• 9631
  • 15
  • 5
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Что значит построить стратегию Интернет маркетинга?

Как я уже писала, в РК распространенно мнение об интернет - маркетинге как всего лишь инструменте продвижения каких-либо товаров или услуг в интернете и очень много внимания уделяется Social Media Marketing.

Фактически же, интернет-маркетинг подразумевает целый комплекс мероприятий общего маркетинга компании, включающих не только баннерную рекламу, SEO, SMM и public relations, но и методики проведения маркетинговых исследований в интернете, в частности, изучение спроса и потребительской аудитории, анализ работы конкурентов, способы продвижения бренда на рынке, а также многое и многое другое, в том числе и построение бизнес процессов компании.

Для наглядности, решила сегодня схематически изобразить Процесс построения стратегии общего маркетинга (рис.1), и выделить этапы, на которых можно повысить эффективность используя интернет маркетинг.

Определение таких зон и внедрение интернет технологий на выделенных областях, на мои взгляд, и являеться построением Стартегии интернет-маркетинга.

Рис. 1

 

Итак, все начинается с Миссии компании. Ответив на вопрос: Зачем же была создана ваша компания, и что же такого замечательного она дает обществу и вашим потребителям, вы обеспечите 80% успеха компании (остальные 20% остаются в зоне менеджмента).

Основываясь на миссии, необходимо разработать Видение компании, т.е. определить для себя Какой вы видите свою компанию в обозримом будущем.

Следующий шаг – прописываем стратегические цели. Не советую прописывать ваши цели с учетом длительного времени, в нашем постоянно меняющем мире это уже не актуально и не целесообразно, но отказываться совсем от них нельзя.

Описывая стратегические цели, вы ответите на вопросы: Каким является ваш целевой рынокцелевой сегмент, какую позицию должен занимать товар \ услуга в головах ваших потребителей. Разработаете стратегию конкурентной борьбы, и в завершение, у вас появиться решение по Маркетинг Микс (классические 4 П).

Переходим на следующий этап – маркетинговый аудит, где проводится анализ внешней и внутренней среды. В результате, вы поймёте и обозначите сильные и слабые стороны вашей компании. Анализ сильных и слабых сторон обычно проводиться по модели SWOT(рекомендую ознакомиться с ней в интернете, или в других источниках).

Итак, теперь вы готовы определить Ваши ключевые факторы успеха и провести их сравнение по отношению с конкурентами, и перейти к Маркетинговому плану.

Все выше сказанное очень кратко описывает алгоритм работы маркетолога по построению стратегии общего маркетинга.

На некоторых, из перечисленных этапах, можно повысить эффективность, применяя интернет технологии, и на ниже приведенной схеме (рис.2) желтым значком отмечены блоки, в которых возможно и нужно применять интернет как инструмент общего маркетинга.

На каждом из них я буду останавливаться подробно в следующих публикациях, показывая, как это можно сделать и зачем.

Рис.2

Юлия Argunova ulia_argunova
27 августа 2012, 14:49
364

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Узаконенное варварство в стране, принимающей «EPXO». Еще далеко нам до «топ-30 развитых стран»

Узаконенное варварство в стране, принимающей «EPXO». Еще далеко нам до «топ-30 развитых стран»

В продвинутых государствах едва ли поймут, почему в столь развитом, успешном и преуспевающем Казахстане от имени и по заданию властей творятся такие зверства над животными.
openqazaqstan
24 мая 2017 / 12:12
  • 10151
  • 100
Поддержим пенсией жиреющие банки! На что казахстанцам разрешат досрочно тратить свои накопления в ЕНПФ

Поддержим пенсией жиреющие банки! На что казахстанцам разрешат досрочно тратить свои накопления в ЕНПФ

Со стороны ЕНПФ в очередной раз прозвучало крайне неоднозначное заявление, от которого, на наш взгляд, лучше было бы воздержаться.
openqazaqstan
23 мая 2017 / 11:08
  • 9400
  • 32
Казком берет комиссии за оплаты по карте. Почему на это закрывают глаза Visa и MasterCard?!

Казком берет комиссии за оплаты по карте. Почему на это закрывают глаза Visa и MasterCard?!

Покупаешь в супермаркете продукты на 5000 тенге и банк забирает себе еще 30-50 тенге. То есть, продукты обошлись уже не в 5000, а в 5050 тенге.
ValentinaVladimirska
25 мая 2017 / 22:56
  • 8039
  • 22
Вырубка деревьев в Алматы под БРТ. Проект уже нанес городу экологический ущерб

Вырубка деревьев в Алматы под БРТ. Проект уже нанес городу экологический ущерб

Как ранее уже сообщалось из-за строительства БРТ в Алматы пострадают значительное количество деревьев. На прошлой неделе вырублены первые вязы и клён, - под расширение проезжей части на улице...
SKYFALL
24 мая 2017 / 17:20
  • 6831
  • 12
Системная коррупция стала главной угрозой для Казахстана. У нас воруют миллиардами

Системная коррупция стала главной угрозой для Казахстана. У нас воруют миллиардами

Коррупционные отношения вышли на такой уровень, что они уже начинают дискредитировать всю систему управления.
openqazaqstan
вчера / 13:45
  • 5554
  • 32
Что бы ни сделал пешеход – все равно водитель сядет

Что бы ни сделал пешеход – все равно водитель сядет

Вопрос о равной ответственности водителя и пешехода при наезде на последних, только-только начинают обдумывать в высоких кабинетах. Но, пока государственные головы думают, водители продолжают...
Mirogloff
22 мая 2017 / 23:29
  • 4908
  • 32
Пока полицейские будут прощать, им будут бить и по чести, и по лицу

Пока полицейские будут прощать, им будут бить и по чести, и по лицу

Судья Алмалинского районного суда Куаныш Арипов ломает стереотипы отношения граждан к представителям Фемиды. Напавшему на полицейского экс-сотруднику алматинского акимата он назначил наказание выше...
Mirogloff
24 мая 2017 / 16:41
  • 3499
  • 9
Да-да, я знаю, пора выходить замуж. Есть ли у меня еще время и, пожалуйста, уточните сколько?

Да-да, я знаю, пора выходить замуж. Есть ли у меня еще время и, пожалуйста, уточните сколько?

Итак давайте сразу начистоту. Мне 29. Не замужем, никогда не была, детей нет. В душе я совсем не чувствую этот возраст. Каждый раз когда задумываюсь об этом больше чем на 3 минуты, меня накрывает...
user2017
23 мая 2017 / 10:57
Аблязов загробным голосом декларирует «ДВК-2». Монолог обиженного человека

Аблязов загробным голосом декларирует «ДВК-2». Монолог обиженного человека

Последний монолог Аблязова о «продолжении борьбы с режимом» и «ДВК-2», при всём желании, не выглядел как какой-то политический манифест.
openqazaqstan
25 мая 2017 / 13:53
  • 2843
  • 60