место в рейтинге
  • 42917
  • 33
  • 11
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Исследование "Креатив играет ключевую роль в успехе рекламных кампаний"

6 октября 2010
Нью-Йорк (comScore, WARC, А-3.kz): В соответствии с последним исследованием, сильные идеи играют намного более важную роль, чем медиа, когда речь идет о увеличении продаж.

Исследователи из comScore ARS дали оценку множественным цифровым и ТВ рекламным кампаниям с помощью измерения сдвигов в покупательском предпочтении. В одном случае выборка проходила через упражнение «стимулирования покупки», в другом случае такого упражнения не было.

Исследование определило, что из всех маркетинговых переменных именно качество креативной работы в большей степени (52%) влияет на увеличение рыночной доли.
Медиа планы, включая такие переменные как GRP, «износ» кампании, продолжительность кампании, непосредственно планирование размещения кампании – влияют в намного меньшей степени (13%).
Такие составляющие как цена, промоушн и дистрибьюция названы ответственными за оставшиеся 35%, в соответствии с результатами исследования.

"Основываясь на данных нашего исследования в течение нескольких лет, мы определили, что

качество креатива в четыре раза важнее характеристик медиа планов, когда речь заходит об увеличении эффективности продаж" сказал Jeff Cox, Исполнительный вице-президент, comScore ARS.
"Правильная реализация креативной стратегии является самой наиглавнейшей задачей, но, как мы знаем, ее важность часто сводится к минимуму в процессе создания рекламной кампании".

ComScore ARS также проанализировали креативные стратегии в зависимости от специфики каждой кампании (например, использовались ли уникальные ценовые предложения, каков был размер доли бренда, ситуация с бренд лояльностью и количество конкурентов в категории).
Затем были выставлены оценки креативным работам по традиционной формуле тестирования рекламных сообщений, после чего данные первого и второго анализов объединялись в единую оценку для общего рейтинга.

Из всех проанализированных кампаний 70% с креативными идеями «выше среднего» содержали одинаково впечатляющие рекламные сообщения. 30% кампаний были отнесены к кампаниям с привлекательной идеей, но со «средним» исполнением рекламных сообщений.
2/3 всех кампаний были отнесены к показателю "средние" в отношении креативной идеи и с таким же показателем в отношении исполнения рекламного сообщения. 20% кампаний были оценены как «ниже среднего».
Когда оценка за креативную стратегию падала ниже нормы, 65% таких кампаний получали очень плохие оценки во время дальнейшего предварительного тестирования рекламных сообщений. Оставшиеся же 35% более или менее соответствовали ожиданиям рынка.

"Сейчас наступило время для рекламодателей, будь то в цифровом пространстве или же в более традиционном медиа окружении, стать более серьезными, в первую очередь, в отношении оптимизирования своих креативных стратегий. Это позволит им не проснуться от кошмара в один прекрасный день с вопросом «Что же было не так?»" заключил Cox.

Асхат Ускембаев Askhatus
https://kz.linkedin.com/pub/askhat-uskembayev/12/a3a/3a3
6 октября 2010, 17:27
753

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

До каких пор чиновники будут игнорировать защиту детей?

До каких пор чиновники будут игнорировать защиту детей?

До каких пор Уполномоченный по правам ребенка, как институт во всем мире стоящий на страже жизни и прав детей, в нашей стране будет выполнять представительские функции?
AliyaSadyrbaeva
25 июля 2017 / 18:27
  • 10816
  • 6
Зачем эмигрировать в Россию? Лично я никогда не понимал этой странной мечты

Зачем эмигрировать в Россию? Лично я никогда не понимал этой странной мечты

Некоторые мои знакомые, мечтают уехать в Россию и побыстрее получить гражданство. Кому мы там сдались? Есть замечательная поговорка: "Где родился - там и пригодился".
Washington
25 июля 2017 / 12:15
Что происходит в казахстанской правоохранительной системе под видом борьбы с коррупцией

Что происходит в казахстанской правоохранительной системе под видом борьбы с коррупцией

За день до своей гибели прямо около памятника жертвам политических репрессий 1937-го Жампозов сказал жене, что он – жертва точно таких же репрессий.
openqazaqstan
24 июля 2017 / 10:18
  • 3443
  • 12
Если вам отвечают на казахском языке – ситуация с точки зрения законодательства

Если вам отвечают на казахском языке – ситуация с точки зрения законодательства

Я своим постом не собираюсь критиковать кого-либо, что люди знают или не знают казахский или русский язык. Я выражаю своё мнение с точки зрения законодательства о языках.
Advokot
25 июля 2017 / 13:50
  • 3277
  • 31
Мужчины Люксембурга и Казахстана: «У нас они уже в 35 добиваются статуса»

Мужчины Люксембурга и Казахстана: «У нас они уже в 35 добиваются статуса»

Что касается парней, так это вообще отдельная тема. Они для меня загадка. Уже год пытаюсь понять ход их мыслей. Для нас, казахов, немного сложно понять, почему человек в 35-36 лет, до сих пор не нашел смысла жизни.
AASh
24 июля 2017 / 15:19
  • 2374
  • 23
Легендарный вокалист «Linkin Park» унёс за собой молодость десятков тысяч людей

Легендарный вокалист «Linkin Park» унёс за собой молодость десятков тысяч людей

Самое грустное, что, как и всегда в таких случаях, скоро на Честера начнут изливаться потоки грязи - что он был наркоманом, или что-то подобное (как в случае со многими знаменитостями).
demonica
21 июля 2017 / 15:13
  • 2058
  • 51
Алматы глазами астанчанки: «У вас жара за 30! Вы не то, что южные – вы Африка!»

Алматы глазами астанчанки: «У вас жара за 30! Вы не то, что южные – вы Африка!»

Все дороги ведут в Алматы. Хотелось бы поспорить, учитывая, как я насмешливо провожала друзей или коллег, которые покидали родную Астанушечку и переезжали «на юг».
SogdiK
21 июля 2017 / 18:25
  • 1919
  • 34
Хан Ордасы – ставка Жангир-хана. Здесь была открыта первая в Казахстане типография

Хан Ордасы – ставка Жангир-хана. Здесь была открыта первая в Казахстане типография

Ханская ставка Жангир-хана в селе Хан Ордасы Бокейординского района Западно-Казахстанской области - это одно из самых интересных исторических мест Казахстана.
theYakov
26 июля 2017 / 5:34
  • 1491
  • 4
Королева пепла. Рекап 2 серии 7 сезона сериала «Игра престолов»

Королева пепла. Рекап 2 серии 7 сезона сериала «Игра престолов»

Всем привет! Продолжаем традиционную серию рекапов, посвящённых, пожалуй, главному сериалу современности - "Игре престолов". Спойлеры обязательны, иначе и быть не может!
Seattle
25 июля 2017 / 16:15
  • 1494
  • 22