• 139282
  • 885
  • 275
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Реклама в Интернет для МСБ в Казахстане - маркетинг и креатив: идеи и советы.

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

ЧТО В СТАТЬЕ: много фотографий, видео и размышлений о практическом применении нестандартных способов

Основные пункты:

1. Как определить Вашего потребителя?

2. Краудсорсинг в Казахстане

3. Методы психологического воздействия на потребителя

4. Видео и вирусная реклама

5. Как тестировать рекламный продукт

6. Инфографика и визуальные приемы

___________________________________________________________

Мы уже начинали говорить об этом здесь Реклама в интернете. Поколения Y и X в Казахстане. На моем личном блоге так же есть статья "Рекламная смерть" о Казахстанской рекламе и переходе визуалки в интернет.

Разговор вызвал бурное обсуждение в комментариях и волну писем на мой почтовый ящик k.shahovskaya@gmail.com с просьбами раскрыть данную тему как можно подробнее.

1. Ваш потребитель
Как и для любого другого типа рекламы - для интернет рекламы вы должны четко понимать кто ваш потребитель и что он хочет.
Предлагаю не очень сложный, и не сильно энерго затратный метод определения.
Поставьте себя на место вашего покупателя, "влезьте в его шкуру" и запишите для себя три набора фраз:

  • 1. Все слова и фразы (определения),  которыми ваш потребитель мог бы описать ваш продукт или бренд. Типа - volvo = надежный, практичный, не ломающийся итд.
  • 2. Все слова и фразы, которыми ваш потребитель может воспользоваться, чтобы найти ваш продукт в google (какие фразы он наберет?) Здесь нельзя полагаться только на свое мнение - попросите хотя бы еще несколько человек написать для вас эти фразы.
  • 3. Все слова и фразы, которыми пользуются ваши конкуренты

Краудсорсинг в помощь

Теперь найдите вашего потребителя из вашего города/страны в интернете - на тематических форумах, чатах, блог платформах - где угодно. Читайте и отмечайте, как они общаются и о чем думают. Зарегистрируйтесь в каком нибудть густо населенном сообществе и спросите людей - что они сами то хотят?

Вопрос можно сформировать с примерно таким смыслом: "Вы супер мега классные ребята, я давно вас читаю. Я предприниматель - занимаюсь тем и тем. Думаю, Вам будет интересно, потому что мой продукт такой и такой. Но я хочу улучшить продукт, чтобы вам было как можно лучше. Скажите что вы хотите и что вам не хватает. " Тут вы прямо убиваете двух зайцев - во первых начинаете рекламироваться у тех, кто должен покупать. Во вторых получаете информацию о желаниях потребителя еще до выхода на рынок. Такой хитрый подход называется Краудсорсинг.

Взявшись за книгу, я на нескольких площадках спрашивала людей, что им нравится в книгах ( пример )
Другие замечательные примеры краудсорсинга можно прочитать здесь.

2. Немного психологии
Вернемся к вашему потребителю. Теперь вы знаете как он выглядит и что он хочет. Вы знаете как он видит ваш продукт и как опишет его в google.

Теперь вам нужно привлечь внимание вашего потребителя. Будьте оригинальны. мы уже говорили о поколениях потребителей X и Y ( здесь ) и их типовом понимании рекламы. в любом случае. Вам нужно привлечь внимание. Всегда безотказно работает позитив и смешные идеи, а так же разрыв шаблона. Разрыв шаблона — неожиданное действие, имеющее целью перелом ума собеседника.
Секс, конечно, тоже сэилз, но с этим нужно быть осторожным. Всегда позитивно принимают красивых и не вульгарных женщин, детей и животных.
Разве можно выпустить из внимания такой билблорд (ешьте больше курятины)? в интернете такую картинку тоже не пропустят =):

реклама в Казахстане увеличение продаж Алматы консалтинг Кася Шаховская

реклама в Казахстане увеличение продаж Алматы консалтинг Кася Шаховская

Другое применение креатива, из того, что в Казахстане я еще не видела:

реклама в Казахстане увеличение продаж Алматы консалтинг Кася Шаховская

реклама в Казахстане увеличение продаж Алматы консалтинг Кася Шаховская

реклама в Казахстане увеличение продаж Алматы консалтинг Кася Шаховская

Фотография на берегу реклама в интернете Кася Шаховская Казахстан

О чем это все говорит? о том, что не обязательно изобретать велосипед, а можно просто поискать в интернете парочку нестандартных идей и сделать то же самое с вашим продуктом/товаром/услугой.

Несколько примеров нестандартных роликов:

.

___________

Вот то, что вы должны посмотреть обязательно =) Lady Gaga Bad Romance (крутая улично-студенческая акапелла):

Вам кажется это полной чушью? а 91,600 человек так не считают =) А представьте, что все эти люди танцуют с бутылкой вашего лимонада в руке, используя его как микрофон? или на фоне вашего билборда? в ваших кроссовках?


3. Переходим видеороликам и вирусной рекламе

Вирусный маркетинг — это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения определенного контента и сам становится активным ретранслятором. (википедия)

Лично меня всегда почти до слез доводит вот этот социальный ролик, советующий пристегнуть ремни безопасности автолюбителям:

На самом деле производство видеороликов может показаться достаточно сложным делом, но сейчас особой популярностью пользуются ролики, снятые простыми людьми, но показывающие что-то необычное. Подумайте. Поищите в Интернете. Good artists create, Great artists steal - хорошие художники создают, великие - воруют. Еще Пикасо это сказал. Не надо полностью копировать, но что мешает взять какую-то идею за основу и развить в нужном Вам ключе.

Если говорить о чем-то сумасшедшем и качественном видео (потрачена куча ресурсов! ) - посмотрите здесь статью

А нестандартные фотографии?

Как вам нравится это фото? Масштабно и трудоемко? НЕТ! в принципе, всего пару человек, машина и берег Капчагая =)

Фотография на берегу реклама в интернете Кася Шаховская Казахстан

Фо

Фотография на берегу реклама в интернете Кася Шаховская Казахстан

.

Остальные потрясающие фотографии с пляжей смотрите по этой ссылке

.

Тестируем? Совет из жизни. Хочу спросить - Вы отдали работу креативщикам? Рекламщикам? Сайтостроителям? Они убеждают Вас, что сделали шедевр, а вам категорически не нравится? хм, ну вам и не должно нравится - если вы не целевой потребитель. Но собственную интуицию все таки нужно проверить. Соберите 10 ваших потребителей (потенциальных) и покажите им рекламный продукт / макет/ сайт в разных ракусах и спросите мнение этих людей. Если и им не нравится - ваши рекламщики/дизайнеры/программисты халтурят. Не знаете где спросить? графические работы комментят в студии Лебедева. Просто размещаете ваш банер/лого/макет/дизайн сайта - а гуру говорят, что в них не так. Полистайте сайт - учиться на чужих ошибках полезно и приятно. Вообще советую полистать сайт Лебедева - есть много хороших приемов и идей. А написано все простым и четким языком.

.

4. Инфографика.

Вот мы и перебираемся и оформлению. И, конечно, сразу к новинкам. Инфографика - это новый прием графического изображения информации, который можно и нужно использовать в целях рекламы. Эта часть у меня получилась очень большой, поэтому вынесла ее в отдельную статью здесь -> ИНФОГРАФИКА & Казахстан : визуализация информации и применение в рекламных целях

.

5. Визуализация текстовыми блоками
Это просто круто! это привлекает внимание! это трудоемко, но интересно =)

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

Все картинки в текстовом стиле взяты отсюда (в том числе и заглавная)

.

.

.

от блогера Radinpuk «Советы Дэвида Огилви о рекламе» СКАЧАТЬ ФАЙЛ -> download.files.namba.kz

.

.

Видео от блоггера faiwer

kiwi.kz реклама немецкого портала об инвестициях  и беспощадная реклама печенья kiwi.kz

Кася Шаховская kasya_shahovskaya
Я такой, понимаешь, джигит с дипломом мастер оф бизнес администрейшн, которого пять лет учили отжимать бабло из всего, что видит глаз и слышит ухо. © t, Пелевин Виктор пишите письма на k.shahovskaya@gmail.com
14 мая 2010, 17:01
3813

Loading...

Комментарии

rOOse
0
0
Я конечно понимаю красиво, но ставьте ссылку на автора работы, и не стоит уродовать чужую работу, навряд ли автор бы позволил это.
я везде и старательно расставила ссылки на все работы. Скажете, где их нет - я выложу
rOOse
0
0
в предыдущей вашей записи, в самом начале используется рисунок, да и здесь почти то же самое
В предыдущей - исправила
Какая-то мелочность с вашей стороны писать о ссылках на картинки...
rOOse
0
0
просто уважение к автору за его работу
нужно уважать авторов, я за ссылки. Спасибо что сказали - я исправила.

Уважаемая gothech, вы тоже правы. Этот пост занял две недели работы и пересмотр кучи ресурсов. Это труд и это нужно уважать - даже если я в одном месте забыла ссылку. Написать можно было в личку или в жмыло - как многие и делают (иногда я пишу, например, грамматические ошибки - но поправляют - спасибо им огромное!!). В открытую выглядит немного резковато =(

Мммм, еще один очень хороший рекламный трюк - создать интересную креативную визитку. У себя в блоге выкладывала креативные визитки и заметила что народ очень хорошо воспринял их. Прямо таки на ура. Век календариков и линеек на визитках организаций окончился...

А вот интересную креативную визитку компании даже выкидывать будет жалко.
Ах, вы просто читаете мои мысли =) я уже собрала материал - пост висит в черновиках =) Будет о визитках разговор - и о дешевых вариантах их создания =)
О, это просто отлично! Я сама присматриваю ВУЗ для поступления на дизайнера рекламы... Выкладывайте пост)))
ха-ха =)) посмотрела ваши - еще поищу идеи =)) чтобы не повторяться =) Выложите свои в сообщество - пусть все увидят!
что это, простите?
Bimmer
0
0
оцифровка мыслей)
10110010111010001 - вот это оцифровка того, что я написал =)
Я думал, что никто не поймет, кроме вас =) Оказалось, что вы тоже не поняли. :D Я посмотрел ролик с пародией на Леди Гага. Ниже было написано, что 91600 человек не считают это идиотизмом. Я с ними согласен, поэтому стало на одного больше. =)
о, черт! какая же я невнимательная! точно! Да парни молодцы =) очень очень смешно =)
Bimmer
0
0
Поняв, что рейтинг-сила у интернет видео немалая, почти каждый уважающий рекламодатель и адвермейкер уделяет внимание вирусным роликам. Более того, стала популярным явная и скрытая стилизация под домашнюю (мобильную) съемку, что всегда вызывает больший интерес, нежели офишиал видео. Вспомним, извращения с айпадом и айфоном)
P.S. От ролика про ремни безопасности аж муражки по коже пробежали. Но это от того, что являюсь фанатом хорошего видео)
ДА!!! там такая замедленная съемка! и когда блестки летят - какая аллегория потрясающая! я каждый раз смотрю и восхищаюсь!
Я оч большой поклонник ваших постов))) Как вам наша вирусная реклама? Снято на простой фотоаппарат! kiwi.kz
Для начинающих рекламщиков есть замечательные «Советы Дэвида Огилви о рекламе».
Ссылка: download.files.namba.kz
Спасибо за ссылку
Сервер перегружен = ((
все качают =) скиньте в личку мыло - я перешлю - там пару страниц ворда
Спасибо за интересную статью, ) Особенно Гага понравилась ))
Вам спасибо за отклики! От таких комментов хочется делать новые статьи =)
Спасибо за пост=)
Кася, спасибо за пост.
Понравились "текстовые фотки",
но больше всего про Гагу.
Парни с Гаги всем нравятся! я удивлена =))
Господа рекламодатели! обратите внимание !!!!
млин, теперь подсел на bad romance = (((
faiwer
0
0
Люблю такого рода инфу ) Периодически проводятся всякого рода конкурсы весёлой рекламы, я за ними не слежу, но обычно как то автоматически натыкаюсь. Смотрю с удовольствием, обычно креатив там так и прёт. Вот к примеру kiwi.kz реклама немецкого портала об инвестициях, убивает на повал :D
или вот беспощадная реклама печенья kiwi.kz
Спасибо, запостила!

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

«До какой же еще степени унижения должен дойти народ?!»

«До какой же еще степени унижения должен дойти народ?!»

Министерство труда и соцзащиты провело через парламент очередной крайне неоднозначный закон, который может вызвать всплеск недовольства в стране.
openqazaqstan
15 нояб. 2017 / 11:17
  • 27565
  • 19
Самый большой мошенник в стране: об эффективной схеме развода «Казахтелеком»

Самый большой мошенник в стране: об эффективной схеме развода «Казахтелеком»

История о том, как Народный провайдер наваривается на своих клиентах, намерено не отключая услуги, и беря лишние деньги за ненужные и не оказываемые услуги.
ligaspravedlivosti
17 нояб. 2017 / 19:12
  • 19319
  • 78
«Почему я не хочу встречаться с мужчинами-казахами»

«Почему я не хочу встречаться с мужчинами-казахами»

Заранее отпишусь, данный пост не является попыткой оскорбить собственную нацию) Как говорится о вкусах не спорят, каждому свое.
Bonittta
16 нояб. 2017 / 14:28
  • 14662
  • 369
Почему катастрофический отток интеллектуальной элиты не тревожит Астану?

Почему катастрофический отток интеллектуальной элиты не тревожит Астану?

Как сообщает телеканал КТК, только за последние девять месяцев Казахстан покинули 28200 человек, из них почти пять тысяч инженеров, около 2700 экономистов и 1700 учителей.
openqazaqstan
17 нояб. 2017 / 11:00
  • 10296
  • 53
Задержан казахстанец, продававший детей в сексуальное рабство в ОАЭ и Бахрейн

Задержан казахстанец, продававший детей в сексуальное рабство в ОАЭ и Бахрейн

Подтверждаются худшие предположения, циркулирующие в соцсетях. Периодические исчезновения детей в разных регионах Казахстана объясняются не только семейными проблемами и «синими китами».
openqazaqstan
16 нояб. 2017 / 15:46
  • 7350
  • 54
О «топ-30», «топ-50» и прочих понтах можно пока забыть

О «топ-30», «топ-50» и прочих понтах можно пока забыть

В объективности выводов швейцарского банка Credit Suisse усомниться трудно – его экономические рейтинги относятся к самым авторитетным и их явно трудно упрекнуть в предвзятости
openqazaqstan
18 нояб. 2017 / 17:21
  • 5734
  • 82
«Думай как британец»: 8 вещей, которым я научилась в Великобритании

«Думай как британец»: 8 вещей, которым я научилась в Великобритании

Как два года в Великобритании изменили мою жизнь. Несколько простых вещей, которые могли бы сделать нашу жизнь лучше.
goribaldi
13 нояб. 2017 / 16:51
  • 4384
  • 28
Мой личный рейтинг женщин: от пуританки до содержанки

Мой личный рейтинг женщин: от пуританки до содержанки

Сегодня предлагаю вашему вниманию мой личный рейтинг женщин. А вот я хочу быть домохозяйкой, правда, не пахать дома, а хозяйничать.
Mysli_v_Sluh
13 нояб. 2017 / 15:00
Российским женщинам нужны казахстанские мужчины?

Российским женщинам нужны казахстанские мужчины?

Отдельные инициативы некоторых российских чиновников вызывают в Казнете приступы просто-таки гомерического ржача. Женщин в регионе – пруд пруди, а вот мужчин, с которыми они могли бы создать семьи, не хватает.
openqazaqstan
14 нояб. 2017 / 15:55
  • 2904
  • 18