место в рейтинге
  • 93295
  • 388
  • 47
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Case-study «Велодороги, которые мы выбираем»

Сегодня в рамках практического занятия по PR мы с журналистами 4-го курса рассматривали PR-кампании, удостоенные приза "Серебряного лучника".

После обсуждения студентам было предложено по этому же плану разработать свою PR-кампанию. Была предложена проблема: на улице Абая есть велосипедная дорожка, которая соседствует с пешеходной. Алматинцы и гости города обычно не делают между ними различия и ходят по обеим. Причем предпочтение отдают именно велосипедной, так как она удобнее для движения (на пути не встречаются деревья, она ближе к остановочным комплексам и т. д.). Велосипедисты негодуэ! А какой комплекс мероприятий можно провести, чтобы пешеходы ходили только по отведенной для них полосе?

После обсуждения студентам было предложено по этому же плану разработать свою PR-кампанию. Была предложена проблема: на улице Абая есть велосипедная дорожка, которая соседствует с пешеходной. Алматинцы и гости города обычно не делают между ними различия и ходят по обеим. Причем предпочтение отдают именно велосипедной, так как она удобнее для движения (на пути не встречаются деревья, она ближе к остановочным комплексам и т. д.). Велосипедисты негодуэ! А какой комплекс мероприятий можно провести, чтобы пешеходы ходили только по отведенной для них полосе?

В результате case-study выглядел так:

  1. Проблематика описана выше
  2. Целевая аудитория:
    • Пешеходы, гуляющие по проспекту Абая
    • Алматинцы и гости города
    • СМИ
    • Власти города
  3. Цели и задачи:
    • Уменьшить количество пешеходов, гуляющих по велосипедной дорожке
    • Известить общественность о существующей проблеме
    • Привлечь внимание властей города
    • Создать атмосферу взаимоуважения между пешеходами и велосипедистами
    • Повысить сознание участников дорожного движения, особенно молодежи
  4. Стратегия

Использовать серию креативных мероприятий, которые обсуждались бы общественностью. В результате пешеходы должны сознательно идти по своей дороге, делать замечания нарушителям.

Тактика. Креативные решения

Тут конечно журналисты размечтались:

  1. Велосипедисты или волонтеры едут/бегут по велодорожке и приклеивают на спины прохожим-нарушителям липучие листочки с надписью "Нельзя ходить по велодорожке", ну и в том же духе.
  2. Более гуманная верия – подходить, дарить шарик и просить сойти с дорожки
  3. Провести пресс-конференцию со СМИ на велосипедах. Технически почти невозможно, но задумка интересная
  4. Запустить серию роликов на TV о том, как были сбиты пешеходы велосипедистами. Полученные травмы не лечатся в Казахстане и требуются деньги на операции за рубежом. Эта идея культивирует страх и не соответствует задаче "создание атмосферы взаимоуважения".
  5. Флешмоб. Велосипедисты идут с надувными велосипедами под мышкой – дескать, нам негде ездить, приходится носить "железных коней" на руках
  6. Привлечь молодых дизайнеров, чтобы они раскрасили велосипедную дорожку. Ну, например, надпись "Сойдите с велодорожки", "Осторожно, могут сбить" и т. д.
  7. Смерть в плаще и с косой на велосипеде распугивает пешеходов

Ну и у меня появились две идеи:

  1. Флешмоб. Несколько десятков велосипедистов пешком ведут свои байки достаточно плотной стеной по обеим дорожкам, преграждая путь пешеходам, которые вынуждены протискиваться в лабиринте из железа, колес и тел
  2. Можно спрятать внутри велодорожки устройства, которые, когда идет группа пешеходов не по своей части, запускают фонтаны воды. Параллельно из мегафона предупреждают, что такие же фонтанчики ждут нарушителей на протяжении всей дороги.

Какие еще идеи можно предложить?)))

Идеи можно предлагать здесь и на моем основном сайте Дом ЖурДэна.

29 сентября 2011, 1:35
625

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Ну раз я где-то у Вас прочитал фразу «безумные идеи»,то выскажу свои идеи безумного,а где-то и идиотского масштаба. Мистер «Чушь» приветствует вас.
1.Нарисовать человеческие следы на пешеходных дорожках, а на велодорожке следы от велосипедных шин, чоб их было много и они располагались в хаотичном порядке и так по всей улице Абая)Еще периодически рисовать человеческий след на велодорожке, который разделен пополам следом от велосипедных шин)Но это ничего не даст и сделать наверн нереально, просто вот фантазия такая)
2. «Оцепить» велодорожку и устроить велопробег с призами на маленьких, допустим трехколесных велосипедах, именно по этой велодорожке, с участием известных лиц и сми)
Привлечение к данной проблеме.
3.Флешмоб.Расставить по велодороге велотренажеры с одним интервалом и крутить педали)Ну эт тоже не реальное что-то,если только по-близости нет шейп-зала)
4.Раставить велогаишников.Они останавливают тех,кто идет по велодороге.И пугают штрафом за ходьбу по велодорожке.Затем говорят,что прощают на первый раз и дают листовку с описанием данной проблемы.)
5.Найти в инете статистику о происшествиях, столкновениях человека с велосипедом .Описать всю травмоопасность)Снабжать население данной информацией с лозунгом «Велосипедные ДТП это реальность» Типа это вам не шуточки, ебить трить.)
Понравились идем про смерть с косой на велосипеде и про ролики про сбитых пешеходов. Они нас и так достаточно не любят, а теперь еще и проклинать будут :)
Я сначала сильно психовала по поводу пешеходов на единственной в городе велодорожке. Потом поговорила с коллегами - многие из них были в Европе и что такое велодорожка, в принципе, знают. Оказалось, что они просто не заметили эту велодорожку, так как знают, что в Алматы их нет. С тех пор я езжу по этой дорожке и вежливо интересуюсь, знают ли люди, что по велодорожке идут. Я так думаю, что пара сезонов - и люди привыкнут.
Teemon
0
0
Смерть с косой и зверские ролики, по моему, только разобщат пешеходов и велосипедистов.
Самый простой вариант с которого можно начать - это сделать явным наличие велодорожки.
В текущий момент, на велодорожке знак с велосипедистом нарисован всего пару-тройку раз на квартал. В итоге многие пешеходы даже не замечают его. Тем более он выполнен в обыденном варианте (ни яркого цвета, ни интересной концепции).
Если же дать волю граффити-художникам и разрисовать дорожку везде и всюду (например как посоветовал Johnny_Brouhaha), то всё станет намного лучше. А может даже устроить флеш-моб, где каждому велосипедисту дадут по балончику с краской и пусть рисуют чего хотят?
Хотя около остановочных комплексов проблема заключается в том что народ, который ждет автобусы, просто не помещается нормально на остановочный комплекс (вот и выходят на дорожку). Тут уже либо ограждения ставить, либо остановку увеличивать, а это уже самим не получится сделать.

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Школа High Tech High – дети здесь самостоятельны так же, как и профессионалы в офисах

Школа High Tech High – дети здесь самостоятельны так же, как и профессионалы в офисах

Известный казахстанский бизнесмен становится первопроходцем и создает школу, о которой можно только мечтать. То, что мы, как взрослые, делаем в бизнесе, дети будут делать в этой школе.
Zhumanova
24 апр. 2017 / 16:29
  • 21505
  • 5
Кому в Казахстане жить хорошо? Почему мы остаёмся в топ-5 стран мира по числу самоубийств

Кому в Казахстане жить хорошо? Почему мы остаёмся в топ-5 стран мира по числу самоубийств

Всё ли так хорошо у жителей Казахстана? Почему-то наша страна сохраняет твёрдые позиции в первых строчках мировых рейтингов по числу самоубийств.
openqazaqstan
24 апр. 2017 / 16:54
  • 4135
  • 20
«Казпочта» отжигает. Редкий шанс вспомнить агрессивные советские очереди

«Казпочта» отжигает. Редкий шанс вспомнить агрессивные советские очереди

Люди старшего и среднего поколений помнят шумные, недобрые, грубо ругающиеся очереди советских лет. Увидеть, как это было, можно теперь разве что в каком-нибудь фильме. Хотя не только.
openqazaqstan
26 апр. 2017 / 16:14
  • 2845
  • 31
Президент велел делиться. Почему бы казахстанским миллиардерам не послушаться?

Президент велел делиться. Почему бы казахстанским миллиардерам не послушаться?

Президент Назарбаев призвал крупных бизнесменов делиться с народом, следуя примеру своих коллег из развитых стран. В Казахстане, действительно, сегодня много богатых людей.
openqazaqstan
27 апр. 2017 / 14:09
  • 2389
  • 26
Юный алматинец покорил Первый канал на шоу Максима Галкина

Юный алматинец покорил Первый канал на шоу Максима Галкина

Житель Алматы по имени Марк Усачев недавно оказался на телепрограмме "Лучше всех", с успехом идущей на Первом канале России. 9-летний алматинец покорил публику своими недюжинными знаниями.
Seattle
24 апр. 2017 / 16:59
  • 2388
  • 2
Преподаватели и ЭКСПО: «Пока газеты пишут одно, нас заставляют покупать билеты на выставку»

Преподаватели и ЭКСПО: «Пока газеты пишут одно, нас заставляют покупать билеты на выставку»

Чтобы вы знали, чем занимаются в сфере образования - педагоги являются основой массовок. Какое отношение к учителям со стороны государства, такого же уровня и качество образования.
SaukovV
26 апр. 2017 / 16:05
  • 2264
  • 16
Инстаграм – это «рынок девушек» и он круче любой базы данных

Инстаграм – это «рынок девушек» и он круче любой базы данных

Для меня Инстаграм – это рынок. Почему? Ничего не изменилось, девушки все так же бьются в попытках наиболее выгодно себя продать, посредством привлечения внимания.
Annette_Scherer
24 апр. 2017 / 22:35
  • 2304
  • 5
Любовница. «Мне часто доставались мужчины, поломанные браком»

Любовница. «Мне часто доставались мужчины, поломанные браком»

Мне часто доставались мужчины, поломанные браком. Таких почти сразу видно – у них маска состоявшегося мужчины по швам трещит. И каждый из них реагирует по-своему. Поясню на паре примеров.
Jamiklisa
вчера / 14:21
  • 2409
  • 98
Жуткие истории о рабстве – такие вещи творятся в стране, принимающей «ЭКСПО»

Жуткие истории о рабстве – такие вещи творятся в стране, принимающей «ЭКСПО»

Мы живём, возможно, уже совсем в другом обществе, а не в том, к которому привыкли. Не первый год Казахстан периодически потрясают жуткие истории о рабстве.
openqazaqstan
26 апр. 2017 / 9:39
  • 2078
  • 19