• 13999
  • 135
  • 11
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Разминка / Исследование тенденций рынка напитков

Агентство Good! постоянно проводит маркетинговые исследования для наших партнеров. бОльшая часть очень интересных результатов остается закрытой для широкого круга.

Но есть и наши регулярные замеры рынков, которые мы постоянно проводим для себя в рамках постоянной работы с производителями и дистрибуторами напитков (вода, соки, сок-содержащие напитки, лимонады, пиво и другие).

Мы выкладываем срез прошлого года, когда произошли большие изменения на рынке напитков. Исследование этого года готово, но нам интересно прежде узнать ваше мнение о происходящем.

Краткий анализ слайда и вопрос для "разминки" вы найдете под катом.

Анализ:


  • 2009 г - первая половина 2010 г существенно изменили структуру потребительского выбора напитков. Главными тенденциями стали - развитие молодёжных сегментов, уход от натуральности продуктов к имиджу и настроению (веселье, беззаботность, активность - пиво и энергетики)
  • Общая ёмкость рынка по напиткам за первые пять месяцев 2010 г сократилась на 15-19% от литража
  • Доля энергетиков, отсутствующих в диаграмме, в январе 2009 г была менее 1%. За год по экспертным оценкам она выросла до 5-6% (или более чем в 6 раз) и имеет значительное влияние на выбор покупателей, особенно молодежь.
  • Наиболее уязвимый продукт на рынке - сок, в частности по причине самой высокой цены среди напитков.
  • Наибольшее развитие получает - пиво. Для этого есть две ключевые причины: экономический кризис всегда провоцировал развитие алкогольных сегментов; активное развитие ценового сегмента «эконом», что сделало напиток более доступным для потребителей.
  • Фактически снижение ценового барьера между водой/лимонадом/пивом добавило «рыночных отношений» между продуктами, и выбор конечного потребителя строится на основании предпочтений вкуса и имиджа продукта при практически одинаковой стоимости за единицу
 

Вопросы:

  1. Что вы пили больше всего в это лето?
  2. Стали ли вы пить какие-либо напитки больше, чем в прошлом году (энергетики, пиво, лимонады, вода, соки итп)
  3. Заметили ли вы, что соки практически полностью заменены сок-содержащими напитками?
 

И, кстати, присоединяйтесь к нам на Facebook! Начните продуктивно рабочую неделю!)

Агентство Good! good-agensy
Казахстанское агентство Good! http://good.kz facebook.com/GOOD.kz, twitteer.com/GOODkz
22 августа 2011, 10:51
2542

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Лимонад выигрывает у пива? Интересно.
Zumbi
0
0
Кстати, насчёт энергетиков верно, они становятся всё более распространёнными. Появилось много новых брендов, и цены теперь в очень широком диапазоне, все могут позволить себе вылакать пару батлов или банок этого сомнительного пойла.
да, молодежь воспринимает энергетики как что-то вроде лимонада, что очень опасно
Sat7
0
0
Наверное вода и лимонад более популярны потому что их покупают люди всех возрастов. Пиво покупает в основном молодёжь, так же и энергетики, как здесь заметили пойло, которое пьётся как лимонад, хотя на самом деле это крайне неполезно.
1. Молоко и напитки из молока - какао, молочные коктейли.
2. Обычнцю бцтылированную воду. Вообще перестала пить соки и минеральную воду.
3. не заметил, по причине отсутствия интереса и к тому и к другому.

Вообще раньше каждый день выпивала по литру сока и литру минералки. А сейчас только обычную воду, чай и молоко время от времени.
балин, как коммент отредактировать? .-)))) Я не мужик
1. пиво
2. пиво
3. нет, так как пью соки только одной марки. И это натуральные соки прямого отжима без сахара и химии =)
спасибо за ответ!
Какие соки, если не секрет? )
Мне доставляли компоты "Тургеня", но что то я их видел только в одном магазине и то не постоянно. Подкупал состав:Вода, (фрукты), сахар... ну и вкус весьма не плохой. %)
соки "Сады Придонья" и "Золотая Русь".
Мой лучший друг просто занимается продвижением соков в РК и я у него выяснил какие соки пить стоит, какие нет :) Есть еще какие-то сокосодержащие других производителей, он называл. Но я почему-то запомнил какие пить не стоит - Джуси, Моя Семья, Грацио.
простите за рекламу :)
это сообщество "Маркетинг, реклама и пиар", так что все ок)
"Сады Придонья" - это да. врач посоветовал. кста, его, по-моему, диабетикам советуют.:)
потому что сахар не добавляют в них. Я про эти соки часами иногда слушаю :D
нет, у меня не до фанатизма. :)
тоже "Сады придонья" в этом году заметила на полках - очч качественные конечно! Хотя хочется поддержать местных производителей, вот Голди - вроде тоже качественный, у них еще появился новый Голди Актив.
maxbet
0
0
Пост не читай — сразу отвечай.

1. Светлое пиво.
2. Зелёный чай.
3. Нет.
спасибо за ответ!
1. Пью только бутылированную воду и дома чай :)
2. нет
3. Ну вроде настоящий сок трудно найти, ну если не делать в домашних условиях
какой литраж воды чаще всего берете?
5 литровый Тассай
1. Наверное пиво.
2. Виски.
3. Нет.
виски - тот еще прохладительный напиток)
Со льдом или колой, как истинное быдло.
1. вода, чай, кофе
2. для меня это (больше/меньше пить) периодическое явление, например, перед защитой магистерской много энергетиков пила по сравнению с другими периодами жизни; когда друзья приезжали, пиво много пила; когда пиво уже не лезло, в ход пошло вино; друзья уехали -снова вода, чай, кофе
3. заметила, раньше соки пила, а сейчас как-то не тянет даже, особенно когда на дне бутылочек с соком увидела жуткую смесь..
вывод: друзья на вас плохо влияют!)
crowdsourcing как средство проверки исследований? )
не совсем для проверки, но для небольшого собственного исследования отзывчивости аудитории Yvision)
вода, чай
вода
не пью
вот такой вот ответ)
1. чай, воду
2. чай, воду
3. по мне, так соки никогда настоящими не были, я их не употребляю и вам не советую )
я считаю, что соки сдают свои позиции не из-за того, что "имидж и настроение стали главной тенденцией", а из-за того, что люди раскусили их ненатуральность. люди стали избирательны в своем выборе и отдадут скорее предпочтение минеральной воде(которая явно набирает обороты), чем разведенному Yupi, Zuko, с громким названием СОК.
что касается моего выбора, то это несомненно вода без газа и чай(как черный так и зеленый)
maniax
0
0
энергетики,энергетики и еще раз энергетики. иногда вино)
Chikin
0
0
А выборка какая? Кого опрашивали?
maniax
0
0
ты возмущен что твое мнение не спрашивали?)
Chikin
0
0
Меня просто интересует релевантность выборки, а соответственно результатов всего исследования. На сколько точно данные результаты совпадают с реальным общественным мнением пока непонятно.
Ты не просек фишку просто) этот блог создан для того чтобы попиарить гудов) показать что они хорошие и во всем разбираются) а ты тут не к месту со своим общественным мнением :)
Если ради этого, то исследование свою функцию выполнило, наверное.
soFOX
0
0
1 Lipton Ice Tea (если нет, то Nestea)
2 A'port
3 Juicy, Gracio (если нет, то Нектар Солнечный/Дада)
alch
0
0
Снизились соки, выросло потребление пива. Люди меньше стали заботиться о своем здоровье, и больше снимать стрессы.
Что говорит о ухудшении социально-экономического состояния в Казахстане.
Ни одна официальная статистика не расскажет о реалиях, лучше чем подобный индекс гамбургера.
зеленый чай, соки и воду. потеряла надежду на лимонад давно. :)
ShAdi
0
0
1. nextea, pepsi, минералка
2. минералка - каждые 3 дня берем 1 упаковку
3. да, заметил :(
1. бутылированная вода без газа
2. энергетики (много работы), перестала пить чай и йогуртовые напитки. Соки - овощной, томатный, персиковый.
3. Да. Приходится вычитывать пакеты
квас пью....
а еще варю компот... или чай с шиповника завариваю...
а то что лимонад выигрывает у пива...это гуд )))
Комментарий удалён администрацией
А мне стал очень нравится Буратино или Holiday Russian Lemonade - прямо аж супер! :) С этого лета, не то, чтобы постоянно покупаю, но бывает - таааак и хочется.
Ну а то, что потребление алкогольных напитков снижается в сторону слабоалкогольных - пиво растет тоже, то это хорошо... Все-таки кто-то считал, что в стране 1/3 населения за рулем, тоже влияет и конечно - здоровый образ жизни и пр.
А так для статистики статьи:
1) вода минеральная негазированная
2) сладкие газированные напитки (тот же буратино, холидей), опять же вода минеральна + энергетик RedBull в основном
3) то, что у нас весь рынок - это нектары, концентрация сока - наверное 50% максимум, так это ОК. Зато по цене доступны, а те, кто хочет 100% либо самим дома выжимать, либо покупать Neu's и пр.

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Школа High Tech High – дети здесь самостоятельны так же, как и профессионалы в офисах

Школа High Tech High – дети здесь самостоятельны так же, как и профессионалы в офисах

Известный казахстанский бизнесмен становится первопроходцем и создает школу, о которой можно только мечтать. То, что мы, как взрослые, делаем в бизнесе, дети будут делать в этой школе.
Zhumanova
24 апр. 2017 / 16:29
  • 21688
  • 5
Кому в Казахстане жить хорошо? Почему мы остаёмся в топ-5 стран мира по числу самоубийств

Кому в Казахстане жить хорошо? Почему мы остаёмся в топ-5 стран мира по числу самоубийств

Всё ли так хорошо у жителей Казахстана? Почему-то наша страна сохраняет твёрдые позиции в первых строчках мировых рейтингов по числу самоубийств.
openqazaqstan
24 апр. 2017 / 16:54
  • 4246
  • 20
«Казпочта» отжигает. Редкий шанс вспомнить агрессивные советские очереди

«Казпочта» отжигает. Редкий шанс вспомнить агрессивные советские очереди

Люди старшего и среднего поколений помнят шумные, недобрые, грубо ругающиеся очереди советских лет. Увидеть, как это было, можно теперь разве что в каком-нибудь фильме. Хотя не только.
openqazaqstan
26 апр. 2017 / 16:14
  • 2944
  • 33
Президент велел делиться. Почему бы казахстанским миллиардерам не послушаться?

Президент велел делиться. Почему бы казахстанским миллиардерам не послушаться?

Президент Назарбаев призвал крупных бизнесменов делиться с народом, следуя примеру своих коллег из развитых стран. В Казахстане, действительно, сегодня много богатых людей.
openqazaqstan
27 апр. 2017 / 14:09
  • 2488
  • 26
Юный алматинец покорил Первый канал на шоу Максима Галкина

Юный алматинец покорил Первый канал на шоу Максима Галкина

Житель Алматы по имени Марк Усачев недавно оказался на телепрограмме "Лучше всех", с успехом идущей на Первом канале России. 9-летний алматинец покорил публику своими недюжинными знаниями.
Seattle
24 апр. 2017 / 16:59
  • 2579
  • 2
Любовница. «Мне часто доставались мужчины, поломанные браком»

Любовница. «Мне часто доставались мужчины, поломанные браком»

Мне часто доставались мужчины, поломанные браком. Таких почти сразу видно – у них маска состоявшегося мужчины по швам трещит. И каждый из них реагирует по-своему. Поясню на паре примеров.
Jamiklisa
28 апр. 2017 / 14:21
Преподаватели и ЭКСПО: «Пока газеты пишут одно, нас заставляют покупать билеты на выставку»

Преподаватели и ЭКСПО: «Пока газеты пишут одно, нас заставляют покупать билеты на выставку»

Чтобы вы знали, чем занимаются в сфере образования - педагоги являются основой массовок. Какое отношение к учителям со стороны государства, такого же уровня и качество образования.
SaukovV
26 апр. 2017 / 16:05
  • 2400
  • 16
Инстаграм – это «рынок девушек» и он круче любой базы данных

Инстаграм – это «рынок девушек» и он круче любой базы данных

Для меня Инстаграм – это рынок. Почему? Ничего не изменилось, девушки все так же бьются в попытках наиболее выгодно себя продать, посредством привлечения внимания.
Annette_Scherer
24 апр. 2017 / 22:35
  • 2411
  • 5
Жуткие истории о рабстве – такие вещи творятся в стране, принимающей «ЭКСПО»

Жуткие истории о рабстве – такие вещи творятся в стране, принимающей «ЭКСПО»

Мы живём, возможно, уже совсем в другом обществе, а не в том, к которому привыкли. Не первый год Казахстан периодически потрясают жуткие истории о рабстве.
openqazaqstan
26 апр. 2017 / 9:39
  • 2183
  • 22