место в рейтинге
  • 95475
  • 388
  • 47
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Case-study «Велодороги, которые мы выбираем»

Сегодня в рамках практического занятия по PR мы с журналистами 4-го курса рассматривали PR-кампании, удостоенные приза "Серебряного лучника".

После обсуждения студентам было предложено по этому же плану разработать свою PR-кампанию. Была предложена проблема: на улице Абая есть велосипедная дорожка, которая соседствует с пешеходной. Алматинцы и гости города обычно не делают между ними различия и ходят по обеим. Причем предпочтение отдают именно велосипедной, так как она удобнее для движения (на пути не встречаются деревья, она ближе к остановочным комплексам и т. д.). Велосипедисты негодуэ! А какой комплекс мероприятий можно провести, чтобы пешеходы ходили только по отведенной для них полосе?

После обсуждения студентам было предложено по этому же плану разработать свою PR-кампанию. Была предложена проблема: на улице Абая есть велосипедная дорожка, которая соседствует с пешеходной. Алматинцы и гости города обычно не делают между ними различия и ходят по обеим. Причем предпочтение отдают именно велосипедной, так как она удобнее для движения (на пути не встречаются деревья, она ближе к остановочным комплексам и т. д.). Велосипедисты негодуэ! А какой комплекс мероприятий можно провести, чтобы пешеходы ходили только по отведенной для них полосе?

В результате case-study выглядел так:

  1. Проблематика описана выше
  2. Целевая аудитория:
    • Пешеходы, гуляющие по проспекту Абая
    • Алматинцы и гости города
    • СМИ
    • Власти города
  3. Цели и задачи:
    • Уменьшить количество пешеходов, гуляющих по велосипедной дорожке
    • Известить общественность о существующей проблеме
    • Привлечь внимание властей города
    • Создать атмосферу взаимоуважения между пешеходами и велосипедистами
    • Повысить сознание участников дорожного движения, особенно молодежи
  4. Стратегия

Использовать серию креативных мероприятий, которые обсуждались бы общественностью. В результате пешеходы должны сознательно идти по своей дороге, делать замечания нарушителям.

Тактика. Креативные решения

Тут конечно журналисты размечтались:

  1. Велосипедисты или волонтеры едут/бегут по велодорожке и приклеивают на спины прохожим-нарушителям липучие листочки с надписью "Нельзя ходить по велодорожке", ну и в том же духе.
  2. Более гуманная верия – подходить, дарить шарик и просить сойти с дорожки
  3. Провести пресс-конференцию со СМИ на велосипедах. Технически почти невозможно, но задумка интересная
  4. Запустить серию роликов на TV о том, как были сбиты пешеходы велосипедистами. Полученные травмы не лечатся в Казахстане и требуются деньги на операции за рубежом. Эта идея культивирует страх и не соответствует задаче "создание атмосферы взаимоуважения".
  5. Флешмоб. Велосипедисты идут с надувными велосипедами под мышкой – дескать, нам негде ездить, приходится носить "железных коней" на руках
  6. Привлечь молодых дизайнеров, чтобы они раскрасили велосипедную дорожку. Ну, например, надпись "Сойдите с велодорожки", "Осторожно, могут сбить" и т. д.
  7. Смерть в плаще и с косой на велосипеде распугивает пешеходов

Ну и у меня появились две идеи:

  1. Флешмоб. Несколько десятков велосипедистов пешком ведут свои байки достаточно плотной стеной по обеим дорожкам, преграждая путь пешеходам, которые вынуждены протискиваться в лабиринте из железа, колес и тел
  2. Можно спрятать внутри велодорожки устройства, которые, когда идет группа пешеходов не по своей части, запускают фонтаны воды. Параллельно из мегафона предупреждают, что такие же фонтанчики ждут нарушителей на протяжении всей дороги.

Какие еще идеи можно предложить?)))

Идеи можно предлагать здесь и на моем основном сайте Дом ЖурДэна.

29 сентября 2011, 1:35
632

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Ну раз я где-то у Вас прочитал фразу «безумные идеи»,то выскажу свои идеи безумного,а где-то и идиотского масштаба. Мистер «Чушь» приветствует вас.
1.Нарисовать человеческие следы на пешеходных дорожках, а на велодорожке следы от велосипедных шин, чоб их было много и они располагались в хаотичном порядке и так по всей улице Абая)Еще периодически рисовать человеческий след на велодорожке, который разделен пополам следом от велосипедных шин)Но это ничего не даст и сделать наверн нереально, просто вот фантазия такая)
2. «Оцепить» велодорожку и устроить велопробег с призами на маленьких, допустим трехколесных велосипедах, именно по этой велодорожке, с участием известных лиц и сми)
Привлечение к данной проблеме.
3.Флешмоб.Расставить по велодороге велотренажеры с одним интервалом и крутить педали)Ну эт тоже не реальное что-то,если только по-близости нет шейп-зала)
4.Раставить велогаишников.Они останавливают тех,кто идет по велодороге.И пугают штрафом за ходьбу по велодорожке.Затем говорят,что прощают на первый раз и дают листовку с описанием данной проблемы.)
5.Найти в инете статистику о происшествиях, столкновениях человека с велосипедом .Описать всю травмоопасность)Снабжать население данной информацией с лозунгом «Велосипедные ДТП это реальность» Типа это вам не шуточки, ебить трить.)
Понравились идем про смерть с косой на велосипеде и про ролики про сбитых пешеходов. Они нас и так достаточно не любят, а теперь еще и проклинать будут :)
Я сначала сильно психовала по поводу пешеходов на единственной в городе велодорожке. Потом поговорила с коллегами - многие из них были в Европе и что такое велодорожка, в принципе, знают. Оказалось, что они просто не заметили эту велодорожку, так как знают, что в Алматы их нет. С тех пор я езжу по этой дорожке и вежливо интересуюсь, знают ли люди, что по велодорожке идут. Я так думаю, что пара сезонов - и люди привыкнут.
Teemon
0
0
Смерть с косой и зверские ролики, по моему, только разобщат пешеходов и велосипедистов.
Самый простой вариант с которого можно начать - это сделать явным наличие велодорожки.
В текущий момент, на велодорожке знак с велосипедистом нарисован всего пару-тройку раз на квартал. В итоге многие пешеходы даже не замечают его. Тем более он выполнен в обыденном варианте (ни яркого цвета, ни интересной концепции).
Если же дать волю граффити-художникам и разрисовать дорожку везде и всюду (например как посоветовал Johnny_Brouhaha), то всё станет намного лучше. А может даже устроить флеш-моб, где каждому велосипедисту дадут по балончику с краской и пусть рисуют чего хотят?
Хотя около остановочных комплексов проблема заключается в том что народ, который ждет автобусы, просто не помещается нормально на остановочный комплекс (вот и выходят на дорожку). Тут уже либо ограждения ставить, либо остановку увеличивать, а это уже самим не получится сделать.

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Зачем Forbes.kz пытается дискредитировать программу латинизации?

Зачем Forbes.kz пытается дискредитировать программу латинизации?

Буквально вчера заинтересовался одним любопытным сайтом. Не зря заинтересовался, взбесил он меня не по-детски. Да и не только меня. С этим хитрым сайтом был связан настоящий взрыв негатива в Казнете.
Rulan_Oteshev
13 сент. 2017 / 16:32
Почему GGG, при любом результате боя, не войдёт в историю как великий боксёр

Почему GGG, при любом результате боя, не войдёт в историю как великий боксёр

16 сентября в Лас-Вегасе состоится боксёрский вечер, главным событием на котором станет бой за титул чемпиона мира в среднем весе между Геннадием Головкиным и Саулем «Канело» Альваресом.
openqazaqstan
13 сент. 2017 / 13:44
  • 5080
  • 33
Дорога Алматы – Хоргос. Впечатления от первой поездки

Дорога Алматы – Хоргос. Впечатления от первой поездки

Если раньше путь до Хоргоса занимал около 5 часов по Кульджинской трассе, то сейчас время до границы с Китаем сокращается до 2,5-3 часов. Уже сейчас можно ехать по 4-полосной дороге с цементобетонным покрытием.
theYakov
15 сент. 2017 / 9:35
  • 5084
  • 12
Посол Польши: «Переход на латиницу для Казахстана станет цивилизационной революцией»

Посол Польши: «Переход на латиницу для Казахстана станет цивилизационной революцией»

Сегодня в Казахстане активно обсуждают предложенный латинский алфавит казахского языка в Парламенте, мнения высказываются самые разные, некоторые даже предпочли вообще отказаться от такого перехода.
Shimanskaya
13 сент. 2017 / 12:28
  • 2910
  • 45
Работа в Mc Donald's. Советы и лайфхаки для гостей

Работа в Mc Donald's. Советы и лайфхаки для гостей

За три месяца я поработала в трёх разных сферах. И сегодня, хочу поведать вам о работе в одной из богатейших компаний мира. Звучит значительно лучше, чем «Я работаю в Mc Donald’s».
madiNAtty
15 сент. 2017 / 12:44
  • 2825
  • 16
Фильм «Крылья, подаренные матерью» учит ценить своих близких в любых ситуациях

Фильм «Крылья, подаренные матерью» учит ценить своих близких в любых ситуациях

Вчера состоялся предпремьерный показ нашего отечественного фильма "Крылья, подаренные матерью", после просмотра которого защемило сердце - настолько правдоподобной казалась эта история.
Gulmira-I
14 сент. 2017 / 9:34
  • 2161
  • 0
Фотопрогулка по Алматы. Иностранцам не интересны наши стеклянные здания и моллы

Фотопрогулка по Алматы. Иностранцам не интересны наши стеклянные здания и моллы

Алматы - самый лучший город для меня, так как родной и самый близкий. Так как я много лет прожил за рубежом, могу сказать свою точку зрения, что надо делать у нас.
Ispanec
15 сент. 2017 / 6:20
  • 1830
  • 21
«Моя депрессия длилась больше двух лет». История о том, как я была готова сдаться

«Моя депрессия длилась больше двух лет». История о том, как я была готова сдаться

По данным статистики 2017 года Казахстан занимает 4 место по самоубийствам. Говорить об этом - социальное табу. Мы игнорируем разговоры о депрессиях. Потому что нам страшно.
goribaldi
18 сент. 2017 / 15:45
  • 1643
  • 16
Бой Головкина и Альвареса завершился ничьей

Бой Головкина и Альвареса завершился ничьей

Канело согласен на реванш, что неудивительно, Гена тоже "за". Все это было немного ожидаемо - эксперты отмечали, что промоутеры надавят на поединок, и захотят растянуть его на трилогию.
Trequartista
17 сент. 2017 / 0:15
  • 1902
  • 17