Вопросы финансирования всегда будут актуальны, а потому мы продолжаем обсуждать тему поиска средств. Сегодня речь пойдет о фандрайзинге и его применении в Сети.
С другой стороны фандрайзингом называют сбор средств организациями на благотворительность.
С развитием технологий интернет становится золотой жилой для непрерывного поиска организаций-доноров.
Что нужно знать о фандрайзинге, чтобы успешно применять его на практике?
Во-первых, нужно иметь представление об источниках привлечения ресурсах и их особенностях. Дарителями могут выступать как частные лица, так и компании, но наиболее распространенным источником получения фандрайзинговых средств в Казахстане являются республиканские и международные фонды.
Во-вторых, организации, выходящей на тропу поиска, необходимо объективно оценивать свои силы возможности, для того что эффектно представить себя и убедить других, что вы действительно нуждаетесь в поддержке. Для этого нелишним будет провести SWOT-анализ и составить фандрайзинговую стратегию, которая включает в себя написание бизнес-плана с определением целевой аудитории и прочего. Очень важным аспектом является присутствие в интернете – наличие внятного сайта (желательно на нескольких языках) и регулярное обновление информации на нем привлечет к вам внимание и повысит уровень доверия аудитории. К сожалению, многие организации этого пока еще не осознали, но потратив небольшую сумму на создание веб-страницы сегодня, усилия окупятся сторицей.
Что надо помнить, занимаясь фандрайзингом?
Специалисты в этой области советуют просить деньги на реализацию конкретных проектов, имеющих очевидную пользу. В таком случае вас охотней поддержат, нежели выделят деньги на формулировку «развитие организации». Также при поиске средств не стоит рассчитывать на один источник.
Какие инструменты привлечения средств существуют?
В первую очередь, это всем знакомая технология подачи заявок на гранты. Как правило, фонды поддерживают определенные проекты через представление безвозмездных целевых субсидий, т.е грантов. Схожий вариант – участие в совместных проектах и получение финансирования от международных организаций.
Другой инструмент – специальные мероприятия по сбору средств – благотворительные вечера, аукционы, концерты, спортивные соревнования. Минус их в том, что они требуют времени на подготовку и тех же средств.
Еще один способ – привлечение членских взносов в НПО. Преимущества его в том. Что устанавливаются длительные отношения между человеком и организацией; минус – многие просто не готовы платить деньги неправительственным организациям, так как нет понимания на что эти средства идут.
Следующий инструмент – привлечение волонтеров. Хорош тем, что помогает поддерживать общечеловеческие ценности и увеличить трудовые ресурсы.
Кроме того, эффективный инструмент фандрайзинга - использование ресурсов глобальной сети. Регулярный мониторинг веб-сайтов соответствующих организаций и ресурсных центров, аккумулирующих информацию о конкурсах и грантовых заявках, подписка на тематическую рассылку, и наличие собственного сайта.
Конечно, 20 лет слишком мало, для того чтобы поднять культуру и уровень фандрайзинга на должный уровень. Наиболее развита эта технология в Америке, с 1960 года там существует Ассоциация профессионалов в фандрайзинге (AFP Association of Fundraising Professionals). AFP - авторитетная организация, которая объединяет более 30 тысяч человек, и ежегодно проводит конференции, чтобы обучать и инициировать обмен опытом. Кроме того, в некоторых крупных организациях уже можно встретить должность «профессиональный фандрайзер», т. е сотрудник, постоянно ищущий пути по привлечению ресурсов.
Полезные ссылки по теме:
Консалтинг по фандрайзингу в Интернете - Network for Good
Центр поддержки НПО-Астана
Информационно-ресурсный центр г.Алматы
Школа НКО
Статья по фандрайзингу правозащитных организаций
Сайт сообщества профессионалов по привлечению ресурсов