Forbes попросил экспертов крупнейших компаний, занимающихся изготовлением и размещением вирусных рекламных роликов, назвать самые заметные вирусы последних лет в Рунете.
Два из 5 вирусных роликов.
Metropolidance
- Заказчик: портал о городской жизни Homepage.ru (холдинг Media3)
- Изготовитель: My Duck’s Vision
- Выложен в YouTube: 20.10.08
Пародия на знаменитый ролик дауншифтера Мэтта Хардинга, исполняющего незамысловатый танец в Антарктиде, Сахаре и других не слишком посещаемых местах планеты. Ради восьми минут видео отснято 27 часов пляски в метрополитене, поэтому финал ролика, где обессиленный актер валится на гранитный пол, вполне закономерен.
- Количество просмотров: 494 275 .
- Стоимость производства: $500
Результат: Трудно поверить, что у многих хватило терпения досмотреть ролик до конца, когда появляется слово Homepage.ru, однако в течение месяца после выхода клипа посещаемость сайта выросла в шесть раз. Затем, правда, быстро вернулась на прежний уровень.
Иван Сухий, главный редактор Homepage.ru: «Мы выложили вирус в день запуска портала — хотелось какого-то необычного продвижения. После первоначального всплеска интереса ролик перестал работать на повышение посещаемости. Зато повысилась узнаваемость бренда. Будем снимать такие ролики, но уже своими силами — у нас есть креативные сотрудники. Тратить деньги на заказ специализированному агентству не собираемся, так как шансы на успех одинаковы. Нельзя просчитать эффективность вируса».
«Бабки поют Бритни Спирс»
- Заказчик: языковая школа LingWay
- Изготовитель: Brand FM
- Выложен в YouTube: 10.07.09
Песня One More Time в исполнении хора «Сударушки» при администрации Петроградского района Петербурга производит неизгладимое впечатление. К тому же выложен ролик был очень вовремя — накануне российских гастролей Бритни Спирс.
- Количество просмотров: 530 302 .
- Стоимость производства: $1600
Результат: лишь несколько человек пришли на курсы английского языка после просмотра ролика
Яна Лукина, координатор образовательных проектов и PR-менеджер языковой школы LingWay: «Идею сделать вирусное видео предложил мой предшественник, PR-менеджер, его уволили в том числе за не очень удачную кампанию. Кроме вируса мы давали печатную, интернет- и аудиорекламу — и это все сработало. С роликом там общая только заставка под гжель. Вирус посмотрела куча народа, но все посмеялись и забыли. Пришли через вирус буквально несколько человек. Вряд ли будем пользоваться этим методом в будущем."