• 46753
  • 53
  • 15
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Өзің шешесің бе, әлде сырттан келер көмекке жүгінесің бе?

Компаниядағы пиар қызметінің жұмысы қалай өнімді болады – ұйым ішінде толыққанды департамент болғанда ма (in-house), әлде толығымен арнайы мамандандырылған пиар агенттіктерінің (outsourse) қызметіне жүгінгенде ме? Бұл сұраққа жауап іздемес бұрын төмендегі жайттарды ескерген абзал.

Компанияның ұйымдық құрылым аз қысым көрсеткен сайын, кез келген аутсорсинг тәрізді, олар да қызметақысын қымбаттатады және құпия сақталуы тиіс ақпараттарды бақылау мүмкіндігі шектеледі. Жақсы жарнама жасау үшін пиар агенттігі негізгі ақпарттармен таныс болуы тиіс, алайда жеке ақпартты агентікке айтсаңыз (құпияны таратпау туралы келісімге қол қойғанның өзінде), кейін ол оны компанияда қарсы өз пайдасына қолданып, оның тұтқынына айналуыңыз әбден мүмкін.

Оның үстіне пиар қызметін көзден таса қылуға болмайды. Мәселен, егер компания бюллетеньдер шығарып, корпоративті басылымдарды беттеп, веб-сайт пен ғаламторды реттеп отыратын ұшыр ойлы дизайнерге жалақы төлеп, өз қарамағында ұстаса, оның ақпарат таратуы мен жұмыс сапасы мекеменің тікелей бақылауында болады. Оған қоса, компания оның біліктілігін арттыру үшін оқытып, тәжірибесін ұштап отырады. Егер аталған қызметтерді пиар агенттігінің мойнына артсаныз, мұның бәрін аккаунт-менеджер басқарады да, үшінші орындаушы тұлғаның жұмысын тапсырыс беруші бақылай алмай қалады. Мысалы, агенттіктегі дизайнерлер жұмысты бір-біріне сілтеп (себебі, сіз жалғыз тұтынушы емессіз), жұмыстың сапасы төмендеп, стилі мың құбылып кетеді.

Пиар агенттіктерін мейрамханаға теңеуге болады. Жақсы мейрамхананың беделі оның ішкі безендірілуіне емес, бас аспазына байланысты. Бас аспаз ауысқанда жаңадан келген аспаз өзін дәлелдегенше, мейрамханаға бес жұлдыздан айырылуына тура келеді. Агенттік бренд емес, дарынды адамдардың тобы, соған орай тұтынушылар қызметіне жүгінген пиар агенттігі жұмысшыларының ауысқанына хабардар етіп отыруы тиіс. Дегенмен білікті маманы жұмыстан кетіп жатқанын агенттік жариялай қояр ма екен.

mereika_91
1 апреля 2011, 23:16
534

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

СМИ – ассистент провокаторов? Как гости из соседних стран сеют раздор в Казахстане

СМИ – ассистент провокаторов? Как гости из соседних стран сеют раздор в Казахстане

Инцидент с пьяным киргизским гостем на борту Air Astana, наверное, остался бы только во внутренних сводках авиакомпании, если бы г-н Доган, не поднял громкий крик о государственном языке.
openqazaqstan
17 авг. 2017 / 14:43
  • 11760
  • 177
Казахский национализм раньше выглядел несовременно. Теперь он другой

Казахский национализм раньше выглядел несовременно. Теперь он другой

Националисты стали совсем другими. По-английски хорошо говорят, русскую классику цитируют. Очень современные, образованные, адекватные. А после Крыма в националисты уже чуть ли не любой казах готов был записаться.
Aidan_Karibzhanov
16 авг. 2017 / 16:52
Дайте Байбеку сломать и переделать город. Он хочет шагнуть вверх, а не бабло украсть

Дайте Байбеку сломать и переделать город. Он хочет шагнуть вверх, а не бабло украсть

Я в тогдашней Алма-Ате родился, вырос. В школу начал ходить пешком. Весь центр опползал. Все эти знаковые места помню как ещё не знаковые места. Никаких этих ностальгических страданий у меня нет.
Aidan_Karibzhanov
вчера / 16:25
  • 3535
  • 28
Имеющий уши да услышит. Латиница касается только казахского языка

Имеющий уши да услышит. Латиница касается только казахского языка

Президент Назарбаев наконец-то разъяснил для всех, кто ещё не понял, очевидный вопрос, который всем в Казахстане очевиден. Елбасы повторил: на латиницу мы переводим казахский язык, и это не означает отказ от русского языка.
openqazaqstan
18 авг. 2017 / 16:23
  • 3423
  • 52
«Доехать до Алтын Орды» – как мошенники обманывают алматинцев

«Доехать до Алтын Орды» – как мошенники обманывают алматинцев

Из множества грустных откровений постепенно сложился перечень самых распространённых уловок охотников за нашими деньгами. В нём ожидаемо лидировали профессиональные попрошайки.
caravan_kz
16 авг. 2017 / 15:05
  • 2313
  • 4
Надо научиться видеть скрытые экономические процессы за вспышкой национального гнева

Надо научиться видеть скрытые экономические процессы за вспышкой национального гнева

При полном отсутствии бюджетного жилищного строительства, целые аулы оседают в ветхих домишках, сквозь заборы которых насмешливо возвышаются башни "коктемов", "риц карлтонов" и "есентаев".
niyazov
19 авг. 2017 / 11:16
  • 2476
  • 67
В Кокшетау строят два парка для молодёжи. Будут учтены интересы и любителей спорта

В Кокшетау строят два парка для молодёжи. Будут учтены интересы и любителей спорта

Общая площадь парка составляет 25 гектаров. На территории предусмотрено устройство прогулочных дорожек, площадок для установки аттракционов и павильонов различного назначения, цветников.
zhasakmola
17 авг. 2017 / 17:13
  • 2130
  • 1
Подземная Акмечеть Бекет-Ата в Атырауской области – одно из самых сакральных мест

Подземная Акмечеть Бекет-Ата в Атырауской области – одно из самых сакральных мест

Его отцом был Мырзагул, матерью Жания, оба глубоко верующие. По рассказам, Бекет-Ата обладал богатырской силой, что в том числе помогало выбивать мечети в крепких скалах.
theYakov
вчера / 17:21
  • 2032
  • 3
«Нас и здесь неплохо кормят», или почему я не собираюсь уезжать из Казахстана

«Нас и здесь неплохо кормят», или почему я не собираюсь уезжать из Казахстана

Я всегда теряюсь, когда слышу этот вопрос, потому что я так и не сумел выразить причину одной фразой. Давайте рассмотрим популярные варианты, и я объясню, что именно мне в них не нравится.
convoluted
вчера / 12:29