Делается довольно просто:
1. Выбрать на конкурсной основе довольно стремный логотип
2. Пустить образец в интернет, тем самым вызвав негодование масс
3. Организовывается конкурс для добровольцев(которых судя по всему немало), с предложением альтернативных вариантов еще и отсеиванием неважных образцов жюри
Итог: официальным конкурсантам таланта не надо(вообще кто автор логотипа?), ведь можно бесплатно получить уже готовый вариант, обмусоленный вверх и поперек дизайнерами и общественностью через небольшой промежуток времени
В общем смысл ясен.