• 136567
  • 885
  • 275
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Реклама в Интернет для МСБ в Казахстане - маркетинг и креатив: идеи и советы.

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

ЧТО В СТАТЬЕ: много фотографий, видео и размышлений о практическом применении нестандартных способов

Основные пункты:

1. Как определить Вашего потребителя?

2. Краудсорсинг в Казахстане

3. Методы психологического воздействия на потребителя

4. Видео и вирусная реклама

5. Как тестировать рекламный продукт

6. Инфографика и визуальные приемы

___________________________________________________________

Мы уже начинали говорить об этом здесь Реклама в интернете. Поколения Y и X в Казахстане. На моем личном блоге так же есть статья "Рекламная смерть" о Казахстанской рекламе и переходе визуалки в интернет.

Разговор вызвал бурное обсуждение в комментариях и волну писем на мой почтовый ящик k.shahovskaya@gmail.com с просьбами раскрыть данную тему как можно подробнее.

1. Ваш потребитель
Как и для любого другого типа рекламы - для интернет рекламы вы должны четко понимать кто ваш потребитель и что он хочет.
Предлагаю не очень сложный, и не сильно энерго затратный метод определения.
Поставьте себя на место вашего покупателя, "влезьте в его шкуру" и запишите для себя три набора фраз:

  • 1. Все слова и фразы (определения),  которыми ваш потребитель мог бы описать ваш продукт или бренд. Типа - volvo = надежный, практичный, не ломающийся итд.
  • 2. Все слова и фразы, которыми ваш потребитель может воспользоваться, чтобы найти ваш продукт в google (какие фразы он наберет?) Здесь нельзя полагаться только на свое мнение - попросите хотя бы еще несколько человек написать для вас эти фразы.
  • 3. Все слова и фразы, которыми пользуются ваши конкуренты

Краудсорсинг в помощь

Теперь найдите вашего потребителя из вашего города/страны в интернете - на тематических форумах, чатах, блог платформах - где угодно. Читайте и отмечайте, как они общаются и о чем думают. Зарегистрируйтесь в каком нибудть густо населенном сообществе и спросите людей - что они сами то хотят?

Вопрос можно сформировать с примерно таким смыслом: "Вы супер мега классные ребята, я давно вас читаю. Я предприниматель - занимаюсь тем и тем. Думаю, Вам будет интересно, потому что мой продукт такой и такой. Но я хочу улучшить продукт, чтобы вам было как можно лучше. Скажите что вы хотите и что вам не хватает. " Тут вы прямо убиваете двух зайцев - во первых начинаете рекламироваться у тех, кто должен покупать. Во вторых получаете информацию о желаниях потребителя еще до выхода на рынок. Такой хитрый подход называется Краудсорсинг.

Взявшись за книгу, я на нескольких площадках спрашивала людей, что им нравится в книгах ( пример )
Другие замечательные примеры краудсорсинга можно прочитать здесь.

2. Немного психологии
Вернемся к вашему потребителю. Теперь вы знаете как он выглядит и что он хочет. Вы знаете как он видит ваш продукт и как опишет его в google.

Теперь вам нужно привлечь внимание вашего потребителя. Будьте оригинальны. мы уже говорили о поколениях потребителей X и Y ( здесь ) и их типовом понимании рекламы. в любом случае. Вам нужно привлечь внимание. Всегда безотказно работает позитив и смешные идеи, а так же разрыв шаблона. Разрыв шаблона — неожиданное действие, имеющее целью перелом ума собеседника.
Секс, конечно, тоже сэилз, но с этим нужно быть осторожным. Всегда позитивно принимают красивых и не вульгарных женщин, детей и животных.
Разве можно выпустить из внимания такой билблорд (ешьте больше курятины)? в интернете такую картинку тоже не пропустят =):

реклама в Казахстане увеличение продаж Алматы консалтинг Кася Шаховская

реклама в Казахстане увеличение продаж Алматы консалтинг Кася Шаховская

Другое применение креатива, из того, что в Казахстане я еще не видела:

реклама в Казахстане увеличение продаж Алматы консалтинг Кася Шаховская

реклама в Казахстане увеличение продаж Алматы консалтинг Кася Шаховская

реклама в Казахстане увеличение продаж Алматы консалтинг Кася Шаховская

Фотография на берегу реклама в интернете Кася Шаховская Казахстан

О чем это все говорит? о том, что не обязательно изобретать велосипед, а можно просто поискать в интернете парочку нестандартных идей и сделать то же самое с вашим продуктом/товаром/услугой.

Несколько примеров нестандартных роликов:

.

___________

Вот то, что вы должны посмотреть обязательно =) Lady Gaga Bad Romance (крутая улично-студенческая акапелла):

Вам кажется это полной чушью? а 91,600 человек так не считают =) А представьте, что все эти люди танцуют с бутылкой вашего лимонада в руке, используя его как микрофон? или на фоне вашего билборда? в ваших кроссовках?


3. Переходим видеороликам и вирусной рекламе

Вирусный маркетинг — это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения определенного контента и сам становится активным ретранслятором. (википедия)

Лично меня всегда почти до слез доводит вот этот социальный ролик, советующий пристегнуть ремни безопасности автолюбителям:

На самом деле производство видеороликов может показаться достаточно сложным делом, но сейчас особой популярностью пользуются ролики, снятые простыми людьми, но показывающие что-то необычное. Подумайте. Поищите в Интернете. Good artists create, Great artists steal - хорошие художники создают, великие - воруют. Еще Пикасо это сказал. Не надо полностью копировать, но что мешает взять какую-то идею за основу и развить в нужном Вам ключе.

Если говорить о чем-то сумасшедшем и качественном видео (потрачена куча ресурсов! ) - посмотрите здесь статью

А нестандартные фотографии?

Как вам нравится это фото? Масштабно и трудоемко? НЕТ! в принципе, всего пару человек, машина и берег Капчагая =)

Фотография на берегу реклама в интернете Кася Шаховская Казахстан

Фо

Фотография на берегу реклама в интернете Кася Шаховская Казахстан

.

Остальные потрясающие фотографии с пляжей смотрите по этой ссылке

.

Тестируем? Совет из жизни. Хочу спросить - Вы отдали работу креативщикам? Рекламщикам? Сайтостроителям? Они убеждают Вас, что сделали шедевр, а вам категорически не нравится? хм, ну вам и не должно нравится - если вы не целевой потребитель. Но собственную интуицию все таки нужно проверить. Соберите 10 ваших потребителей (потенциальных) и покажите им рекламный продукт / макет/ сайт в разных ракусах и спросите мнение этих людей. Если и им не нравится - ваши рекламщики/дизайнеры/программисты халтурят. Не знаете где спросить? графические работы комментят в студии Лебедева. Просто размещаете ваш банер/лого/макет/дизайн сайта - а гуру говорят, что в них не так. Полистайте сайт - учиться на чужих ошибках полезно и приятно. Вообще советую полистать сайт Лебедева - есть много хороших приемов и идей. А написано все простым и четким языком.

.

4. Инфографика.

Вот мы и перебираемся и оформлению. И, конечно, сразу к новинкам. Инфографика - это новый прием графического изображения информации, который можно и нужно использовать в целях рекламы. Эта часть у меня получилась очень большой, поэтому вынесла ее в отдельную статью здесь -> ИНФОГРАФИКА & Казахстан : визуализация информации и применение в рекламных целях

.

5. Визуализация текстовыми блоками
Это просто круто! это привлекает внимание! это трудоемко, но интересно =)

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

Консалтинг, реклама в интернете, приемы, советы, Кася Шаховская, бизнес Казахстан

Все картинки в текстовом стиле взяты отсюда (в том числе и заглавная)

.

.

.

от блогера Radinpuk «Советы Дэвида Огилви о рекламе» СКАЧАТЬ ФАЙЛ -> download.files.namba.kz

.

.

Видео от блоггера faiwer

kiwi.kz реклама немецкого портала об инвестициях  и беспощадная реклама печенья kiwi.kz

Кася Шаховская kasya_shahovskaya
Я такой, понимаешь, джигит с дипломом мастер оф бизнес администрейшн, которого пять лет учили отжимать бабло из всего, что видит глаз и слышит ухо. © t, Пелевин Виктор пишите письма на k.shahovskaya@gmail.com
14 мая 2010, 17:01
3777

Загрузка...
Loading...

Комментарии

rOOse
0
0
Я конечно понимаю красиво, но ставьте ссылку на автора работы, и не стоит уродовать чужую работу, навряд ли автор бы позволил это.
я везде и старательно расставила ссылки на все работы. Скажете, где их нет - я выложу
rOOse
0
0
в предыдущей вашей записи, в самом начале используется рисунок, да и здесь почти то же самое
В предыдущей - исправила
Какая-то мелочность с вашей стороны писать о ссылках на картинки...
rOOse
0
0
просто уважение к автору за его работу
нужно уважать авторов, я за ссылки. Спасибо что сказали - я исправила.

Уважаемая gothech, вы тоже правы. Этот пост занял две недели работы и пересмотр кучи ресурсов. Это труд и это нужно уважать - даже если я в одном месте забыла ссылку. Написать можно было в личку или в жмыло - как многие и делают (иногда я пишу, например, грамматические ошибки - но поправляют - спасибо им огромное!!). В открытую выглядит немного резковато =(

Мммм, еще один очень хороший рекламный трюк - создать интересную креативную визитку. У себя в блоге выкладывала креативные визитки и заметила что народ очень хорошо воспринял их. Прямо таки на ура. Век календариков и линеек на визитках организаций окончился...

А вот интересную креативную визитку компании даже выкидывать будет жалко.
Ах, вы просто читаете мои мысли =) я уже собрала материал - пост висит в черновиках =) Будет о визитках разговор - и о дешевых вариантах их создания =)
О, это просто отлично! Я сама присматриваю ВУЗ для поступления на дизайнера рекламы... Выкладывайте пост)))
ха-ха =)) посмотрела ваши - еще поищу идеи =)) чтобы не повторяться =) Выложите свои в сообщество - пусть все увидят!
что это, простите?
Bimmer
0
0
оцифровка мыслей)
10110010111010001 - вот это оцифровка того, что я написал =)
Я думал, что никто не поймет, кроме вас =) Оказалось, что вы тоже не поняли. :D Я посмотрел ролик с пародией на Леди Гага. Ниже было написано, что 91600 человек не считают это идиотизмом. Я с ними согласен, поэтому стало на одного больше. =)
о, черт! какая же я невнимательная! точно! Да парни молодцы =) очень очень смешно =)
Bimmer
0
0
Поняв, что рейтинг-сила у интернет видео немалая, почти каждый уважающий рекламодатель и адвермейкер уделяет внимание вирусным роликам. Более того, стала популярным явная и скрытая стилизация под домашнюю (мобильную) съемку, что всегда вызывает больший интерес, нежели офишиал видео. Вспомним, извращения с айпадом и айфоном)
P.S. От ролика про ремни безопасности аж муражки по коже пробежали. Но это от того, что являюсь фанатом хорошего видео)
ДА!!! там такая замедленная съемка! и когда блестки летят - какая аллегория потрясающая! я каждый раз смотрю и восхищаюсь!
Я оч большой поклонник ваших постов))) Как вам наша вирусная реклама? Снято на простой фотоаппарат! kiwi.kz
Для начинающих рекламщиков есть замечательные «Советы Дэвида Огилви о рекламе».
Ссылка: download.files.namba.kz
Спасибо за ссылку
Сервер перегружен = ((
все качают =) скиньте в личку мыло - я перешлю - там пару страниц ворда
Спасибо за интересную статью, ) Особенно Гага понравилась ))
Вам спасибо за отклики! От таких комментов хочется делать новые статьи =)
Спасибо за пост=)
Кася, спасибо за пост.
Понравились "текстовые фотки",
но больше всего про Гагу.
Парни с Гаги всем нравятся! я удивлена =))
Господа рекламодатели! обратите внимание !!!!
млин, теперь подсел на bad romance = (((
faiwer
0
0
Люблю такого рода инфу ) Периодически проводятся всякого рода конкурсы весёлой рекламы, я за ними не слежу, но обычно как то автоматически натыкаюсь. Смотрю с удовольствием, обычно креатив там так и прёт. Вот к примеру kiwi.kz реклама немецкого портала об инвестициях, убивает на повал :D
или вот беспощадная реклама печенья kiwi.kz
Спасибо, запостила!

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Казком берет комиссии за оплаты по карте. Почему на это закрывают глаза Visa и MasterCard?!

Казком берет комиссии за оплаты по карте. Почему на это закрывают глаза Visa и MasterCard?!

Покупаешь в супермаркете продукты на 5000 тенге и банк забирает себе еще 30-50 тенге. То есть, продукты обошлись уже не в 5000, а в 5050 тенге.
ValentinaVladimirska
25 мая 2017 / 22:56
  • 13691
  • 29
Узаконенное варварство в стране, принимающей «EPXO». Еще далеко нам до «топ-30 развитых стран»

Узаконенное варварство в стране, принимающей «EPXO». Еще далеко нам до «топ-30 развитых стран»

В продвинутых государствах едва ли поймут, почему в столь развитом, успешном и преуспевающем Казахстане от имени и по заданию властей творятся такие зверства над животными.
openqazaqstan
24 мая 2017 / 12:12
  • 10908
  • 102
Вырубка деревьев в Алматы под БРТ. Проект уже нанес городу экологический ущерб

Вырубка деревьев в Алматы под БРТ. Проект уже нанес городу экологический ущерб

Как ранее уже сообщалось из-за строительства БРТ в Алматы пострадают значительное количество деревьев. На прошлой неделе вырублены первые вязы и клён, - под расширение проезжей части на улице...
SKYFALL
24 мая 2017 / 17:20
  • 10828
  • 17
Поддержим пенсией жиреющие банки! На что казахстанцам разрешат досрочно тратить свои накопления в ЕНПФ

Поддержим пенсией жиреющие банки! На что казахстанцам разрешат досрочно тратить свои накопления в ЕНПФ

Со стороны ЕНПФ в очередной раз прозвучало крайне неоднозначное заявление, от которого, на наш взгляд, лучше было бы воздержаться.
openqazaqstan
23 мая 2017 / 11:08
  • 9986
  • 32
Системная коррупция стала главной угрозой для Казахстана. У нас воруют миллиардами

Системная коррупция стала главной угрозой для Казахстана. У нас воруют миллиардами

Коррупционные отношения вышли на такой уровень, что они уже начинают дискредитировать всю систему управления.
openqazaqstan
26 мая 2017 / 13:45
  • 8523
  • 34
Да-да, я знаю, пора выходить замуж. Есть ли у меня еще время и, пожалуйста, уточните сколько?

Да-да, я знаю, пора выходить замуж. Есть ли у меня еще время и, пожалуйста, уточните сколько?

Итак давайте сразу начистоту. Мне 29. Не замужем, никогда не была, детей нет. В душе я совсем не чувствую этот возраст. Каждый раз когда задумываюсь об этом больше чем на 3 минуты, меня накрывает...
user2017
23 мая 2017 / 10:57
Пока полицейские будут прощать, им будут бить и по чести, и по лицу

Пока полицейские будут прощать, им будут бить и по чести, и по лицу

Судья Алмалинского районного суда Куаныш Арипов ломает стереотипы отношения граждан к представителям Фемиды. Напавшему на полицейского экс-сотруднику алматинского акимата он назначил наказание выше...
Mirogloff
24 мая 2017 / 16:41
  • 4047
  • 9
Аблязов загробным голосом декларирует «ДВК-2». Монолог обиженного человека

Аблязов загробным голосом декларирует «ДВК-2». Монолог обиженного человека

Последний монолог Аблязова о «продолжении борьбы с режимом» и «ДВК-2», при всём желании, не выглядел как какой-то политический манифест.
openqazaqstan
25 мая 2017 / 13:53
  • 3320
  • 62
Начинаю понимать, почему большинство разводов приходится на время беременности

Начинаю понимать, почему большинство разводов приходится на время беременности

У него нет растяжек на теле, его не тошнит и не рвет, у него не расходятся кости таза, нет тяжести при ходьбе, его по органам никто изнутри не пинает. Как тяжело выдержать 9 месяцев мужику, бедные...
idol_true
26 мая 2017 / 16:52
  • 3429
  • 95