать нижнее белье).
Думается, что если открыть учебник по психоаналитике, там можно найти описание
каждого из перечисленных случаев под каким-нибудь умным названием. Как все связано
в этой жизни :-). Однако все эти случаи связывает одна ниточка логики (женской :-)?) –
нельзя, а потому очень хочется. Конфликт с моралью и стереотипным общественным мнением,
загнанный внутрь нас. Сейчас мы увидим, как это выглядит на практике – с примерами.
1. Встать у окна на виду прохожих в нижнем белье.
Пусть любуются на такую красоту. Нескромно, однако, и противоречит общественной морали.
Потому и хочется.
2. Начать танцевать.
Самовыразиться в танце. Чтобы все оценили, какое сокровище талантливое рядом ходит.
И еще смотри комментарий к пункту 13.
3. Любить и баловать себя.
Дарить себе и принимать от других подарки, радовать себя приятными мелочами –
любимой музыкой, красивой косметикой,валяться в кровати, мечтать о путешествиях…
Советской культурой это признавалось аморальным. Дух коллективизма и альтруизма
довлел. Любить себя – это буржуйство и распущенность. Кстати, количество
разнокачественных образцов рекламы говорит нам о том, что это самое безобидное
тайное желание.
4. Нарциссически любоваться на себя.
Вешать свои портреты на стену или пялиться на свои прелести в зеркале. Это
вообще у моралистов вызывало подозрения в психическом расстройстве J. Кстати,
кто там в сказке вопрошал «Свет мой зеркальце, скажи»? Злыдня, если я
правильно помню.
5. Иметь много мужчин на выбор.
Это ни в какой культуре христианского толка не одобряется и порицается.
Классифицируется как блуд.
6. Соперничать с мужчинами в исконных их занятиях.
Это признается не женским делом. Феминизмом попахивает. Но у боксера
и чемпиона мира Мохаммеда Али есть дочь Лейла.Тоже боксер. И тоже
чемпион мира :-).
7. Предстать в ярком свете, чтобы рассмотреть можно было во всех деталях.
Чтобы все захотели и никто не получил. Стать героиней такого самодеятельного
пип-шоу. Не за деньги, а за удовольствие.Или за исполнение желания. Понятно,
что не последнюю роль здесь будут играть источники яркого света.
8. Победить мужчин.
Протест против засилья мужской цивилизации. Протест обычно бывает
отклонен:-), но каждый раз попытка не пытка.
9. Вырваться на свободу от условностей.
Достали. ДОСТАЛИ. Кто чего скажет, кто чего подумает. А не показать ли
этим условностям направление напротив? Хотите знать, какого цвета и фасона
сегодня у меня нижнее белье? Или вы хотите знать, как я оказалась в этой
задрипанной комнате?
10. Завести курортный роман в сезон отпусков.
А купальники нужны для чего еще, если не для этого?
11. Управлять транспортом, сесть за руль.
Видимо, тоже жажда доминирования как протест против зависимого положения
дома и на работе. В первом примере можно еще наблюдать желание оказаться
на улице в неподобающем виде (смотри пункт 17).
12. Принимать откровенные позы без стыда.
Стыд – это вечный страж общественной морали. Начальник полиции нравов.
Устали от его соседства.
13. Спеть.
Привлечь к себе внимание творческим самовыражением.
14. Сыграть на музыкальном инструменте.
Во втором примере есть еще интенция выйти на театральные подмостки
(смотри следующий пункт, а также комментарии к пункту 13).
15. Сыграть роль на публику.
Сняться в кино, выйти на сцену в театре. И, может быть, стать звездой.
Смотри комментарии к пункту 13.
16. Стать стервой.
Да, она свободная и стервозная. Но зато мужчины от нее не уходят.
Потому что она не держится за них. Не скажу, что на картинке точно
стерва, но эта поза как нельзя лучше подходит для разборок.
Амазонка – скажете вы. Но все амазонки – стервы :-).
17. Выйти на улицу в нижнем белье (крайний случай – ни в чем :-)
или хотя бы топлесс, но задача рекламы – показать нижнее белье).
Вы представляете, что будет на дороге с водителями, со всеми прохожими
мужского пола и, особенно, с женщинами,у которых все позади или
которым нечего показать? Скандально, поэтому нельзя, и оттого еще,
больше хочется:-).
Теперь остается открыть учебник по психотерапии и проверить рекламную
теорию на медицинской практике:-).