место в рейтинге
  • 2088438
  • 15378
  • 1540
Нравится блог?
Подписывайтесь!

В Казахстане может быть запрещена реклама на иностранных каналах

12 мая 2016 года в г.Алматы прошла VIII международная конференция «Asian Cable TV Conference» при участии операторов телерадиовещания и представителей иностранных телеканалов. Основная тема конференции - обсуждение изменений в законодательстве Казахстана от 15 октября 2015 года в части запрета распространения рекламы на иностранных телеканалах. Данная тема была самой горячей и обсуждали ее достаточно долго. К сожалению, на конференции не было самих регуляторов закона.

Участники рынка неоднократно обращались в министерство с просьбой изменить закон или найти какое-то другое приемлемое для всех решение, пока обратной связи не было. Напомню, что закон вступил в силу с 1 января 2016 года, сроки на организационно-технические мероприятия, а также на решение юридических вопросов были отведены 2 месяца. Т.е. в данный момент закон уже вступил в силу и должен работать.

Из-за того, что законом занимались люди не из среды телерадиовещания, в редакции изменения закона под запрет попали анонсы теле-, радиопрограмм, а также реклама, внедренная в каждую телепрограмму в той или иной форме.

В действующей редакции Закона определение рекламы обозначено как «распространяемая и размещаемая в любой форме с помощью любых средств информация, предназначенная для неопределенного круга лиц и призванная формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствовать их реализации».

В мировой практике не такого, чтобы телеканал не рекламировал свои собственные программы. Плюс под запрет попадает упоминание брендов в любой форме (аудио, видео). Чтобы исключить все это из телеканалов, все иностранные телеканалы должны передавать специальный сигнал, который можно будет править для трансляции без рекламы. Для телеканалов и операторов это дополнительные затраты.

Примеры того, что попадает под запрет:

Устное упоминание рекламодателя

К примеру, в новостном сюжете программы идет бренд-сообщение о старте продаж новой модели мобильного телефона

Визуальное упоминание спонсора программы

К примеру, в программе размещается логотип спонсора программы

Реклама при трансляции спортивных матчей (спонсорская реклама)

Реклама брендов в кинофильмах

Т.е. по логике закона все иностранные каналы будут чем-то замазаны или они вообще прекратят свою деятельность в нашей стране. К чему еще приведет данный закон:

  • К значительному сокращению подписчиков платного ТВ;
  • К оттоку телезрителей к нелегальным сервисам (незарегистрированные спутниковые операторы и ОТТ-провайдеры);
  • К снижению выплат в бюджет Казахстана
  • К сокращению штата сотрудников операторов, а это тысячи казахстанцев

По итогам прошедшей конференции участниками было подписано Обращение операторов и иностранных телеканалов к руководителю накануне созданного Министерства информации и коммуникаций Абаеву Д.А., которое отражает позицию участников «Asian Cable TV Conference-2016» и предложения по изменениям норм законов Республики Казахстан, относящихся к вопросам распространения иностранных теле-, радиоканалов. Будем ждать, как отреагирует на обращение новое министерство.

Бауржан Сулейменов subaur
Руководитель веб-студии FIRCOM.
16 мая 2016, 19:39
2269

Загрузка...
Loading...

Комментарии

ШО ОПЯТЬ!?И как они будут закрывать рекламу на футбольных/хоккейных бортах?На майках игроков?А если сериал и там реклама(внутри сериала)?
Есть специальное оборудование которое будет вырезать или накладывать серый квадрат, но это очень дорогое и труднозатратное удовольствие!
И будут вместо хоккея серые квадраты, кек.
Shpak
7
0
С 1 января в Казахстане запрещено размещать рекламу на зарубежных телеканалах....
____________________________

Это до какой степени казахское ТВ неконкурентоспособно, что российские каналы, загнанные в кабельное ТВ, отжимают рекламу у казахского ТВ, которое находится в свободном эфире....

Что такое казахская экономика? Это защита неконкурентоспособного, нежизнеспособного. Вся проблема в том, что казахское ТВ существовало на бюджетные деньги. Нормальный контент не создавался, а бюджетные деньги пилились. Теперь, когда больше бюджет не может помогать казахскому ТВ, это казахское ТВ должно либо умереть, либо найти другие формы финансирования.
И самое главное: большинство наших дутых "либералов" и любителей невидимых рук и ног рынка не возмущены до глубины души,перспективами запрета каналов с более интересным контентом, чем у государственных а наоборот скачут от радости. Казахстан - страна чудес!
Shpak
1
0
Здесь, в общем то, нет такой трагедии как свобода слова...
Это скорее экономический аспект....
Любые каналы можно смотреть в интернете..
А вот кабельные операторы загнутся....
Это потеря рабочих мест....
Упадут продажи телевизоров....
Это тоже ударит по рынку...
Да и сам рынок рекламы все равно уйдет за зрителем...
Т.е. в интернет.
Я не о свободе слова, а о свободной конкуренции. В вопросе с иностранными (читай: российскими) телеканалами наши "рыночники" и фанаты (фанатики?) западного капитализма удивительным образом переобуваются в полете, причем против генеральной линии ̶п̶а̶р̶т̶и̶и̶ тусовки не поднимает свой голос ни один из них. Инкубатор, как он есть, что с него взять...
С точки зрения конкурентоспособности, казахская экономика, это не жилец...
Это скорее мимоза выращенная в оранжирее...
И которая обречена на смерть при первом же выносе в конкурентный мир из оранжиреи...
Впрочем такая задача и не ставится....
Все построенно и заточенно на распил бюджетных средств.
Такое уже было. Рекламу всегда вставляют на самом интересном месте. Вместо российской рекламы нам эту паузу заменяют местной, или заставкой, потом не успевают вовремя включится и самое интересное в фильме мы упускаем. Из-за них я так и не узнал что сказал дон Эстебанос бедняжке Хуаните в 124-й серии "Страсти на ранчо". Ждал утром повтора, а там опять реклама на том же моменте. Во, блин.
Что мешало посмотреть после рекламы продолжение?

А если вернуться к теме поста, то проблема в product placement, он будет ступенькой мешающей всем, как я понял.
Shpak
1
0
то проблема в product placement
_______________________

Сразу вспомнился очень древний фильм...
Я с ним познакомился когда изучал культуру Прибалтики при СССР....
Фильм называется "Подарок одинокой женщине"...
Комедия, Рижская киностудия, 1973 год...
В главной роли Вия Артмане....
Музыка Раймонд Паулса..
Хотя наверное каждый фильм Прибалтики, это реклама красивой жизни...)))

После рекламы, когда российскую рекламу перекрывали нашей они порою теряли пару минут фильма не успевая вовремя включится к продолжению.
Сидят герои фильма в кафе:
- Что будешь заказывать?
- Пи.. пи.. пи..
Типа матерились, или бренд назвали?
А представьте кино про Лас-Вегас... там проще тупо Черный квадрат Малевича показать вместо фильма.
Mysyk
1
1
Это они не хотят делится рекламными доходами с российскими каналами.
troll
0
3
Долой рекламу! Все правильно делают!
Mysyk
0
2
Цель то в том, чтобы помочь появлению у нас качественных передач.
А может просто нужно начать снимать качественные передачи, ведь хороший контент всегда найдет своего зрителя.
Да уж, бред... Заставь дурака богу молиться...

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Юрист, пришедший в школу учителем по зову души, о главной проблеме системы образования

Юрист, пришедший в школу учителем по зову души, о главной проблеме системы образования

Алматинский учитель поставил диагноз системе, частью которой является образование. Будучи успешным юристом, имевший степень МВА, он вдруг развернул траекторию своей карьеры, став обычным школьным...
Zhumanova
вчера / 16:26
  • 4564
  • 11
«Это будут твои большие похороны». Гуф высказался о Скриптоните и Басте

«Это будут твои большие похороны». Гуф высказался о Скриптоните и Басте

Досталось и Скриптониту, который ранее опубликовал запись, о том, что больше не будет сниматься в клипе Гуфа и Тимати. "Я тебя ни о чем больше не попрошу, казах ты мой дорогой" - высказался рэпер.
tala03
21 сент. 2017 / 15:48
  • 3662
  • 12
Почему депутат Божко хочет ограничить приток сельской молодёжи в города?

Почему депутат Божко хочет ограничить приток сельской молодёжи в города?

Вице-спикер Мажилиса Владимир Божко остановился на некоторых деталях известного конфликта в Астане возле строящегося «Абу Даби Плаза», затронув проблему «многочисленной сельской молодёжи»...
openqazaqstan
19 сент. 2017 / 13:16
  • 2667
  • 64
«Моя депрессия длилась больше двух лет». История о том, как я была готова сдаться

«Моя депрессия длилась больше двух лет». История о том, как я была готова сдаться

По данным статистики 2017 года Казахстан занимает 4 место по самоубийствам. Говорить об этом - социальное табу. Мы игнорируем разговоры о депрессиях. Потому что нам страшно.
goribaldi
18 сент. 2017 / 15:45
  • 2608
  • 86
«Папина принцесса» или «обезьяна с гранатой»? Случай в бассейне

«Папина принцесса» или «обезьяна с гранатой»? Случай в бассейне

Мужчины спокойно подчиняются логичным правилам, большинство женщин пытаются выторговать себе особые условия. Я убеждалась в этом много раз.
ValentinaVladimirska
18 сент. 2017 / 14:25
  • 2117
  • 35
Лайфхаки для путешественников. Как я не заплатила ни цента за проживание в Испании

Лайфхаки для путешественников. Как я не заплатила ни цента за проживание в Испании

Бесплатное проживание и завтрак в Испании, как прокачать иностранный язык и где поймать бесплатные ништяки в Европе. Если вы backpacker, который пересекает границу разных стран каждую неделю -...
dianaobyrne
18 сент. 2017 / 12:16
  • 2639
  • 1
Мой опыт вегетарианства: «Я ела овощи, и сама стала как овощ»

Мой опыт вегетарианства: «Я ела овощи, и сама стала как овощ»

Три года назад начитавшись-наслушавшись кое-каких знаменитых людей, я решила завязать  с абсолютно любым мясом. Как же возмущались все мои близкие, это надо было видеть, но я была непреклонна.
Bonittta
18 сент. 2017 / 14:33
  • 2031
  • 32
Бой Головкина и Альвареса завершился ничьей

Бой Головкина и Альвареса завершился ничьей

Канело согласен на реванш, что неудивительно, Гена тоже "за". Все это было немного ожидаемо - эксперты отмечали, что промоутеры надавят на поединок, и захотят растянуть его на трилогию.
Trequartista
17 сент. 2017 / 0:15
  • 2413
  • 17
Путешественник был шокирован полицейским беспределом в Казахстане

Путешественник был шокирован полицейским беспределом в Казахстане

Полицейский беспредел в Казахстане осудил российский блогер и путешественник Евгений Золотухин. На своей странице он рассказал, как встретился с казахстанскими полицейскими, и как они оставили не...
tala03
18 сент. 2017 / 16:58
  • 1793
  • 13