место в рейтинге
  • 412071
  • 504
  • 39
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Секрет сильного бренда. Казахстанцы вошли в клетку с «Каннскими львами»

Мы привыкли к тому, что Канны являются местом проведения самого громкого европейского кинофестиваля. Но в то же время этот город на французском Лазурном берегу является столицей мировой рекламы. Каждое лето, после того как красные дорожки кинофорума сворачивают рулон, там проходит фестиваль «Каннские львы» (Cannes Lions), который в этом году отметил своё 60-летие. В залах фестивального центра показывают произведения, которые заметно короче фильмов, но они могут сравниться с ними по своему влиянию на миллионы людей.


В этом году в фестивале приняли участие и казахстанцы. О том, кто вошёл в клетку с каннскими львами, мы узнали у Асхата УСКЕМБАЕВА, основателя Школы практической рекламы «А-3», и официального представителя международного фестиваля креативности «Cannes Lions» в Казахстане.

- Асхат, казахстанцы приехали на фестиваль «Каннские львы» как зрители или представляли свои конкурсные работы?

- Активность казахстанцев можно разделить на две категории. Первое - участие молодых профессионалов до 28 лет в финале конкурса "Каннские молодые львы", когда пара креаторов из каждой страны должна создать эффективное рекламное сообщение за 24 часа с момента получения брифа. От нашей страны в "Молодых Львах" приняло участие три пары в категориях "Видеоролик", "Интернет-реклама", "Рекламный дизайн". Все они являются финалистами казахстанского отборочного конкурса "Молодые львы Казахстана", говорят по-английски и в состоянии работать на компьютерах Apple. В этот раз они не вышли в тройку лидеров, но собрали много интересных наблюдений.

Что касается взрослого конкурса "Каннские львы", то в нём участвуют рекламные работы агентств и клиентов. Здесь вы можете выставить свою работу в одной, нескольких или же всех категориях из 16 доступных. В этом году от Казахстана участвовало всего два агентства TBWA CA&C и Good. К слову, TBWA активно участвует во всех конкурсах и мероприятиях уже несколько последних лет. Может быть, поэтому они собрали больше креативных наград, чем кто-либо в регионе. Но в Каннах наши работы пока не получили своего Льва. Однако наши друзья из Екатеринбурга, агентство "Восход" произвели фуррор на фестивале. Они взяли 5 Золотых Львов, одного Серебрянного и одного Бронзового. И всё это - за одну работу. Это рекорд для России за всю историю существования российской рекламы. Отличный пример для наших специалистов - не обязательно быть столичным агентством или клиентом, важны цели, которые ты ставишь перед компанией и постоянство в их достижении.

- Куда движется мировая реклама? Насколько Казахстан соответствует  новым тенденциям?

- Мировая реклама движется в сторону "вначале сделай своего потребителя счастливым, и тогда он останется с тобой надолго". Казахстан пока не может соответствовать этой тенденции в силу недоразвитости маркетинга и рекламы как индустрий. У нас пока еще не сложилась нормальная конкуренция, когда на первое место выходят потребитель и бренд. Когда становится жизненно важно создать или определить конкурентные преимущества своего продукта или услуги. Когда незнание и непонимание своего потребителя чревато потерей доли рынка и банкротством. Сейчас казахстанский маркетинг находится в состоянии детской игры в песочнице, когда никто не накажет за неправильную или неудачную игру. Можно будет опять насыпать песочную горку и опять попытаться поиграть с ней заново. Ни о каком конкурентном преимуществе сейчас и речи не может быть. Продукты и услуги рекламируют не себя, а свою категорию. Взгляните на банальнейшие сообщения банков, холодных чаев, молочных продуктов - все они рекламируют категорию банков, чаев и молочки, но никак не свои уникальные свойства или преимущества.

-        Казахстан всё чаще называют новым Азиатским тигром. Но если вспомнить Сингапур, Таиланд, Малайзию, все они подкрепили это звание победами своих рекламистов на фестивале «Каннские львы». Что необходимо сделать, чтобы вывести казахстанскую рекламу на новый уровень?

- Прежде всего надо понять, что фестиваль «Каннские львы» это не рекламный фестиваль. Это фестиваль креативности в любом её проявлении. Почему каждый год на Каннских Львов приезжают не только рекламисты и маркетологи, но и представители шоу-бизнеса, индустрии моды, кино, продакш студии и многие другие. Потому что только там можно познакомиться с гениальнейшими идеями, которые меняют ход событий. В этом году, помимо практической мудрости мировых рекламных и маркетинг гуру, можно было увидеть и услышать интересные рассуждения Алана Паркера, Вивьен Вествуд, Энн Лейбовиц, Пи Дидди (бывший Пафф Дэдди), Лу Рида, Джек Блека, Марты Стюарт и многих других икон в своей профессии, которые не боятся пробовать и создавать новое.

Что касается Казахстана, то нам надо перестать ориентироваться на свой город или страну. Надо сразу ставить высокую планку и сравнивать свои идеи и работы с мировым сообществом. Только там у нас появятся свои звёздочки. Только так о Казахстане начнут узнавать в мире, как о стране, в которой есть светлые умы. Ведь участие в «Каннских Львах» - это как участие в Олимпийских Играх, где встречаются лучшие из лучших и где цена каждой награды невероятно высока. И именно здесь важно активное участие клиентов/рекламодателей, самих агентств, производственных студий, интернет-студий и всех остальных участников рынка, чтобы количество перешло в качество. Вместе мы сможем вырваться вперёд, а поодиночке это очень сложно, если не нереально.

Олег БЕЛОВ

 

Аргументы и факты Казахстан, №31, 31.07.13

Фото Асхата УСКЕМБАЕВА

alen_barre
5 августа 2013, 15:33
1458

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Зачем Forbes.kz пытается дискредитировать программу латинизации?

Зачем Forbes.kz пытается дискредитировать программу латинизации?

Буквально вчера заинтересовался одним любопытным сайтом. Не зря заинтересовался, взбесил он меня не по-детски. Да и не только меня. С этим хитрым сайтом был связан настоящий взрыв негатива в Казнете.
Rulan_Oteshev
13 сент. 2017 / 16:32
Дорога Алматы – Хоргос. Впечатления от первой поездки

Дорога Алматы – Хоргос. Впечатления от первой поездки

Если раньше путь до Хоргоса занимал около 5 часов по Кульджинской трассе, то сейчас время до границы с Китаем сокращается до 2,5-3 часов. Уже сейчас можно ехать по 4-полосной дороге с цементобетонным покрытием.
theYakov
15 сент. 2017 / 9:35
  • 5197
  • 12
Работа в Mc Donald's. Советы и лайфхаки для гостей

Работа в Mc Donald's. Советы и лайфхаки для гостей

За три месяца я поработала в трёх разных сферах. И сегодня, хочу поведать вам о работе в одной из богатейших компаний мира. Звучит значительно лучше, чем «Я работаю в Mc Donald’s».
madiNAtty
15 сент. 2017 / 12:44
  • 2880
  • 16
Фильм «Крылья, подаренные матерью» учит ценить своих близких в любых ситуациях

Фильм «Крылья, подаренные матерью» учит ценить своих близких в любых ситуациях

Вчера состоялся предпремьерный показ нашего отечественного фильма "Крылья, подаренные матерью", после просмотра которого защемило сердце - настолько правдоподобной казалась эта история.
Gulmira-I
14 сент. 2017 / 9:34
  • 2251
  • 0
Фотопрогулка по Алматы. Иностранцам не интересны наши стеклянные здания и моллы

Фотопрогулка по Алматы. Иностранцам не интересны наши стеклянные здания и моллы

Алматы - самый лучший город для меня, так как родной и самый близкий. Так как я много лет прожил за рубежом, могу сказать свою точку зрения, что надо делать у нас.
Ispanec
15 сент. 2017 / 6:20
  • 1919
  • 21
«Моя депрессия длилась больше двух лет». История о том, как я была готова сдаться

«Моя депрессия длилась больше двух лет». История о том, как я была готова сдаться

По данным статистики 2017 года Казахстан занимает 4 место по самоубийствам. Говорить об этом - социальное табу. Мы игнорируем разговоры о депрессиях. Потому что нам страшно.
goribaldi
18 сент. 2017 / 15:45
  • 1861
  • 38
Почему депутат Божко хочет ограничить приток сельской молодёжи в города?

Почему депутат Божко хочет ограничить приток сельской молодёжи в города?

Вице-спикер Мажилиса Владимир Божко остановился на некоторых деталях известного конфликта в Астане возле строящегося «Абу Даби Плаза», затронув проблему «многочисленной сельской молодёжи»...
openqazaqstan
вчера / 13:16
  • 1789
  • 53
«Папина принцесса» или «обезьяна с гранатой»? Случай в бассейне

«Папина принцесса» или «обезьяна с гранатой»? Случай в бассейне

Мужчины спокойно подчиняются логичным правилам, большинство женщин пытаются выторговать себе особые условия. Я убеждалась в этом много раз.
ValentinaVladimirska
18 сент. 2017 / 14:25
  • 1546
  • 26
Бой Головкина и Альвареса завершился ничьей

Бой Головкина и Альвареса завершился ничьей

Канело согласен на реванш, что неудивительно, Гена тоже "за". Все это было немного ожидаемо - эксперты отмечали, что промоутеры надавят на поединок, и захотят растянуть его на трилогию.
Trequartista
17 сент. 2017 / 0:15
  • 1940
  • 17