• 12585
  • 3
  • 3
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Простые истины для начинающих PRмэнов.

Нынешнему поколению пиарщиков очень повезло. Информации об этих волшебных буквах - море. Каждый уважающий себя общественный деятель, не важно компания это или личность, так или иначе прибегает к услугам этой магии. Не смотря на всю силу и могущество PR нужно всегда помнить о простых вещах, особенно при написании пресс-релизов.

Итак, помните:

1. Порядок – первый закон небес. Прежде чем приступать к написанию пресс-релиза, особенно на первых порах, когда процесс еще не автоматизирован, возьмите себе в привычку прикидывать план релиза. Помните, что информационный повод должен быть понятен уже при прочтении первого абзаца, ключевые слова можно выделить жирным шрифтом, например, указание даты, времени и места, если релиз о  мероприятии.  А вот дальше уже можно чуть-чуть поподробнее.

2. Чем больше - тем лучше, авось придут. У каждой компании есть своя внутренняя политика, согласно которой не все СМИ могут попасть в список ваших медиа-каналов. В идеале нужно провести маркетинговое исследование на предмет проявления предпочтительных печатных изданий для вашей целевой аудитории (ЦА), затем, согласно результатам, проводить рассылку. Если компания занимается автопромыслом, то не зачем отправлять релиз изданиям, пишущим о матери и ребенке.

3. Главное не количество, а качество. Многие начинающие PRмэны считают большим достижением иметь базу данных в 500 и более e-mail'ов. Это конечно отлично, но лучше построить отношения с ключевыми СМИ. А именно, выявив предпочтения ЦА, работать на благо обеих сторон, постоянно поощряя медиа каналы, в лице редакторов, журналистов и репортеров качественной и своевременной информацией, не только от вашей компании, но и всей отрасли в целом.

4. Информирован - вооружен. Помните, наибольшую ценность для журналиста представляет информация, которую он может использовать для написания качественного материала. Пресс-релиз является одиним из лучших вариантов для поддержкивания эффективных отношений со СМИ. Поэтому, важно оснастить релиз достоверной, дополнительной, пригодной для использования информацией. Это повысит вашу конкурентоспособность, в борьбе за право быть опубликованным. Подробнее читайте здесь.

5. На чай все гости приглашены! Не стоит отправлять релиз с открытым списком всех адресов получателей. лучше в графе кому указать свой адрес, а в графе скрытые копии вставить адреса СМИ. Во-превых, приятнее получать письма адресованные лично тебе, пусть даже с общим контекстом, во -вторых зачем давать получателям не нужную информацию о всех ваших медиа-каналах.

6. Звонки - звоночки. Один из самых эффективных способов вызвать гнев редактора и подпортить вашу личную репутацию грамотного PRмэна, это звонить сто раз на дню. "А получили? А придете? А опубликуете? А когда? А в какой колонке? А почему там?" и так далее. Продумайте это проблему заранее, например, прежде чем начать рассылку, можно пометить письмо как "важное", "с уведомлением о прочтении". Звонить, конечно не воспрещается, но не больше 3-х раз в рамках одного релиза, да и то, что бы уточнить нашли ли журналисты дорогу на ваше мероприятие.

Самое главное в пресс-релизе сильный информационный повод, ниже предлагаю список наиболее слабых из них по версии российских PR-специалистов:

1. Изменение численности рабочих мест в организации. Разумеется, если это не повышение количества рабочих мест в разы или не 100% сокращение штата.

2. Изменение з/п или графика её выплаты. Если только уровень окладов не самый высокий в стране или в отрасли по всему миру.

3. Мероприятия, направленные на повышение квалификации сотрудников. Если только речь не идет о создании отдельного учебного центра отраслевого значения.

4. Юбилеи, награждения и прочие достижения. Кроме достижений, рекордных в рамках отрасли.

5. Спортивные и культурные мероприятия. Опять же, если не установлен какой-либо рекорд: по количеству посетителей / зрителей, рекорд в спортивных результатах.

6. Выполнение и перевыполнение плановых показателей, включая плановые задания структурных подразделений.

7. Итоги деятельности и результаты «состязания» структурных подразделений. Если это не рекордные для отрасли показатели.

8. Изобретательская или рационализаторская деятельность. Исключения составляют инновации, влияющие на экономический и экологический эффект.

9. Организация или участие в узкоспециализированных конференциях и семинарах локального масштаба.

 
DirtyPaws
24 декабря 2013, 23:32
518

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Мой дом – не гостиница. Я не останавливаюсь у своей родни, потому что знаю, что это такое

Мой дом – не гостиница. Я не останавливаюсь у своей родни, потому что знаю, что это такое

Наступил долгожданный момент и мы смогли заселиться в собственную квартиру. А потом началось... Все знакомые, родственники, даже коллеги и соседи родителей вспомнили о нашем существовании.
Idealovnet
14 окт. 2017 / 20:38
  • 8320
  • 78
Работа на EXPO. «Улыбайтесь, вы – лица Казахстана»

Работа на EXPO. «Улыбайтесь, вы – лица Казахстана»

Продление перерывов, втыки от менеджеров, борьба за стенды, кучкования, как мы друг-друга прикрывали, защищали от гостей. Все эти события доставляли радость, и каждый день на работу я приходила...
madiNAtty
14 окт. 2017 / 22:34
  • 5706
  • 22
«Что дали задом?» Родительский чат в WhatsApp покорил Интернет

«Что дали задом?» Родительский чат в WhatsApp покорил Интернет

Чат дагестанских родителей в WhatsApp стал популярным в Интернете. Кто-то записал общение родителей в мессенджере и после опубликовал в Твиттере.
tala03
12 окт. 2017 / 15:10
  • 3183
  • 12
«Bank RBK» банкрот? Почему мы не можем распоряжаться собственными же деньгами?!

«Bank RBK» банкрот? Почему мы не можем распоряжаться собственными же деньгами?!

Мы не можем выдать зарплату, оплатить по счетам или как-то иначе распорядиться нашими же деньгами! У физ.лиц, насколько мне известно, ситуация не лучше - при нас люди не могли снять свои деньги с депозитов.
daniyar4422017
13 окт. 2017 / 15:46
  • 3129
  • 12
Я четко помню тот день, когда мне позвонили друзья и сообщили: «Она выходит замуж»

Я четко помню тот день, когда мне позвонили друзья и сообщили: «Она выходит замуж»

У нас была особенная атмосфера, мы постоянно были вместе, читали треки, летом часто поднимались в горы. Гуляли пешком по ночному городу, иногда до утра. Снимали хату и представляли совместную жизнь...
Dominator-kz
14 окт. 2017 / 22:29
Актогайский горно-обогатительный комплекс – брат-близнец Бозшаколя

Актогайский горно-обогатительный комплекс – брат-близнец Бозшаколя

Рядом с посёлком Актогай в ВКО расположено одно из крупнейших в мире неосвоенных медных месторождений. В октябре Актогайская обогатительная фабрика вышла на проектную мощность.
theYakov
12 окт. 2017 / 10:47
  • 3107
  • 20
Отчего в Казахстане предвзятое отношение к отечественному продукту?

Отчего в Казахстане предвзятое отношение к отечественному продукту?

Вы когда-нибудь пользовались казахстанской косметикой? Я тоже нет, поэтому сразу же откликнулась на приглашение своего фейсбук-френда протестировать отечественные крема… из Степногорска.
Shimanskaya
16 окт. 2017 / 11:32
  • 2380
  • 29
Когда почти все уехали в «А-города», стоит ли жить в Шымкенте?

Когда почти все уехали в «А-города», стоит ли жить в Шымкенте?

Город имеет особую ауру - очень густая энергетика, думаю, это от того, что он со всех сторон окружен "местами силы". Шымкент напоминает мне старенького доброго мудрого дедушку-аксакала.
Bonittta
13 окт. 2017 / 15:15
«На пути к успеху всей семьей»: как супруга Кайрата Нуртаса наконец вышла в свет

«На пути к успеху всей семьей»: как супруга Кайрата Нуртаса наконец вышла в свет

Зачастую казахские селебрити выходя в свет, привлекают внимание и обьективы камер только к своей персоне, оставляя свои вторые половинки в тени неизвестности.
gulshat87
13 окт. 2017 / 17:56
  • 1789
  • 6