Агентство Good! постоянно проводит маркетинговые исследования для наших партнеров. бОльшая часть очень интересных результатов остается закрытой для широкого круга.
Но есть и наши регулярные замеры рынков, которые мы постоянно проводим для себя в рамках постоянной работы с производителями и дистрибуторами напитков (вода, соки, сок-содержащие напитки, лимонады, пиво и другие).
Мы выкладываем срез прошлого года, когда произошли большие изменения на рынке напитков. Исследование этого года готово, но нам интересно прежде узнать ваше мнение о происходящем.
Краткий анализ слайда и вопрос для "разминки" вы найдете под катом.
Анализ:- 2009 г - первая половина 2010 г существенно изменили структуру потребительского выбора напитков. Главными тенденциями стали - развитие молодёжных сегментов, уход от натуральности продуктов к имиджу и настроению (веселье, беззаботность, активность - пиво и энергетики)
- Общая ёмкость рынка по напиткам за первые пять месяцев 2010 г сократилась на 15-19% от литража
- Доля энергетиков, отсутствующих в диаграмме, в январе 2009 г была менее 1%. За год по экспертным оценкам она выросла до 5-6% (или более чем в 6 раз) и имеет значительное влияние на выбор покупателей, особенно молодежь.
- Наиболее уязвимый продукт на рынке - сок, в частности по причине самой высокой цены среди напитков.
- Наибольшее развитие получает - пиво. Для этого есть две ключевые причины: экономический кризис всегда провоцировал развитие алкогольных сегментов; активное развитие ценового сегмента «эконом», что сделало напиток более доступным для потребителей.
- Фактически снижение ценового барьера между водой/лимонадом/пивом добавило «рыночных отношений» между продуктами, и выбор конечного потребителя строится на основании предпочтений вкуса и имиджа продукта при практически одинаковой стоимости за единицу
Вопросы:
- Что вы пили больше всего в это лето?
- Стали ли вы пить какие-либо напитки больше, чем в прошлом году (энергетики, пиво, лимонады, вода, соки итп)
- Заметили ли вы, что соки практически полностью заменены сок-содержащими напитками?
И, кстати, присоединяйтесь к нам на Facebook! Начните продуктивно рабочую неделю!)